品牌被冒用侵權(quán)，這在日化行業(yè)如家常便飯般平常不過(guò)，山寨代徒、贗品、傍名牌，可謂是五花八門(mén)晋修、新招不斷。不過(guò)凰盔，接下來(lái)這起事件卻是牽涉到兩個(gè)行業(yè)之間品牌的冒用和被冒用墓卦。

   事件的起因是合肥某市民宋女士購(gòu)買(mǎi)的一副隱形眼鏡出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，在換貨的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)眼鏡外包裝上的商標(biāo)是“旁氏”户敬，因?yàn)橹�道“旁氏”是�?guó)際日化企業(yè)聯(lián)合利華的一個(gè)護(hù)膚品牌落剪，因此宋女士質(zhì)疑該隱形眼鏡是假冒偽劣產(chǎn)品。

   對(duì)此尿庐，聯(lián)合利方方面作出聲明稱忠怖，旁氏只是本公司旗下的護(hù)膚品牌，未曾跨界隱形眼鏡行列抄瑟，也從未授權(quán)過(guò)他人進(jìn)行其它方面其它領(lǐng)域的使用凡泣。顯然，該事件在一定程度上會(huì)給旁氏品牌的市場(chǎng)形象帶來(lái)負(fù)面蛹暗、消極的影響噪终。

   濫用品牌是一個(gè)普遍存在的市場(chǎng)現(xiàn)象。而之所以成功，一方面是由于如今跨界營(yíng)銷(xiāo)的知名品牌越來(lái)越多痒蛇，原本想借多元化的渠道和合作使自己的品牌能夠更為廣泛的傳播萎括，殊不知，如果質(zhì)量管控不得力俺下，或者把握不好“度”巡蛋，則會(huì)讓品牌陷入市場(chǎng)的負(fù)面輿論之中。

   一個(gè)短缺品牌的市場(chǎng)需要有品牌的出現(xiàn)作為引領(lǐng)预铁，但不是簡(jiǎn)單地借用別人現(xiàn)成的知名品牌嚣赤。從別人那里借來(lái)的品牌只能稱為一種虛幻的品牌，也許可以因此而真實(shí)地獲取利潤(rùn)簸翠，卻不外乎是一種透支市場(chǎng)的極端行為违冲，一旦品牌質(zhì)量無(wú)保，這種掠奪式的經(jīng)營(yíng)終將會(huì)讓品牌的信譽(yù)度喪失殆盡蒋毕。

   換句話說(shuō)略荡，冒用品牌的行為，無(wú)論是對(duì)于冒用方還是對(duì)于被冒用方的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益都是一種傷害歉胶。僅僅想借用對(duì)方的光環(huán)短期助力而不是致力于市場(chǎng)前景的拓展汛兜，冒用者也許是沒(méi)有信心、也許是沒(méi)有能力營(yíng)造屬于自己的品牌通今，真相一旦被揭穿之日粥谬，便是自己終結(jié)之時(shí)。

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