相較于新增用戶配赊，有著長期跨境消費習慣的留存用戶刹碾，對產(chǎn)品提出了更高祈哆、更細分的要求蟹幔。尤其是一二級城市的80后人群桥氏，他們更關注身體和皮膚的保養(yǎng)效拭，因此足膜匆篓、頸霜猬肖、浴鹽、手工皂猾妖、精油皂函以、男士沐浴露等產(chǎn)品的銷量增速顯著。

文/串兒

近日啼脑，天貓國際發(fā)布的《進口消費洞察報告--2016天貓國際年度數(shù)據(jù)報告》顯示轨畏，隨著消費市場的進一步升級，中國進口電商總量穩(wěn)定保持在30%的增速以上。

值得關注的是瞄隶，報告顯示态素，美妝反超母嬰登頂2016年天貓國際跨境銷量冠軍。日韓藥妝第讯、美妝工具最受青睞

報告顯示壁万，天貓國際自2014年初正式上線以來，食品璃璧、美妝護理和母嬰用品是拉動銷售的主營品類荔鸵。

據(jù)其2016年初發(fā)布的報告顯示，2014年--2015年間踊跟，母嬰品類在天貓國際所有品類中的占比最高踩验，其次為美妝。

而在中國實施“全面二孩”政策滿一年以來商玫，消費者通過跨境電商購買海外美妝產(chǎn)品的勢頭箕憾，明顯強于母嬰產(chǎn)品，同時拳昌，日用快消品占比提升明顯袭异。

數(shù)據(jù)顯示，消費者對產(chǎn)品原產(chǎn)地的選擇有集中化發(fā)展的趨勢炬藤。在天貓國際上御铃，2016年銷售額排名前五的依次為日美韓德澳，而在美妝方面沈矿，消費者最為青睞的是日韓的藥妝和美妝工具上真。

在購買力上，排名天貓國際前十名的城市分別為上海羹膳、北京睡互、杭州、廣州缰寻、深圳甩澳、成都、武漢艰耿、重慶岗师、南京、蘇州梢纫。這與這些城市的經(jīng)濟增長是分不開的窖硝，據(jù)此前媒體披露的《2016年前三季度中國主要城市GDP數(shù)據(jù)排行榜》，上述十大城市中除南京排在第十一位以外汤浊，其他九大城市均上榜邓晃。男性消費者首單更喜歡買美妝

美妝品類銷量占比的飆升泡快，跟年輕用戶的迅速增加不無關系。

據(jù)亞馬遜中國昨天發(fā)布的《2016年跨境網(wǎng)購趨勢報告》纤票，2016年12月嗓钦，海外購活躍用戶數(shù)量是2014年同期的23倍。值得注意的是猪攀，近八成跨境網(wǎng)購的消費者年齡集中在35歲以下溯饵。

同樣，天貓國際發(fā)布的報告也證明了90后锨用、00后的消費勢頭迅猛丰刊。該報告顯示，在三四線城市增拥，1988年至2000年間出生的消費者占比顯著高于一二線城市啄巧。其中，雖然多數(shù)2000年后出生的年輕人還沒有步入職場獲得獨立的收入來源掌栅，但從零花錢的支配看來秩仆，他們同樣不吝惜為喜愛的進口產(chǎn)品掏腰包，這個群體的線上首單購物均價超過100元猾封。

不僅如此澄耍，年輕消費者對跨境網(wǎng)購美妝產(chǎn)品的熱衷度也更高。2016年晌缘，美容護膚齐莲、彩妝、香水枚钓、美妝工具等美妝產(chǎn)品馅块，占到00后消費者消費品類偏好一半以上的份額。

這一現(xiàn)象不僅在年輕的女性消費者中表現(xiàn)明顯喳卫，在男性人群中也意外突出。數(shù)據(jù)顯示辑揍，00后男性消費者在天貓國際上的首單消費品類中硫红，美妝產(chǎn)品占到三成以上的比例。

不過讽歹，對于美妝消費的態(tài)度综姜，90后消費者婚前婚后兩重天。在男性消費者婚前“剁手”的產(chǎn)品中几研，美妝護理產(chǎn)品占到30.2%的比例挽钧，婚后則急劇下滑到5.9%；在女性消費者婚前購買的產(chǎn)品品類中蚓夺，美妝護理占比為61.7%熊朵，婚后則急劇下滑到13.2%。不“追”促銷節(jié)點

相對來說，綜合青眼微信號本月6日發(fā)布的《化妝品線上市場何以能跟線下平分秋色殖熟？》局待，促銷仍是刺激境內(nèi)線上消費的主要力量，但在跨境消費中菱属，呈現(xiàn)全年消費常態(tài)化的態(tài)勢钳榨。

報告顯示，從年初的年貨節(jié)到年中大促再到雙11纽门、黑色星期五薛耻，消費者購買幅度呈平穩(wěn)狀態(tài)，未出現(xiàn)大起大落的情況赏陵。

另外饼齿，相較于新增用戶，有著長期跨境消費習慣的留存用戶瘟滨，對產(chǎn)品提出了更高候醒、更細分的要求。尤其是一二級城市的80后人群杂瘸，他們更關注身體和皮膚的保養(yǎng)倒淫，因此足膜、頸霜败玉、浴鹽祭静、手工皂、精油皂爵路、男士沐浴露等產(chǎn)品的銷量增速顯著姻粱。對于更有消費能力的人群來說，傳統(tǒng)大牌已經(jīng)完全無法滿足他們的需求你浸，思妍麗研镀、蒂佳婷、jayjun节暇、Iclovecosmetic焙檀、城野醫(yī)生等品牌出現(xiàn)了明顯的增長。