10月6日，寶潔中國區(qū)客戶部的一位高管將寶潔剛剛結(jié)束的上一財(cái)年幾個(gè)重要指標(biāo)達(dá)成情況羅列出來硬霍，該高管指出帜慢，盡管在上一財(cái)年寶潔的銷量增加了1個(gè)百分點(diǎn)，但是市場(chǎng)份額卻在降低唯卖，盡管這個(gè)降幅只有0.4%粱玲，但是也足以引起寶潔的警覺。

　　丟掉市場(chǎng)份額確實(shí)是個(gè)壞消息拜轨，但是對(duì)于寶潔來說抽减，它的老對(duì)手聯(lián)合利華似乎也在面對(duì)同樣的困境這個(gè)消息足以令它感覺好過一點(diǎn)。僅從牙膏市場(chǎng)情況來看橄碾，寶潔從20.8%的占有率下降為19.7%卵沉，而聯(lián)合利華就更“悲劇”，從原先的12%下降到9.9%法牲。一向被看做弱勢(shì)群體的本土日化的市場(chǎng)份額煩隨著寶潔和聯(lián)合利華的市場(chǎng)份額降低而增長史汗，在洗衣粉和肥皂類產(chǎn)品足贴，本土企業(yè)立白和納愛斯占27.6%個(gè)百分點(diǎn)，寶潔為7.6%姥勤，聯(lián)合利華僅為6.6%哮寨。

　　為何一直表現(xiàn)強(qiáng)勁的日化巨頭們?cè)谥袊�突現(xiàn)疲勢(shì)？

　　在中國化妝品市場(chǎng)走向繁榮的初期施俩，本土日化與外資巨頭們各有目標(biāo)瞎遗，本土日化看準(zhǔn)大眾消費(fèi)群體，外資品牌則瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)群體砍梁，在市場(chǎng)日臻成熟的今天悦浙，本土日化開始沖擊高端市場(chǎng)，而外資品牌也開始重視起消費(fèi)群體最多的二三線城市嗤雪。渠道市場(chǎng)的融合勢(shì)必會(huì)帶來行業(yè)的重新洗牌挟七，外資品牌較本土品牌勝在品牌知名度和影響力上，但是本土品牌在渠道操作上卻具有更大的優(yōu)勢(shì)妥析。而且在日化行業(yè)相贺，不可否認(rèn)的，消費(fèi)者的品牌忠誠度正在顯著降低省咨，這也給外資品牌帶來很大的影響肃弟。

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