作者:胡曉琪

一次新產(chǎn)品營銷揍拆，鞋子是不賣的。

“24 小時丙躏，隨時隨地都感覺清爽”。

以此為口號的資生堂旗下除臭劑品牌 Ageodeo 24束凑，最近發(fā)布了一款新品 Adeodeo 24 Deodorant Foot Cream晒旅。為了宣傳這款全新的除臭膏，資生堂特意找來了以天然皮革制作鞋子的日本本土品牌 blueover 合作汪诉，開發(fā)出了一款帶有氣味傳感器的鞋子 SENSING SHOES废恋。

SENSING SHOES 運作的原理很簡單。通過安裝在鞋底的傳感器扒寄，它可以感知腳的濕度和臭氣鱼鼓，并按照臭度劃分了 5 個等級，再通過匹配的 app磕糙，傳感器得出的臭度指數(shù)可以直接在手機上查看劫陌。同時，SENSING SHOES 采用了 blueover 的經(jīng)典鞋型設(shè)計晶睦，分別有女款 mikey 和男款 marty碱框。

不過，這雙可以感知臭味的鞋子更像是資生堂為宣傳新的除臭膏所做的一次營銷爱茫，它并不打算正式發(fā)售這雙 SENSING SHOES册灾，僅在 12 月 1 日至 7 日間，SENSING SHOES 將于大阪 blueover 店鋪進行公開展示慰沸。

對于資生堂來說拷拗，除臭劑是一塊不可忽視的市場。

2014 年磷像，日本的人體用除臭產(chǎn)品的市場規(guī)模就達到了 425 億日元涩霞，2016 年擴大至 460 億日元。

資生堂最早在 2001 年就開發(fā)出了除臭劑 a.g plus邦匆，2016 年睦绍，品牌升級為 Ageodeo 24，更加強調(diào)“24 小時清爽”的概念涉波。 Ageodeo 24 除臭劑主要針對體臭英上，有男女不同的版本，還有多達 5 種香型啤覆，噴霧苍日、滾珠、濕巾等各個類型的產(chǎn)品可以選擇。2016 年 5 月至 2017 年 4 月間相恃， Ageodeo 24 在日本除臭劑市場的累積銷售量為第一辜纲。

Adeodeo 24 Deodorant Foot Cream，是 Ageodeo 24 首次推出的針對腳臭的產(chǎn)品豆茫，想借此拓寬除臭劑市場侨歉。

在新產(chǎn)品發(fā)布之前屋摇，資生堂在網(wǎng)絡(luò)上對 1500 名 20-40 歲的男女發(fā)起了一個問卷調(diào)查揩魂。結(jié)果顯示，有 91.7% 的男性對于腳臭炮温、腳悶很在意火脉，女性比例則為 83.5%。

事實上茸汇，東京 7 月至 9 月的平均濕度很大品糯，幾乎快趕上熱帶國家的年平均濕度。資生堂發(fā)現(xiàn)居饵，穿上鞋子之后蛔交，腳部的最大濕度大約為 80%，又悶又濕的鞋內(nèi)空間很容易滋生細菌减严。再加上日本人很在意周圍人的看法镐访，害怕會對他人帶來麻煩的性格，有腳臭的人在社交場合會變得更加手足無措肮碗。

不只是體臭限榆、口臭，甚至是令人不適的香味始踪，都會給日本人造成困擾笆唧，這一類行為發(fā)展成為一個社會問題，被稱作“香害”（Smell Harassment）洁糟。2017 年夏天岸裙，公益組織日本消費者聯(lián)盟甚至還開設(shè)了為期兩天的 110 咨詢熱線，專門應對“香害”事件速缆。