4月22日消息：4月21日下午2點(diǎn)，papi醬明標(biāo)競(jìng)投售賣視頻貼片廣告旺芽，這是繼3月19日被曝出融資1200萬(wàn)元姻眼、近日遭廣電總局下線部分視頻整改之后的網(wǎng)紅界大事。

到下午3點(diǎn)半左右，上海一家化妝品電商企業(yè)麗人麗妝最終以2200萬(wàn)元價(jià)格拍下papi醬的單條視頻廣告，成為“標(biāo)王”。不過(guò)在這場(chǎng)策劃好的網(wǎng)紅廣告拍賣背后仓坞，當(dāng)下最熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，天花板在哪里腰吟？

競(jìng)拍出價(jià)：

不到6分鐘跨過(guò)1000萬(wàn)

papi醬這次的拍賣規(guī)則為線上線下同時(shí)拍賣无埃，21.7萬(wàn)元起拍，10萬(wàn)一次加價(jià)毛雇〖党疲“之所以設(shè)21.7萬(wàn)元作為起拍價(jià)，因?yàn)閜api醬的生日是2月17日禾乘∨觳海”拍賣師現(xiàn)場(chǎng)解釋說(shuō)。

拍賣的標(biāo)的物是：一次papi醬視頻貼片廣告始藕。發(fā)布時(shí)間在2016年5月21日后的任意一周的星期一蒲稳；廣告位置是papi醬水平節(jié)目后的菜單位置；廣告時(shí)長(zhǎng)伍派，可商議江耀。

同時(shí)，還有衍生廣告诉植，包括papi 醬微信公眾號(hào)第二條位置推送一次祥国，papi醬微博轉(zhuǎn)發(fā)一次，投資方邏輯思維的微信公眾號(hào)多次推送等蘑砖。

此前初瓜，邏輯思維的羅振宇曾預(yù)測(cè)，最終成交價(jià)肯定會(huì)在1000萬(wàn)以上永僚，并且最后的中標(biāo)者很可能是“只有在玩法上和組織架構(gòu)上完全互聯(lián)網(wǎng)化的公司以及抱著創(chuàng)業(yè)心態(tài)的公司”否北。

4月21日，現(xiàn)場(chǎng)有200多人參與觀摩伙二，包括投資人叹匹、廠商等。蘑菇街的一個(gè)品牌負(fù)責(zé)人交了100萬(wàn)元押金到現(xiàn)場(chǎng)觀摩崔三，“畢竟是第一次新媒體廣告拍賣挺寒，過(guò)來(lái)參與學(xué)習(xí)”。

整個(gè)拍賣過(guò)程，競(jìng)爭(zhēng)很激烈珊煌。6分鐘不到的時(shí)間里锚署，拍賣價(jià)格就從50萬(wàn)直線跳價(jià)到1000萬(wàn)元，出價(jià)方是來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的008號(hào)拍賣者刻撒。線上競(jìng)拍者惜辑，掃地機(jī)器人科沃斯、微鯨電視也嘗試大手筆出價(jià)疫赎，科沃斯在1000萬(wàn)元以上連續(xù)加價(jià)，微鯨電視則是在1800萬(wàn)元以上連續(xù)出價(jià)碎节。最后經(jīng)過(guò)26次競(jìng)價(jià)捧搞，002號(hào)競(jìng)拍者麗人麗妝奪得“標(biāo)王”。對(duì)于競(jìng)拍失敗狮荔，微鯨電視的一相關(guān)人士評(píng)價(jià)說(shuō)：“我們只是參與胎撇，玩一把≈呈希”

麗人麗妝創(chuàng)始人黃韜在現(xiàn)場(chǎng)表示晚树，他與papi醬投資人羅振宇認(rèn)識(shí)多年，但這次參與競(jìng)拍并要一舉拿下雅采，羅振宇并不知道爵憎。

標(biāo)王背景：

麗人麗妝也是阿里系

此次拍賣的“標(biāo)王”麗人麗妝是家什么樣的公司呢？有資料顯示婚瓜，該公司成立于2007年宝鼓，總部位于上海市，在北京拖见、成都乾爆、廣州均設(shè)有分公司，是一家專注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司滓莱。工商注冊(cè)信息顯示舆伺，這家公司是阿里巴巴投資的公司之一。

據(jù)了解咏哈，麗人麗妝現(xiàn)有員工900多人阀洛，獲得超70個(gè)化妝品牌的正品授權(quán)，在天貓上經(jīng)營(yíng)著包括蘭蔻趣临、碧歐泉赖谷、茱莉蔻、雪肌精幸膨、相宜本草滥氏、美寶蓮、KATE、施華蔻妈踊、妮維雅了嚎、阿迪達(dá)斯、牛爾廊营、芳草集等數(shù)十個(gè)化妝品品牌的官方旗艦店歪泳。去年“雙十一”，該公司發(fā)貨峰值超過(guò)百萬(wàn)露筒，是天貓化妝品的頭牌賣家呐伞。

有人質(zhì)疑說(shuō)，這次新媒體廣告拍賣慎式，“直播的平臺(tái)優(yōu)酷是阿里的伶氢，線上拍賣平臺(tái)是阿里拍賣，標(biāo)王是阿里巴巴投資公司”瘪吏，難道沒(méi)有貓膩癣防？

這些都無(wú)從得知，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)掌眠，阿里巴巴從去年就一直在力挺蕾盯。此前3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就表示：“從運(yùn)營(yíng)商品到運(yùn)營(yíng)內(nèi)容孤批，淘寶正在聚集一大批內(nèi)容生產(chǎn)者取涕，從最大商品市場(chǎng)邁向最大消費(fèi)者社區(qū)、超級(jí)消費(fèi)者媒體号蒙。淘寶將利用阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺(tái)赊设，緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系物坝∥捶埽”

對(duì)阿里巴巴而言，papi醬的這次新媒體廣告拍賣妖职，無(wú)意間變成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的一次成功典范冻绊。

能紅多久：

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能能否持續(xù)

這次2200萬(wàn)元的拍賣價(jià)格，papi醬的團(tuán)隊(duì)怎么花歇懂？此前有市場(chǎng)聲音稱瓷忙，邏輯思維等投資方掏出1200萬(wàn)元給papi醬，開(kāi)個(gè)拍賣會(huì)就是為了套現(xiàn)回本晃尖。

4月21日拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)泵网，papi醬團(tuán)隊(duì)的合伙人楊銘回應(yīng)，拍賣的凈收益全部捐給中央戲劇學(xué)院撑蚌，同時(shí)構(gòu)建開(kāi)源平臺(tái)上遥，做一個(gè)papitube搏屑，讓更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者利用papi醬的渠道能實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

“對(duì)于papi醬粉楚，主要看有沒(méi)有持續(xù)的能力辣恋，能力有沒(méi)有被沉淀下來(lái)∧Ｈ恚”分眾傳媒的一高管表示伟骨，網(wǎng)紅的崛起，還會(huì)越來(lái)越多燃异，“但是携狭，變現(xiàn)能力還沒(méi)有被釋放，能否釋放回俐，關(guān)鍵還是看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能暑中。”此次鲫剿，papi醬的團(tuán)隊(duì)要做開(kāi)源，從某個(gè)角度宽剪，也是為了高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)以及未來(lái)更好的變現(xiàn)問(wèn)題锭鸣。

紫牛基金合伙人張泉靈說(shuō)葵张，網(wǎng)紅變現(xiàn)主要有三條途徑：廣告局限、電商和IP文化。但一個(gè)網(wǎng)紅變現(xiàn)通常會(huì)遇到一些困難哀擒，比如流量從哪里來(lái)棵辟，生命周期如何延長(zhǎng)，以及政策風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題讳董。

“網(wǎng)紅做電商渗蚁，這中間也有不小的坑，為什么有的網(wǎng)紅一賣貨就掉粉豺章，有的一賣貨就漲粉尖洞。”張泉靈說(shuō)搅厕，從投資的角度煞秤，除了關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，如果一個(gè)網(wǎng)紅的粉絲群里足夠精準(zhǔn)細(xì)分吉捶，那變現(xiàn)的可能性較大夺鲜，“就像很多APP ，通過(guò)游戲呐舔、工具等對(duì)人群進(jìn)行了細(xì)分币励，有變現(xiàn)的可能性慷蠕，就有價(jià)值。把網(wǎng)紅做一個(gè)入口榄审，也是同樣的道理砌们。”