日前，歐萊雅集團旗下美國專業(yè)彩妝品牌NYX Cosmetics（以下簡稱NYX）推出了一款名為Makeup Crew的應(yīng)用茧痕。消費者可以通過該應(yīng)用購物、觀看美妝視頻教程以及直接通過視頻購物巫顽、參與社群內(nèi)容、獲得品牌資訊鸥萌、留言互動以及下載表情貼圖等幻渤。

另外，NYX的新應(yīng)用也使用了智能預(yù)測功能壹霍，可根據(jù)消費者的瀏覽記錄和購買歷史向消費者推薦商品牌完。

據(jù)了解，NYX還強調(diào)了其可購物視頻功能建鹿，比如坎谱，當(dāng)一位用戶在觀看美妝視頻時，他可將視頻中博主正在使用的商品添加到購物車捍瘩，或者他也可以直接將視頻中出現(xiàn)的商品成套購買下來念婶。其稱“每個內(nèi)容都是可購買的蓄揭，消費者也不必單獨打開商品界面去挑選”。

對NYX來說分搞，這一應(yīng)用的推出為其開拓了可以獲得用戶數(shù)據(jù)以及消費習(xí)慣的新渠道儿捧，可指導(dǎo)其新品研發(fā)工作。

億邦動力網(wǎng)了解到挑宠，NYX還是一個將自己定義“數(shù)字為先”（digital-first）的品牌菲盾。

據(jù)其品牌營銷和公關(guān)助理副總裁Sarah El-Annan表示，NYX很大程度上避開了傳統(tǒng)營銷方式各淀，而選擇了社交媒體Instagram懒鉴、YouTube這樣的媒體平臺來投放新產(chǎn)品。據(jù)了解碎浇，該品牌還獲得了多位美妝博主及彩妝師的支持临谱，并在他們的幫助下知名度大增。根據(jù)外媒數(shù)據(jù)奴璃，NYX目前在Instagram上擁有1170萬粉絲悉默。

另外，其在門店也加入了數(shù)字化元素苟穆。據(jù)了解麦牺，NYX門店內(nèi)的美妝吧臺設(shè)有互動屏幕，上面會播放一則時長90秒的美妝博主化妝教程鞭缭，里面使用的產(chǎn)品在門店內(nèi)均有銷售，也就是說轮砸，消費者可以在店內(nèi)看教程的同時試用產(chǎn)品南链。而NYX的門店每個月還會舉辦熱門美妝博主見面會。

事實上应胎，NYX的潛力早在2014年時就被正在尋找年輕力量的歐萊雅發(fā)覺衡服，以5億美元的價格收購，納入集團大眾化妝品部門而逞。

據(jù)了解免砖，NYX創(chuàng)立于1999年，因價格相宜和專業(yè)質(zhì)量被譽為評價版MAC（另一專業(yè)彩妝品牌）黄骇，自成立至2014年纸赦，其年均增長率接近50%。今年年初發(fā)布2016全年財報時倒奋，歐萊雅還特別指出其大眾消費品部門的彩妝部增長主要是由NYX推動醇电，而NYX也已成長為一個全球性品牌。

不過翰鲸，根據(jù)公開資料顯示复答，NYX目前還未進入中國大陸市場相速。但歐萊雅中國區(qū)CMO Asmita Dubey曾透露，歐萊雅的目標(biāo)是達到十億年輕消費者鲜锚，而且是來自中國突诬、印度、巴西等新興市場芜繁，并均伴隨數(shù)字化成長的市場旺隙。所以，對于NYX是否會進入中國市場浆洗，我們或許可以拭目以待催束。