但是僅僅一年，兩面針的業(yè)績(jī)之嫌下滑近一半胁镐，僅有1.78億元项钮，這個(gè)數(shù)字的背后是兩面針發(fā)力新產(chǎn)業(yè)，對(duì)主營(yíng)產(chǎn)業(yè)的投入和投資力度不夠希停。甚至兩面針內(nèi)部都對(duì)業(yè)績(jī)的大幅下滑有著十分清楚的認(rèn)識(shí)烁巫，市場(chǎng)在這一點(diǎn)上十分公平，你投入得少宠能，回報(bào)必然會(huì)少亚隙。

二十世紀(jì)九十年代是兩面針真正強(qiáng)盛的時(shí)候，當(dāng)外資著眼高端棵薛，本土尚未成其后掰砌，兩面針幾乎獨(dú)攬低價(jià)牙膏市場(chǎng)時(shí)，兩面針在行業(yè)內(nèi)可謂是實(shí)實(shí)在在的龍頭老大抗该。但是由于沒(méi)有及時(shí)對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行分析把握学岔，以及不當(dāng)?shù)臎Q策，導(dǎo)致兩面針在2000年的時(shí)候就已經(jīng)感覺(jué)到在主營(yíng)業(yè)務(wù)上稍顯困難了庙曹。

2005年师赂，梁英奇重金從知名外企寶潔挖來(lái)新的CEO岳江，岳曾是寶潔高管班痹。兩面針的研發(fā)镶悟、品牌等部門(mén)全部更新血液，負(fù)責(zé)人都是從知名外企聘請(qǐng)而來(lái)蔚抖。兩面這此舉在內(nèi)部奠定了“中興”的基礎(chǔ)辙哪，這個(gè)本土企業(yè)的龐然大物顯然是躍躍欲試要重新劃分市場(chǎng)勢(shì)力范圍。

兩面針的問(wèn)題在此之前積怨已久孔尸，竄貨沽澜、貨價(jià)不統(tǒng)一等情況時(shí)有發(fā)生，來(lái)自經(jīng)銷商和消費(fèi)者的投訴給企業(yè)的品牌形象美譽(yù)度帶來(lái)不小的影響竟闪。兩面針也曾給出過(guò)高端產(chǎn)品路線的設(shè)想离福，但是這也終究只是空想而已，因?yàn)閮擅驷樦钡浆F(xiàn)在也沒(méi)有推出過(guò)所謂的高端產(chǎn)品。不僅如此术徊，原本就不算多的廣告本刽，也漸漸稀少并逐漸從熒屏上消失了，這導(dǎo)致如今的90后赠涮、00后觀眾甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)曾經(jīng)輝煌的民族牙膏品牌子寓。

緣何會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？?jī)擅驷樀馁Y金從主業(yè)流走轉(zhuǎn)至其他行業(yè)笋除，營(yíng)銷和研發(fā)都欠缺資金斜友，品牌如何發(fā)展壯大？2004年兩面針募股6.4億元垃它，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)時(shí)并不低鲜屏。

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