此前有不少媒體都曾報(bào)道過(guò)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)化妝品買到假貨的概率高達(dá)80%辣垒。其實(shí)灌砖，這個(gè)數(shù)字并不確切璧函，因?yàn)樵诰W(wǎng)上銷售的化妝品中，本土化妝品大部分都是因?yàn)楦Z貨或者生產(chǎn)廠家管理不嚴(yán)而出現(xiàn)的晌叽，它們雖然不是走正規(guī)渠道銷售的產(chǎn)品甲施，但是究其品質(zhì)來(lái)說(shuō)，還是屬于正品的囊砰。而80%這個(gè)數(shù)字重我，確切地說(shuō)，是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上銷售的國(guó)際大牌化妝品的玻冗。國(guó)際大牌化妝品在管理上較為規(guī)范启脉，極少會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的竄貨現(xiàn)象杠卜，為什么網(wǎng)上有那么多店鋪都在銷售這些大牌產(chǎn)品逐枢？只有一個(gè)解釋，就是假貨坠屹。而不管是國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)際大牌遍跌，可以肯定的是，化妝品電商行業(yè)假貨問(wèn)題十分突出兵扭。

被假貨這樣的負(fù)面新聞纏繞哑立，對(duì)化妝品電商企業(yè)也是一個(gè)不小的傷害。為了安撫消費(fèi)者，很多電商企業(yè)也是費(fèi)勁腦汁杰捂，想要提高公眾對(duì)網(wǎng)站的信任度舆床。但是因?yàn)閷?shí)際上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的假貨數(shù)量并沒(méi)有因?yàn)椴糠制髽I(yè)的努力而變少，因此公眾對(duì)電商平臺(tái)的觀感很難改變嫁佳。為什么電商平臺(tái)上的假貨這么難以杜絕呢挨队？

目前，除了大牌們各自的官網(wǎng)以及極個(gè)別授權(quán)網(wǎng)站蒿往，絕大多數(shù)的電商平臺(tái)上銷售的國(guó)際大牌都是未獲得品牌商方面授權(quán)的盛垦。我國(guó)電商市場(chǎng)處于飛速發(fā)展中，為什么大牌不愿意涉足電商呢瓤漏？原因很多腾夯，主要有三點(diǎn)：品牌、渠道和價(jià)格蔬充。

雖然電商渠道已經(jīng)十分流行蝶俱，但是在人們的印象中，電商平臺(tái)上銷售的東西還是比較廉價(jià)和生活化的饥漫。大部分人選擇電商平臺(tái)購(gòu)物并不是因?yàn)楸憷�跷乐，而是希望尋找到性價(jià)比較高的商品。正因如此罗迎，國(guó)際大牌才不愿意放下身段泊宴，踏入電商渠道，它們擔(dān)心電商渠道會(huì)將苦心經(jīng)營(yíng)的品牌形象破壞掉秒足，降低品牌附加價(jià)值钱图。