上半年牙膏品牌口碑研究報告發(fā)布

本土牙膏品牌市場表現(xiàn)良好

今年第二季度，國內(nèi)高端牙膏年銷售額增長逾40%，近1/4貴過20元，牙膏進入“高價”時代，國產(chǎn)本土品牌市場表現(xiàn)良好氮墨，以“云南白藥”為代表的中草藥牙膏正面與外資大牌對抗。但是，深陷含毒風波狱心，且對于藥物標準涉嫌中外有別，讓云南白藥引起關(guān)注制依、負面纏身音诫；而牙膏老品牌兩面針盡管巨資投入1.8億用作品牌宣傳，仍難重塑口腔品牌領(lǐng)頭羊角色雪位，目前陷入多元化泥沼竭钝，恐再度敗走高端路線；黑人牙膏異軍突起雹洗，受到網(wǎng)民關(guān)愛蜓氨，但能否代表國產(chǎn)品牌對抗外資中堅力量，尚未可知队伟。

國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布《2014上半年牙膏品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)穴吹。20個市場表現(xiàn)比較活躍主流牙膏品牌，接受了CSISC民意好口碑的公平監(jiān)測和評價嗜侮，隨著中國名牌港令、中國馳名商標等由政府部門認定的“金杯銀杯”被國家禁止用于企業(yè)宣傳，百姓消費參考或?qū)⑦M入大數(shù)據(jù)下的民意口碑風向標時代锈颗。

《報告》顯示顷霹，2014年第二季度，黑人牙膏憑借優(yōu)異的互動度指數(shù)與其他品牌拉開距離击吱，口碑總指數(shù)排名第一淋淀；云南白藥各個方面表現(xiàn)良好，好評度帖与、認可度均獲第一萍卑，但負面信息較多，影響口碑指數(shù)架看，總名次排名第二爬韧；安利牙膏在本研判期內(nèi)篱掌，知名度排名第一，美譽度和認可度表現(xiàn)也不錯奏喜，總口碑指數(shù)排名第三耿窍，上升6個名次。

《報告》認為效益，品牌知名度方面较搔，安利牙膏在本研判期內(nèi)表現(xiàn)良好，排名第一缔道；中華牙膏排名第二屈淫，佳潔士和云南白藥并列第三，前十名中只有云南白藥和黑人兩個國產(chǎn)品牌寞奸，兩面針呛谜、六必治等老牌牙膏表現(xiàn)平平，知名度不高枪萄。

《報告》顯示隐岛，質(zhì)量認可度方面，云南白藥瓷翻、黑人聚凹、安利占據(jù)前三甲，健康齐帚、美白依舊是時下網(wǎng)民對牙膏質(zhì)量的關(guān)注焦點妒牙，前十品牌中國產(chǎn)品牌占據(jù)四個席位，除云南白藥对妄、黑人外湘今，兩面針、冷酸靈躋身前十剪菱；佳潔士摩瞎、中華、高露潔渗某、獅王等品牌成為中堅力量磕糙。

《報告》顯示，企業(yè)美譽度方面折焙，黑人位居第一晶睦，且與位列第二的安利拉開較大差距，安利层漠、花王分列第二爱茫、第三，而云南白藥在此研判期企業(yè)美譽度表現(xiàn)較上周期有所下滑，位列第四稼注。

在好評度方面写并，從電商平臺采集到的數(shù)據(jù)看喧雹，云南白藥以較大優(yōu)勢占據(jù)第一栓堕，其次是舒適達，LG竹鹽位居第三越名，定位中高端的牙膏在電商平臺上受到網(wǎng)民較大關(guān)注裤爆，前10個品牌中只有兩個國產(chǎn)品牌。健康度方面渺蒿，云南白藥健康度最差痢士，其次是黑人，中華牙膏位列倒數(shù)第三茂装，樂力怠蹂、花王、牙博士等品牌健康度最好少态，對品牌口碑指數(shù)的侵蝕最小城侧。

(記者王婭莉)