今年，對于眾多的國產(chǎn)品牌來說宗苍，是極其艱難的一年摧阅。據(jù)中國洗滌工業(yè)協(xié)會公布的2011年上半年數(shù)據(jù)顯示县遣，由于企業(yè)難以通過漲價來化解成本壓力这难，洗化行業(yè)的虧損面將日益擴大表牲，成本上漲將使他們承受巨大壓力亮花。

　　一方面恢恼，由國產(chǎn)品牌主導的二線洗發(fā)水的表現(xiàn)也不盡人意民傻。在眾多一線品牌的強勢廣告和三線品牌促銷推廣的夾縫中，品牌競爭力衰退场斑、營銷日趨冷淡的二線品牌逐漸淪為雞肋產(chǎn)品漓踢。

　　另一方面，迫于銷售業(yè)績的壓力漏隐，沖貨成為了二線品牌的常態(tài)喧半，而這嚴重擾亂了市場經(jīng)營秩序和品牌價格體系。而對二線品牌沖擊較大的主要是寶潔和聯(lián)合利華青责，它們齊全的產(chǎn)品線滿足各層次消費者的需求挺据，而且促銷力度和頻次也非常強勁。

　　以寶潔為例脖隶，它長期推出組合促銷裝扁耐，在超市中常常可以看到買400ml送200ml产阱，并聯(lián)合旗下多個子品牌進行滿額減婉称、買贈等各種各樣的活動。這無論是對于渠道商构蹬、終端店主甩幔，還是消費者，寶潔的大力投入都頗受青睞祠喻。

　　近期栽乘，寶潔的野心愈發(fā)強烈芽贫，據(jù)經(jīng)銷商透露，寶潔已經(jīng)開始在一部分區(qū)域執(zhí)行“買一贈一”的大力促銷反狞，直接打五折的巨大誘惑將促使他們推進寶潔在洗化行業(yè)的霸主地位珠焦，二線品牌看似更加岌岌可危讽噪。

　　如果說一線品牌以其強勢的優(yōu)惠在洗化行業(yè)中獨領風騷跳清，那么三四線品牌又是如何在這股大潮中立于不敗之地呢？

　　三四線品牌由于利潤高渠吮，操作空間大客止，在促銷員的拉動下也能保證較高的銷量。尤其在那些農(nóng)村市場僻绸，三線品牌的大力促銷持續(xù)性地保持市場熱度巾甲。因此，在一線品牌和三四線品牌的雙面夾擊之下蛀醉，國內二線品牌的處境非常尷尬悬襟，品質比三線品牌好但運營成本高，價格比一線品牌低但品牌力不足拯刁，猶如夾縫困獸無力施展拳腳脊岳。

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