2018年京東全球年中購物節(jié)落下帷幕。從6月1日零點起溪椎，截至6月18日24:00宴凉，京東618美妝品牌榜TOP5已水落石出誊锭，依次為巴黎歐萊雅、玉蘭油蓄帐、SK-II市砍、自然堂、百雀羚警钥，可謂國際品牌實力問鼎射疤，國產(chǎn)品牌也不遑多讓。

此外晒躺，各品牌商的大促表現(xiàn)也很搶眼倾桩，百雀羚三生花銷售額是去年同期的6倍;安熱沙銷售額是去年同期的4.5倍;羽西銷售額是去年同期的4.3倍;小迷糊銷售額是去年同期的4.2倍;薇諾娜銷售額也達(dá)到了去年同期的2.5倍;自然堂男士銷售額是去年同期的8.8倍。

在美妝達(dá)人越來越多越專業(yè)的風(fēng)口挑胯，小眾品牌的走紅有了捷徑眼骗，而京東美妝利用各種直播、視頻的互聯(lián)網(wǎng)工具伪滤，讓更多小而美的品牌有了乘風(fēng)而上的機(jī)會绒双。今年618，它們就有上佳表現(xiàn)脖嗽，例如还织，玻尿酸精華增速迅猛，同比增長高達(dá)1700%以上主巍，以潤百顏冠息、太陽社為代表品牌;日本面膜也廣受消費(fèi)者熱捧，增速高達(dá)600%以上，以肌美精逛艰、佑天蘭為代表品牌;菲洛嘉銷售額則是去年同期的78倍躏碳。

香水品類在618期間快速增長，奢侈品牌寶格麗同比增長230%以上散怖，引領(lǐng)香水消費(fèi)趨勢;6月18日開搶半小時售出的美迪惠爾面膜菇绵，全部鋪開相當(dāng)于4個籃球場;理膚泉舒緩調(diào)理溫泉水噴霧6月18日1小時銷量是平時的150倍。

在城市表現(xiàn)上镇眷，銷售額TOP5分別是廣東咬最、北京、上海欠动、四川永乌、江蘇，“盛產(chǎn)美女”的四川和江蘇完美詮釋了美人更在意顏值這件事具伍。

男性美妝消費(fèi)已成勢 京東呈上精致妝容Tips

世界杯鏖戰(zhàn)正酣翅雏，足球之于女生約等于化妝品之于直男，這一論調(diào)不絕于耳枉俗。然而正當(dāng)大家要接受這個難以逾越的鴻溝時咒娶，男生的思維、審美营俘、側(cè)重卻呈現(xiàn)出喜人的大同之勢吗罪。如果說抖音上精心化妝的小哥哥before VS after不能說明問題，那么京東美妝的消費(fèi)大數(shù)據(jù)絕對鐵證如山服酥。

男人越來越愛美付昧，6月1-17日，美妝產(chǎn)品購買者中男性用戶比去年同期增長61%找肤，面膜成為男性美妝界新寵严齿，唇膏、BB霜踩林、眉筆成為新晉必備單品骄闺。熱銷唇彩和口紅產(chǎn)品的評論中有超過1/4的男性用戶，并且留言的boy們更多討論的居然是顏色!

在6月1日至18日醋掖，男士眼霜/眼部精華銷售額是去年同期4.5倍剃袍。6月18日零點至10點的10個小時中，巴黎歐萊雅男士眼霜銷售額達(dá)到去年同期的10倍捎谨，熬夜看球的小哥哥已經(jīng)找到了善待自己的方法民效。

來自京東整體的大數(shù)據(jù)顯示，防曬手套購買用戶中52%是男性;0度彩色隱形眼鏡男性用戶占比達(dá)到25%;每10個95后男生中涛救，就有2個擦了口紅畏邢，NO.1的顏色是西柚色。如何追求精致妝容，京東Tips已為眾男士呈上舒萎。

喜歡化妝的人越來越多程储，“女皇色”不懼口紅流行色年年換定律

在6月1日-18日期間，京東美妝中臂寝，巴黎歐萊雅彩妝較去年同比增長290%;化妝刷較去年同比增長230%;美妝工具套裝是去年的10倍章鲤。“化妝讓我進(jìn)步咆贬，我愛化妝!”败徊，看來有更多小仙女要變得美美噠了。

京東美妝的口紅銷售額較去年同比增長187%熬鸟。女生對口紅的執(zhí)著虫喝，可以用“別人有的我得有肮插，別人沒有的我還得有”來形容秸铣，因為口紅一涂，氣場全開直達(dá)2米8的情景是她們夢想的WOW時刻晚惊。

美寶蓮絕色持久唇膏霧感啞光系列R09PM就是這類時刻的最佳單品朱泞，它還有一個更霸氣的名字“陳偉霆女皇色”。爆款女皇色口紅在推出一年多后仍在熱賣宛蒲，6月18日0點-10點其銷量較去年同比增長200%以上膀琐。美寶蓮在6月1-18日的整體銷售額也較去年同比增長156%。

陳偉霆憑借不俗的影視作品魅力現(xiàn)身格萊美北京站恼稠、實力擔(dān)當(dāng)熱血街舞團(tuán)導(dǎo)師苦旋，撩倒了無數(shù)“女皇”迷妹，守得住流量的他帶起貨來也行云流水来锥。

變美的基礎(chǔ)是清潔和遮瑕

關(guān)于變美這件事偏秦，已經(jīng)從Anti-Acne(抗痘)和Anti-Aging(抗衰老)大幅拓寬至Anti-Pollution(抗污染)。愛美小仙女的護(hù)膚概念中也早已不再只是自由基腥例、角質(zhì)層辅甥、紫外線、黑色素這些燎竖，“霧霾毀容”也成為了頭號關(guān)注璃弄，清潔和隔離工作成了最重要的技術(shù)活兒。

6月18日0-10點的數(shù)據(jù)顯示出构回，并不友好的環(huán)境問題夏块，讓基礎(chǔ)的清潔和隔離正受到重視。清潔工具銷售額是去年同期的3.5倍;隔離霜/妝前乳銷售額相對去年同比增長317%;藥妝品類銷售額較去年同比增長400%以上纤掸。值得一提的是脐供，芭妮蘭卸妝品類銷售量激增，累計數(shù)量可繞400米田徑跑道5圈。

6月18日全天患民，世界知名的日本藥妝品牌雪肌精同比增長270%以上缩举，消費(fèi)者對敏感肌膚護(hù)膚品更加大愛。

遮瑕工作可以進(jìn)一步確保顏值不掉線匹颤，6月18日0-10點仅孩，遮瑕銷售額是去年同期的2.5倍。

京東美妝618大促體現(xiàn)出的去性別化消費(fèi)趨勢卡催，讓公眾更多認(rèn)識到追求美不只屬于女生责名。明星帶貨和對抗環(huán)境問題也為品牌商帶去更多營銷和產(chǎn)品的思考。