從2017年1月開始劣晾，日本化妝品公司資生堂（Shiseido）將引進(jìn)主要的護(hù)膚產(chǎn)品系列到中國羊耸，利用該品牌在中國游客之間的人氣。

雨果網(wǎng)從日本媒體近日報(bào)道中了解到学和，明年1月孔选，資生堂Elixir系列產(chǎn)品將通過中國10個專柜銷售，率先亮相上海購物中心袋滔。屆時厨鸣，專柜將有美容專家給購物者提供建議，就像日本門店一樣缩旬，專柜設(shè)計(jì)也是仿照東京的設(shè)計(jì)续誉。明年資生堂也將在廣州及其他地區(qū)再開裝柜，提高品牌在各大城市職業(yè)女性之間的認(rèn)知度初肉。

擴(kuò)大實(shí)體零售的同時酷鸦，資生堂也將加強(qiáng)電商零售，讓中國消費(fèi)者都能買到Elixir系列產(chǎn)品牙咏。中國銷售的產(chǎn)品價(jià)格可能會比日本高30%臼隔，面霜的售價(jià)將在人民幣280到530元之間。

2016年底妄壶，Elixir系列產(chǎn)品生產(chǎn)將從越南遷移到資生堂在大阪工廠摔握，讓該公司能將產(chǎn)品標(biāo)記為“日本制造”。2020年資生堂將在大阪建立新廠丁寄，這是時隔37年資生堂首次在日本建立的新廠氨淌。同時越南的工廠將增加運(yùn)往日本和亞洲市場產(chǎn)品的生產(chǎn)。

Elixir在30歲到60歲的日本人之間非常受歡迎伊磺，同時它在赴日游客中也很熱門盛正。資生堂目標(biāo)是通過宣傳它是日本領(lǐng)先的化妝品品牌拼卵，提高產(chǎn)品在中國的需求。

資生堂1981年首次進(jìn)軍中國捅我，1994年還添加專門針對中國的品牌歐珀萊（Aupres）窑肾，但之后在中國的業(yè)務(wù)一直苦苦掙扎，2014年庫存過剩問題致使資生堂不得不回購庫存股灿打，并重新評估中國的零售網(wǎng)絡(luò)玛纹。今年銷售情況有所好轉(zhuǎn)，中國分公司在今年1月到6月的半年里杏兰，運(yùn)營開始出現(xiàn)盈利瑞喧。

資生堂總業(yè)務(wù)中，海外銷售占比53%秀毡，主要受資生堂品牌旗艦店驅(qū)動藤汇。該公司也分別加速化妝品和香水在美國和歐洲的銷售。中國的銷售占資生堂海外銷售的28%智精。資生堂最大的挑戰(zhàn)是進(jìn)入中國市場的同時蜻肄，避開與歐美品牌競爭。其中Elixir系列品牌能擴(kuò)大它在中國的用戶群丙卧，進(jìn)一步促進(jìn)業(yè)務(wù)增長琴致。