記者 李征)“我們恨化學誓梦！我們恨化學玷坠！”近日寞射，一則由某知名歌星代言的化妝品廣告引發(fā)了不小爭議窖认。專家對此表示豫柬，一方面，世上沒有不含化學成分的化妝品扑浸，化學也并不意味著不安全烧给，歌詞純屬噱頭；另一方面喝噪，這一廣告涉嫌虛假宣傳憔剂，如果引發(fā)法律糾紛，企業(yè)和代言人很可能要承擔一定的責任期第。

昨日艳拿，記者登錄該化妝品網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品廣告用詞多處將化學“妖魔化”舌必，與此相應陷字，該企業(yè)宣稱自己的品牌價值觀就是“相信真正的美麗源自天然”。

“所有的化妝品都有化學成分巫紧，這是無可置疑的福吩。”華東師大化學系丁旵明教授告訴記者痹对，也許企業(yè)和廣告創(chuàng)作者表達的是化妝品的原材料都屬于天然提取扰褒，非化學合成，但即使是純天然的原料也有化學成分，“別以為化學就是人工合成的同義詞贮芹，或者天然提取的反義詞罪谢，這是誤解”。丁旵明教授認為,“化妝品中使用防腐劑是很常見的也是必要的届谈，問題不在于防腐劑是否含有毒性枯夜，而在于是否使用過量〖枭剑”

華東師大品牌文化與公共關系研究中心副主任湯濤曾多年研究化妝品營銷湖雹，他特地看了該產(chǎn)品介紹，發(fā)現(xiàn)該品牌系列產(chǎn)品與其他公司化妝品并無太大差別曙搬，“如果沒有化學添加摔吏，早就關門了。這種違背科學精神的廣告纵装，事實上是在坑企業(yè)”征讲。

湯濤說，根據(jù)廣告法第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容橡娄，不得欺騙诗箍、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責挽唉÷俗妫”他認為這款化妝品的市場宣傳稱與化學無關，是明顯地誤導消費者,嚴重點說片家，這種行為是要負法律責任的走木。

作者：李征