魏芳

數(shù)字技術(shù)正在徹底重塑美妝行業(yè)。

3月16日令聂，法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）宣布收購(gòu)加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司ModiFace所有股份泻帮，具體交易金額未被披露。

此次收購(gòu)也是歐萊雅集團(tuán)加速數(shù)字化戰(zhàn)略的一部分都弹。ModiFace致力于將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）及人工智能技術(shù)應(yīng)用于美妝行業(yè)娇豫，歐萊雅集團(tuán)希望通過(guò)此次收購(gòu)匙姜，將ModiFace最具創(chuàng)新性的技術(shù)應(yīng)用到旗下34個(gè)國(guó)際品牌的美妝體驗(yàn)中。

ModiFace由Parham Aarabi在2007年創(chuàng)立于多倫多冯痢，目前已經(jīng)推出3D虛擬試妝（如口紅氮昧、眼影等）、皮膚診斷等多個(gè)美妝增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)浦楣，并與絲芙蘭（Sephora）袖肥、Covergirl、雅詩(shī)蘭黛等多家美妝品牌和零售商達(dá)成了合作振劳。

該公司共有近70名工程師昭伸、研究人員和科學(xué)家，他們已經(jīng)發(fā)表了超過(guò)200份科學(xué)出版物澎迎，并注冊(cè)了30多項(xiàng)專利庐杨。

歐萊雅首席數(shù)字官Lubomira Rochet表示：ModiFace是集團(tuán)收購(gòu)的首個(gè)非美容品牌， 此次收購(gòu)標(biāo)志著歐萊雅進(jìn)入數(shù)字增長(zhǎng)計(jì)劃的新階段夹供÷捎洌“數(shù)字技術(shù)正在徹底重塑美妝行業(yè)，擁有新技術(shù)將會(huì)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喂磷，與數(shù)字技術(shù)合作伙伴共同建立一個(gè)更強(qiáng)大的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)是歐萊雅當(dāng)前的首要目標(biāo)”俘巡，Rochet 說(shuō)道。

她表示：“憑借世界級(jí)的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)以及在美妝技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)欲访，ModiFace將以創(chuàng)新服務(wù)為核心重塑美妝體驗(yàn)变抛，為客戶在產(chǎn)品嘗試、選購(gòu)等方面提供幫助宏动。歐萊雅希望攜手ModiFace開(kāi)啟美妝行業(yè)新篇章涡拾。”

Lubomira Rochet還透露斜孩，歐萊雅未來(lái)還將繼續(xù)投資致力于培養(yǎng)創(chuàng)新企業(yè)和人才的加速器和孵化器胆褪。此前歐萊雅曾投資一家倫敦的數(shù)字孵化器Founders Factory，雙方聯(lián)手投資了一批初創(chuàng)技術(shù)公司臀胞。此外狰绪，歐萊雅還將自己的美妝加速器項(xiàng)目設(shè)立在位于巴黎的全球最大的初創(chuàng)企業(yè)孵化園區(qū)STATION F內(nèi)。

ModiFace創(chuàng)始人兼CEO Parham Aarabi 表示：“作為全球美妝巨頭之一的歐萊雅將為我們帶來(lái)更廣泛的資源蛋济，幫助我們以前所未有的規(guī)模在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新棍鳖，最終將塑造未來(lái)幾十年美容行業(yè)的發(fā)展形態(tài)。我們很高興能夠加入歐萊雅大家庭碗旅，并期待我們共同創(chuàng)造AR及AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的美妝行業(yè)的未來(lái)渡处。”

收購(gòu)?fù)瓿珊罂秆浚琈odiFace將隸屬于歐萊雅旗下數(shù)字服務(wù)開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)部門(mén)Digital Services Factory（數(shù)字服務(wù)工廠）骂蓖，并與歐萊雅的 Advanced Research（高級(jí)研究）部門(mén)展開(kāi)緊密合作积瞒。此外，ModiFace的總部將依然保留在多倫多登下，以保持與多倫多大學(xué)建立的研究伙伴關(guān)系茫孔。

自ModiFace成立以來(lái)，歐萊雅就一直與其保持著密切合作被芳，包括使用ModiFace的試妝魔鏡技術(shù)等缰贝。今年1月，歐萊雅還聯(lián)手Modiface推出AR虛擬染發(fā)體驗(yàn) APP——Style My Hair畔濒，這款A(yù)PP可方便用戶嘗試感受自己換金色剩晴、黑色、古銅色或紫色等不同發(fā)色的虛擬效果恬皆。

隨著電商銷售的不斷增長(zhǎng)砰声，加上消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注社交媒體上的美妝產(chǎn)品趨勢(shì)，AR技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越受到各大美妝品牌和零售商的重視众附。

ModiFace曾搜集大約75個(gè)美容零售商和品牌的數(shù)據(jù)沉南，結(jié)果顯示，在網(wǎng)站上使用AR技術(shù)后刮跟，這些品牌和零售商的銷售額平均增長(zhǎng)了84%劣晾；而使用“試妝魔鏡”的門(mén)店銷售額也平均增長(zhǎng)了31%。

去年唬垦，歐萊雅集團(tuán)還與Perfect Corp（玩美移動(dòng)）達(dá)成合作協(xié)議莫诺，將在后者開(kāi)發(fā)的應(yīng)用AR技術(shù)的app玩美彩妝（YouCam Makeup）中全面植入歐萊雅集團(tuán)的產(chǎn)品。