調(diào)查顯示脂矫，英國男性在購買化妝品時(shí)绿踱，喜歡選擇那些說明文字和表識簡潔明了的產(chǎn)品污抬。此外蛙疗，基于男人們貪圖方便的天性秧饮，英國男性特別喜歡購買妝品套裝搔绿，因?yàn)樘籽b里含有各種用途的產(chǎn)品申蔗，一步到位地完成采購顺良，省時(shí)省力韭拙。

研究表明，現(xiàn)代男性們越來越注重個(gè)人形象些栅，男性化妝品市場節(jié)節(jié)攀升祥扒，去年市場總額已經(jīng)突破39億美元。

雨果網(wǎng)從美國媒體《化妝品設(shè)計(jì)》7月31日的報(bào)道中了解到：Affinnova研究公司最近的一項(xiàng)研究表明至沸，英國男士不太喜歡單一用途的個(gè)人護(hù)理用品鼻蟆，而偏好多用途的產(chǎn)品套裝，如三合一的剃須膏盖扔、修臉潤膚露匀油、臉部潤膚露。因此勾笆，化妝品廠家最好不要讓他們買了其中一種產(chǎn)品敌蚜，又得花時(shí)間和心思去尋找配套的東西，而應(yīng)該一步到位滿足他們的需求匠襟。

此外钝侠，該項(xiàng)研究表明，所有年齡段的英國男性都不喜歡那些在廣告和產(chǎn)品說明中大打“抗衰老”酸舍、“恢復(fù)青春”帅韧、“駐顏”等口號的化妝品里初。

英國男性消費(fèi)者看中的是化妝品的實(shí)實(shí)在在的功能，比如防護(hù)太陽紫外線忽舟，而不是跟抗衰老有關(guān)的“祛除皺紋”等双妨。英國男性對含有維他命B和E之類的產(chǎn)品尤感興趣，不過叮阅，比起一般國家的消費(fèi)者刁品，他們更喜歡含有天然成分的化妝品。

另外需要注意的是浩姥，當(dāng)銷售抗衰老化妝品和護(hù)臉產(chǎn)品時(shí)凡宅，最好要醒目地區(qū)分性別，很多化妝品品牌就這么干的簸眼，比如“男士多芬”钓闲、“男士歐萊雅”等，如果不醒目地注明性別疤削，不少男士可能會誤以為是女性專用化妝品拉盘，導(dǎo)致商家白白流失顧客。

令人意外的是撬彭，許多英國男士使用抗衰老化妝品的目的不是為了保持自信或增強(qiáng)性吸引力当糯，而是為了良好的自我感覺和維持健康。

Affinova公司在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)据钱，相比以前捧练，男士們在梳妝打扮方面開始投入更多的時(shí)間、金錢和注意力箭谴。NPD 集團(tuán)的分析師Karen Grant稱酣婶，去年男性個(gè)人護(hù)理用品市場總額已經(jīng)突破了39億美元∶驳眨“男士們越來越注意自己的形象了比驻，因?yàn)樾蜗笞兒弥�后，有助于他們在工作和個(gè)人生活中獲得優(yōu)勢岛抄”鸬耄”Karen Grant說。

（雨果網(wǎng) 吳以輝/編譯）