對(duì)于日化企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本壓力是其生存和發(fā)展的最大困擾村秒。面對(duì)日益上漲的各種成本，日化企業(yè)的往往會(huì)通過(guò)提價(jià)的方式將成本上漲壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者粤街，以提升利潤(rùn)空間。然而，漲價(jià)在為日化企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的同時(shí)偿乖，亦有可能因?yàn)闈q價(jià)導(dǎo)致部分客戶的流失而加大品牌經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在日化行業(yè)哲嘲，漲價(jià)每年有之滨胰，今年似乎格外頻繁。在往年一年一漲或一年兩漲的慣例下宁斋，香奈兒感栋、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際化妝品大牌在今年已幾度提價(jià)，繼國(guó)際日化巨頭寶潔自4月份將旗下品牌海飛絲慧男、沙宣提價(jià)10%-20后姥仍，最近又有傳聞稱寶潔、聯(lián)合利華在十月份將再次上調(diào)旗下洗滌類產(chǎn)品價(jià)格比摆，漲幅或高達(dá)15%喉侨，而成本壓力和利潤(rùn)空間無(wú)疑是日化企業(yè)提價(jià)的最主要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出杀坟，日化行業(yè)的成本壓力來(lái)自于油價(jià)的持續(xù)上漲青礁、原材料產(chǎn)品價(jià)格的不斷提價(jià)、勞動(dòng)力成本的增長(zhǎng)源玉、廣告營(yíng)銷成本的大幅飆升以及物流成本的節(jié)節(jié)攀升谋监。隨著國(guó)際原油價(jià)格的上海，50%左右的化工產(chǎn)品價(jià)格在8月份漲勢(shì)巨大炼吴，日化產(chǎn)業(yè)與石油產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)甚密本鸣，尤其是作為洗滌、洗護(hù)類產(chǎn)品主要原料的表面活性劑和包裝產(chǎn)品的價(jià)格成本受油價(jià)影響而大幅提高硅蹦。同時(shí)荣德，日化行業(yè)的另一大主要成本壓力來(lái)自于大豆、椰子油等農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格上升童芹，而勞動(dòng)力涮瞻、人工成本讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力如同雪上加霜，廣告上的大筆支出假褪、物流成本的節(jié)節(jié)攀升署咽，將日化企業(yè)的利潤(rùn)空間大大壓縮，寶潔生音、聯(lián)合利華在今年前半年利潤(rùn)增長(zhǎng)持續(xù)下滑宁否。為應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)困境，寶潔于今年四月已提高旗下海飛絲缀遍、沙宣等洗護(hù)用品售價(jià)慕匠，近期又再傳寶潔饱须、聯(lián)合利華將于十月再次漲價(jià)。如果傳聞屬實(shí)隔阔，兩大日化巨頭的漲價(jià)行為必將再一次引發(fā)日化市場(chǎng)的漲起四起倚衡。

　　不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)透明度相對(duì)較高的日化產(chǎn)品價(jià)格的漲價(jià)極為敏感坐默，并因此對(duì)品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生反感和抵觸情緒神灵，企業(yè)有可能因此而失去一部分消費(fèi)群體的支持和信任并導(dǎo)致市場(chǎng)占有率的降低。

　　基于成本壓力的不斷加大和消費(fèi)市場(chǎng)的不確定因素蚜玲，日化企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)或?qū)㈦y改夾縫中求生存的現(xiàn)狀浓先。

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