楊濤聲

法國歐萊雅集團(tuán)（L’Oreal）推出首個全植物配方的染發(fā)劑 Botanea疚筋，以迎合那些對產(chǎn)品中的化學(xué)成分越來越敏感的消費者的需求。

Botanea 的原料來自三種在印度發(fā)現(xiàn)的植物治拿。因為不同染發(fā)劑的顏色還需要進(jìn)一步調(diào)配摩泪，該產(chǎn)品目前還未全面進(jìn)軍大眾消費市場。歐萊雅表示劫谅，歐洲各地的美發(fā)沙龍將從2018年5月開始使用這些新產(chǎn)品见坑。

越來越多的年輕消費者拒絕使用含有大量人造化學(xué)成分的產(chǎn)品。所以捏检，以植物為基礎(chǔ)的新品不斷推出荞驴，助力天然和有機(jī)美容市場的蓬勃發(fā)展。

安永會計師事務(wù)所（Ernst＆Young）表示贯城，2016年全球天然和有機(jī)美容市場總值約為110億美元熊楼，到2024年可能翻一番。

歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部門（ L’Oreal Professional）的經(jīng)理 Marion Brunet 則表示：“歐萊雅認(rèn)為能犯，天然和有機(jī)美容市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到240億歐元孙蒙，而且每年以12%的速度增長。女性對有健康配方的化妝品的需求非常強(qiáng)烈悲雳。曾經(jīng)挎峦，主要是15-20歲的年輕消費者會對天然和有機(jī)美容產(chǎn)品感興趣，但現(xiàn)在這個趨勢已經(jīng)遍布全社會俊瞬∥？�！�

歐萊雅的專業(yè)產(chǎn)品部門通過美發(fā)沙龍銷售頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品。相比于化妝品和護(hù)膚品兑蹈，該部門是歐萊雅連續(xù)七個季度增長最慢的部門蠢缚。他們研發(fā)的白金色染發(fā)劑（Platinum Blonde）曾主宰全球市場，但隨著消費者對含有化學(xué)成分產(chǎn)品越來越謹(jǐn)慎污祭，灰發(fā)（Gray Hair）已經(jīng)成為了新的趨勢锐校。

2007年，歐萊雅通過收購 Pureology 擴(kuò)展了其天然洗發(fā)水和造型輔助產(chǎn)品組合慨蜒，并推出了一系列新的天然頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品—Source矮按。到目前為止，歐萊雅的研究人員一直在努力消除染發(fā)劑中的氨和其他化學(xué)成分歉羹，同時保持專業(yè)的染發(fā)效果膨泄。

根據(jù)歐睿國際咨詢公司（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示者妆，歐萊雅在全球110億美元的頭發(fā)染色市場中，所占份額達(dá)到三分之一左右段丸。歐萊雅的洗發(fā)水和造型輔助產(chǎn)品也是市場的領(lǐng)導(dǎo)者喘疹，市場份額接近10％。但專業(yè)產(chǎn)品部門的銷售額今年略有下降饰及，截至今年9月的前三個季度里蔗坯，銷售額下降了0.3％，至25億歐元燎含，與此同時步悠，整個專業(yè)產(chǎn)品市場有 2%的增長（根據(jù)歐萊雅自己的估計）。

歐睿國際咨詢公司分析師 Nicolaus Jouan 表示：“天然和有機(jī)美容市場正在享受強(qiáng)勁的增長瘫镇，因為各大品牌顯然都在試圖把握這一趨勢鼎兽，但由于對‘有機(jī)’和‘天然’等詞缺乏清晰的定義，導(dǎo)致該領(lǐng)域的銷售等數(shù)據(jù)難以量化铣除⊙枰В”

歐萊雅大眾市場部門的銷售額（包括直接銷售給消費者的洗發(fā)水和染發(fā)劑）在前三季度內(nèi)增長2％，而歐萊雅奢侈產(chǎn)品品部門（銷售化妝品）的銷售額則達(dá)到兩位數(shù)增長尚粘。

去年，歐萊雅旗下的大眾品牌卡尼爾 Garnier 在美國推出了 Whole Blends 系列產(chǎn)品郎嫁，其洗發(fā)水中采用了橄欖油秉继、鱷梨和楓木提取物。

歐萊雅去年花費其260億歐元銷售額中的3.3%用于研發(fā)源相，與雅詩蘭黛（Estee Lauder）等公司相近折司。但護(hù)膚和美容領(lǐng)域的小型創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)趕了上來，他們通過網(wǎng)上銷售和社會化營銷吸引了更多的消費者下乱，知名度與日俱增耿把。

今年早些時候，歐萊雅向巴西美妝集團(tuán) Natura 出售了旗下的英國天然植物美妝品牌 The Body Shop （美體小鋪）条肢，交易估值約為 11.2億美元舍仙。該品牌也是天然化妝品領(lǐng)域的先驅(qū)之一。

Nicolaus Jouan 表示：“歐萊雅行動緩慢稀忘，但似乎已逐步認(rèn)識到了新的趨勢云钻，其銷售規(guī)模的影響力不可小覷】凵福”

丨消息來源：路透社聋寻、彭博社和《華麗志》往期報道

丨圖片來源： 歐萊雅官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：江帆