中國化妝品招商網(wǎng)訊  近期劫谅，跨國日化集團財報相繼出爐，全球最大化妝品牌歐萊雅集團也于昨日向外界披露了2011年全年年報。數(shù)據(jù)顯示躲查，去年歐萊雅全球業(yè)務凈盈利為24.4億歐元倾氮，較2010年同期增長幅度達8.9%桩砰，而其在中國區(qū)銷售業(yè)績也首次突破百億元大關并創(chuàng)下在中國市場連續(xù)11年銷售額均呈兩位數(shù)遞增的業(yè)績神話甩卓。

    受國際經(jīng)濟形勢的拖累，寶潔洒擦、聯(lián)合利華等幾家跨國日化集團近期業(yè)績表現(xiàn)堪稱黯淡椿争，尤其是全球最大日化集團之一的寶潔公司為保利潤而制定大規(guī)模裁員5700人的計劃更使整個日化行業(yè)陰霾密布，而此時歐萊雅集團銷售業(yè)績卻捷報頻傳秘遏。 2011年歐萊雅在華銷售業(yè)績高達107億元人民幣丘薛，至此，除美邦危、法兩國市場外洋侨，歐萊雅已經(jīng)成功將中國開辟為自己在全球的第三大市場。

    歐萊雅中國公司稱倦蚪，歐萊雅中國區(qū)業(yè)績的高增長來自于歐萊雅旗下品牌的不斷創(chuàng)新希坚、新市場的開辟和銷售渠道的多元化边苹，以及高端品牌在中小城市的進一步滲透，無疑都對提升銷售份額起著至關重要的作用裁僧。歐萊雅公司表示短琴，將繼續(xù)擴大作為公司新的業(yè)績增長點的彩妝以及男士護膚品市場業(yè)務，同時智榆，歐萊雅會通過并購策略以進一步擴充產(chǎn)品線和擴大銷售渠道膏般。

    在歐萊雅中國區(qū)業(yè)績發(fā)布會上，歐萊雅主面稱盡管歐萊雅同樣面臨著成本壓力档低，但是會積極通過業(yè)務增長來緩減壓力而不是采取裁員的方式娜珍。

    業(yè)內(nèi)人士指出，以歐萊雅為首的外資品牌在中國市場的高速增長無形中更暴露出本土民族品牌風雨飄搖的弱勢地位和尷尬窘境梭甸。在中國本土踏拓，洋品牌占據(jù)著整個國內(nèi)化妝品市場90%的銷售額，利潤優(yōu)勢顯著的中高檔化妝品領域幾乎徹底被洋品牌壟斷蜜雏，而大部分本土品牌卻只能在日化市場的低端領域徘徊著勉強生存韩烹。業(yè)內(nèi)人士認為，從長遠來看孝摘，本土化妝品牌唯有實現(xiàn)從中低端向高端領域的突破酿势，在高端領域與洋品牌展開對決，才能真正走出一條民族品牌的復興之路牢裳。

    www.winwelltechnology.com責任編輯    小陳