泰笛洗滌“脫衣”遭罰 佳潔士領(lǐng)罰單后回復(fù)“1天美白”須配套裝等

前日上海市工商局向外披露，因構(gòu)成虛假?gòu)V告面哼，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元，這也是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單狱槽。昨日，其在發(fā)給本報(bào)聲明中解釋?zhuān)骸?天美白”意指正確刷牙拂谆、配套相關(guān)美白套裝屿帕，能有效實(shí)現(xiàn)牙齒美白。但其未對(duì)罰款等進(jìn)行進(jìn)一步闡述姓纲。

此番“黑榜”中盗晓，還有一款洗滌產(chǎn)品驚現(xiàn)女白領(lǐng)地鐵脫衣，其由此被罰47.5萬(wàn)元愕啰。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“日化行業(yè)正成為PS津霜、‘毀三觀(guān)’廣告重災(zāi)區(qū)，執(zhí)法部門(mén)應(yīng)加大執(zhí)法力度温盅、加密曝光頻次曹撩，肅清行業(yè)風(fēng)氣「牡ⅲ”

廣州日?qǐng)?bào)記者涂端玉

處罰1：洗滌品現(xiàn)女郎脫衣

記者留意到牡鸥，還有一款“毀三觀(guān)”的日化廣告位列其中。在這只名為“泰笛洗滌”的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中斑匪，驚現(xiàn)“上海地鐵驚現(xiàn)兩女白領(lǐng)大尺度脫衣”內(nèi)容呐籽，其由此被罰47.5萬(wàn)元。

此外蚀瘸，健怡牌PM2.5專(zhuān)業(yè)防護(hù)口罩此次也受到處罰狡蝶。該公司在產(chǎn)品外包裝上宣稱(chēng)“微濾技術(shù)升級(jí)版,有效阻隔空氣中pm2.5顆粒,過(guò)濾率達(dá)99％以上,有效阻隔空氣中病毒,病毒過(guò)濾率達(dá)到99.9％”。上海工商局實(shí)際檢驗(yàn)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)苍姜，均未達(dá)到廣告宣稱(chēng)的過(guò)濾率牢酵，構(gòu)成虛假宣傳，依法處罰款10萬(wàn)元衙猪。

處罰2：佳潔士被罰603萬(wàn)元

佳潔士向本報(bào)發(fā)來(lái)書(shū)面聲明稱(chēng)：“該佳潔士廣告已于去年年中全面停播馍乙。”但其未在聲明中再次就罰款問(wèn)題進(jìn)行闡述垫释。

而本報(bào)記者了解得知丝格，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查棵譬，畫(huà)面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的显蝌，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假?gòu)V告唠俄，已被工商部門(mén)依法處罰款603萬(wàn)元惨浩。

這是國(guó)內(nèi)虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長(zhǎng)繆鈞表示杜戈，這是行政部門(mén)根據(jù)廣告法赫窄，按照廣告費(fèi)用的一定比例進(jìn)行處罰的阶桦。“牙膏的作用一般是清潔臭脯，偶爾有防酸或脫敏等功能铜朗，美白實(shí)際上很難做到≮嗣洌”一位業(yè)內(nèi)人士表示嗅桑，根據(jù)國(guó)家已經(jīng)實(shí)施的《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》，必須出具“功效作用驗(yàn)證報(bào)告”才能宣傳功效嵌障。

不僅僅是美白不能隨便提放余，記者還了解得知，靠幫助“牙齦止血”這一獨(dú)家新概念發(fā)家的云南白藥牙膏旷似，也早已不能再借此概念進(jìn)行任何廣告宣傳烤惊。

但也有行業(yè)觀(guān)察人士覺(jué)得佳潔士“不算太過(guò)分”。同時(shí)吁朦，也有不同意見(jiàn)跳出來(lái)柒室，有業(yè)內(nèi)人士這樣打比方：“汽車(chē)廣告PS藍(lán)天白云沿路風(fēng)景沒(méi)問(wèn)題，日化廣告對(duì)標(biāo)的物實(shí)際效果造假逗宜，就該付出法律代價(jià)雄右。”

業(yè)內(nèi)：

執(zhí)法部門(mén)應(yīng)加大執(zhí)法力度纺讲、加密曝光

記者梳理發(fā)現(xiàn)擂仍，佳潔士并非孤家寡人，知名大牌歐舒丹熬甚、倩碧都可謂其“前輩”逢渔。去年這兩大日化界明星就分別遭到處罰。歐舒丹受罰原因是“多款產(chǎn)品廣告宣稱(chēng)有纖體功效”乡括；倩碧則在領(lǐng)罰單后向本報(bào)發(fā)來(lái)書(shū)面說(shuō)明：“被意大利反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)指出其蓄意進(jìn)行效果對(duì)比肃廓、用該產(chǎn)品與激光美容手術(shù)價(jià)格的差異等引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該系列產(chǎn)品，被處以40萬(wàn)歐元處罰诲泌」侔模”

“以后相信會(huì)越罰越密，越罰越重予裳，不然日化產(chǎn)品好多都能把自己吹上天澈渠。”一位行業(yè)觀(guān)察人士表示芙继，“唇紅齒白”坞鲁、“逆生長(zhǎng)”等一步比一步逆天的效果，都隨著消費(fèi)者的買(mǎi)賬而被商家大肆推廣。

還有業(yè)內(nèi)人士指出萄撇，此前日化行業(yè)曾熱炒“張?zhí)�”之�?lèi)小三噱頭获玻，雖炒紅了該品牌，但也炒黑了該品牌巨均。“日化產(chǎn)品與大眾生活緊密相連颅挟，應(yīng)主打溫馨测捎、活力、親情等正能量牌而芥，負(fù)面形象很難翻身及持續(xù)發(fā)展律罢。”其認(rèn)為棍丐，不能因?yàn)樗究找?jiàn)慣误辑、江湖套路如此，就任由日化廣告亂吹歌逢〗矶ぃ“消費(fèi)者很容易被引導(dǎo)，對(duì)于快消品也傾向‘眼見(jiàn)為實(shí)’秘案，雖然導(dǎo)致的后果不一定嚴(yán)重砰苍，但還是要?jiǎng)x住這股歪風(fēng)≮甯撸”其認(rèn)為赚导，執(zhí)法部門(mén)應(yīng)加大執(zhí)法力度、加密曝光頻次赤惊，讓行業(yè)不正之風(fēng)得到肅清吼旧，讓廣大消費(fèi)者看到浮夸廣告被“踢爆”真相。

數(shù)據(jù)：

上海市工商行政管理局通過(guò)其官方微博對(duì)外公布了《2015年第1號(hào)虛假違法廣告公告》未舟。公告顯示嘶款，2014年部門(mén)共查處了各類(lèi)違法廣告案件2716件，其中虛假?gòu)V告案件1906件昨镊，共處罰沒(méi)款7477萬(wàn)元溃恼。

違法廣告涉及哪些渠道？

據(jù)了解梁捉，在這批曝光的違法廣告案例中追粉，涉及的媒體覆蓋電視、廣播等傳統(tǒng)媒體箍属，以及群發(fā)短信短硼、微信公眾號(hào)、二維碼鏈接等移動(dòng)互聯(lián)新媒體。

違法廣告涉及哪些行業(yè)自幕？

虛假?gòu)V告涉及的行業(yè)領(lǐng)域廣泛稽徙，包括日用品、食品振袋、房地產(chǎn)很鸥、醫(yī)療、教育培訓(xùn)珍语、投資理財(cái)和企業(yè)登記代理等專(zhuān)業(yè)服務(wù)锤岸。