中國(guó)人習(xí)慣用中藥栓占，但遺憾的是，迄今為止滞泣，中國(guó)還未誕生過世界級(jí)的中藥企業(yè)橡彬。  

國(guó)際范圍內(nèi)比較成功的跨國(guó)醫(yī)藥快消品標(biāo)桿企業(yè)有強(qiáng)生、輝瑞奋屠、雅培和明治制藥等橄霉，規(guī)模最大的是強(qiáng)生。強(qiáng)生的消費(fèi)品業(yè)務(wù)與醫(yī)療器材診斷業(yè)務(wù)和制藥業(yè)務(wù)形成三足鼎立之勢(shì)邑蒋，旗下?lián)碛袕?qiáng)生嬰兒系列姓蜂、露得清、可伶可俐寺董、嬌爽覆糟、邦迪、李施德林遮咖、隱形眼鏡美瞳等快消品滩字。

單純的藥品，僅僅局限于“治已病”的狹小圈子里御吞，營(yíng)收業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)只能寄希望于產(chǎn)品漲價(jià)麦箍、患病增加和新藥研發(fā)，這種盈利模式很容易觸碰天花板陶珠，難以持續(xù)挟裂。

而快消品屬于日常生活必需品，中藥快消品主要以保健護(hù)理為主揍诽，擴(kuò)展到了“治未病”的廣闊天地诀蓉，并通過規(guī)模化的市場(chǎng)消耗量和持續(xù)性的消費(fèi)升級(jí)竖枚，來(lái)獲得營(yíng)收和利潤(rùn)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)劝讯。在日漸進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)的中國(guó)，中藥快消品化既是中藥行業(yè)一次外延發(fā)展良機(jī)路棍，也是一條可行之路持乌。

目前，有部分中藥企業(yè)意識(shí)到了這個(gè)巨大市場(chǎng)攀叼，嘗試向快消品或準(zhǔn)快消品企業(yè)轉(zhuǎn)型硫搏，初具規(guī)模的主要有云南白藥、白云山要嘿、片仔癀之“三劍客”涝调。

云南白藥

1902年云南民間名醫(yī)曲煥章先生創(chuàng)制云南白藥，1971年云南白藥廠成立或腔，白藥開始了專業(yè)化生產(chǎn)酣殊。

云南白藥主要有四大快消品，分別是創(chuàng)可貼隶丁、牙膏锡移、養(yǎng)元青洗發(fā)水和日子衛(wèi)生巾。

云南白藥選擇從牙膏切入日化領(lǐng)域漆际，這是切入日化的黃金單品淆珊。牙膏行業(yè)CR3約55%，以外資為主奸汇，云南白藥是市場(chǎng)份額前五中唯一國(guó)產(chǎn)品牌施符。

云南白藥從零起步，將云南白藥牙膏做到市場(chǎng)份額前三擂找，成為藥企轉(zhuǎn)型日化的成功案例戳吝。主要原因有：

1）把握住了高端牙膏市場(chǎng)興起的機(jī)遇浩销，高端日化用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，近幾年高端日化用品增速18%左右听哭，遠(yuǎn)快于行業(yè)整體增速的10%慢洋。

2）挖掘、培育了消費(fèi)者對(duì)牙齦護(hù)理的市場(chǎng)需求陆盘，受益于消費(fèi)升級(jí)普筹。消費(fèi)者從清潔牙齒、防蛀的基本功能逐漸提升為牙齦護(hù)理丰搞、抗敏感沉沾、全面口腔健康等更為專業(yè)的訴求。

3）牙膏與云南白藥品牌契合度高稚铡，云南白藥在“止血愈傷”領(lǐng)域具有很高的品牌知名度革辖，增加了消費(fèi)者對(duì)于云南白藥牙膏“防治牙齦出血”功能的認(rèn)同感。而“國(guó)家保密配方”將白藥牙膏與其他含有“三七”成分的草本牙膏區(qū)分開來(lái)旺哀，打造出了產(chǎn)品壁壘胀蹭。

云南白藥創(chuàng)可貼比單純做包扎用途、“只是一塊膠布”的強(qiáng)生邦迪創(chuàng)可貼額外增加了“止血鎮(zhèn)痛甫沉、防腐生肌”的新療效见丘，更勝一籌，2008年銷售額就突破了2億元似靖，超過昔日老大強(qiáng)生邦迪1倍左右匀挪，坐上了該細(xì)分市場(chǎng)第一把交椅。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)集中度偏低录切，且無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌炎剿。2014年云南白藥收購(gòu)了生產(chǎn)日子牌衛(wèi)生巾的清逸堂。中藥抑菌是待開發(fā)的大容量細(xì)分市場(chǎng)蓝角，清逸堂有望以“中藥抑菌”為切入點(diǎn)阱穗，獲得較高的市場(chǎng)份額。

云南白藥在2010年推出了養(yǎng)元青洗發(fā)水使鹅，定位于頭皮養(yǎng)護(hù)揪阶，指出頭屑、頭油均源于頭皮生態(tài)環(huán)境失衡患朱。以滇南少數(shù)民族養(yǎng)發(fā)古方+云南白藥成分為賣點(diǎn)鲁僚，突出“中藥成分，溫和調(diào)養(yǎng)裁厅，從根本解決頭發(fā)問題”的理念冰沙。但上市近6年，仍低于市場(chǎng)預(yù)期执虹。

白云山

白云山系由原廣州藥業(yè)吸收合并原白云山制藥并將其注銷解體而組建成的新公司拓挥。原廣州藥業(yè)主要以中藥產(chǎn)品為主唠梨，原白云山制藥主要以西藥產(chǎn)品為主。合并后的新公司主要采取的是“王老吉+白云山”雙品牌策略侥啤。

白云山的快消品業(yè)務(wù)核心是王老吉涼茶当叭，飲料是典型快消品。入口的東西劣搪，喝的總是大大多于吃的能盈；消費(fèi)者講究“吃”揉远，更講究“喝”斟迁，更在意“喝”的感覺；相比中餐衰件，飲料更容易標(biāo)準(zhǔn)化邻因，背靠13億張嘴，更有可能成為巨無(wú)霸產(chǎn)業(yè)擅盏。

目前耽暖，涼茶業(yè)務(wù)在公司收入占比約為50%，稱白云山為半個(gè)飲料公司也不為過纹硼。

片仔癀

片仔癀藥業(yè)的日化產(chǎn)品近兩年來(lái)增長(zhǎng)迅猛英胖，目前公司內(nèi)的銷售占比已超10%。這一方面比較像廣藥的王老吉和云南白藥的白藥牙膏壶缚。片仔癀的日化產(chǎn)品主打消炎概念皿港，與上海家化合共同開拓口腔護(hù)理領(lǐng)域。這將與云南白藥形成直接的競(jìng)爭(zhēng)溉奕，考慮到上海家化的日用品主要集中在護(hù)膚褂傀，洗浴，花露水等領(lǐng)域加勤，在口腔護(hù)理領(lǐng)域沒有經(jīng)驗(yàn)仙辟，預(yù)計(jì)片仔癀的日化產(chǎn)品想快速放量的可能性較小。

化妝品方面鳄梅，線下銷售主要集中在福建地區(qū)叠国，北京與上海地區(qū)正逐漸打開市場(chǎng)，未來(lái)考慮建設(shè)片仔癀體驗(yàn)店實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)教育和銷售增長(zhǎng)戴尸。線上部分煎饼，主要是進(jìn)駐天貓商城設(shè)立旗艦店，顧客使用后反饋效果良好校赤，品牌影響力正不斷擴(kuò)大吆玖。