90后在藥妝消費(fèi)上有哪些特點(diǎn)呢模软？

“你認(rèn)為什么是藥妝？”

在品觀網(wǎng)（pinguan.com）向一批90后問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題時(shí)论泛，近八成的90后認(rèn)為沉年，藥妝就是具有醫(yī)學(xué)功效的護(hù)膚品；另一部分人則認(rèn)為，藥妝應(yīng)含有中藥成分蚂旁，還有些人把藥妝看做輕醫(yī)美產(chǎn)品惧圆。

事實(shí)上麸颜，中國(guó)目前既未針對(duì)“藥妝”設(shè)制專門(mén)的批準(zhǔn)文號(hào)，也未對(duì)“藥妝”有明確定義唬爹。而對(duì)于90后消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，藥妝其實(shí)并不是一個(gè)新鮮事物酣夫。

女大學(xué)生小陳告訴品觀網(wǎng)（pinguan.com）押赋，自己是痘痘肌，為了祛痘用了很多款護(hù)膚品若又，其中很多都是專門(mén)治痘的藥妝產(chǎn)品仙冕。像小陳這樣的90后，其實(shí)不在少數(shù)秩彤，他們不僅對(duì)藥妝有自己的認(rèn)知叔扼，而且一直在嘗試。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示漫雷，國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)目前正處于快速成長(zhǎng)期瓜富，每年都以20%以上的速度在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年降盹，其規(guī)模將達(dá)到780億元与柑。

在這樣的背景下，化妝品渠道對(duì)藥妝已經(jīng)開(kāi)始重視起來(lái)蓄坏。那么价捧，作為消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)、越來(lái)越受渠道關(guān)注的90后涡戳，在藥妝消費(fèi)上又有哪些特點(diǎn)呢结蟋？

近日，品觀網(wǎng)（pinguan.com）對(duì)數(shù)十位90后消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研渔彰，探究了他們對(duì)藥妝的認(rèn)知嵌屎，及藥妝消費(fèi)習(xí)慣和需求，希望借此能夠給到行業(yè)一些借鑒绎疟。

藥妝認(rèn)知度排名：進(jìn)口品牌高于本土品牌

品觀網(wǎng)（pinguan.com）通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)咒舰，90后對(duì)于進(jìn)口藥妝品牌都有著很高的認(rèn)知度。近8成參與調(diào)研者都了解過(guò)雅漾的產(chǎn)品曼砾，6成左右的參與調(diào)研者接觸過(guò)城野醫(yī)生埂帜、森田藥妝和理膚泉等藥妝品牌。雅漾的噴霧跑著、城野醫(yī)生的毛孔收縮水以及森田面膜等單品跑科，更是頻頻出現(xiàn)于90后的社交平臺(tái)。

而這些進(jìn)口藥妝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)都比較早门幌，可以說(shuō)贝渣，是它們培養(yǎng)了當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于藥妝的認(rèn)知阶铝。一些存在肌膚問(wèn)題，又希望這些問(wèn)題迅速得以解決的消費(fèi)者确告，比如敏感肌人群惊也，是這些品牌的首批教育對(duì)象。

相比之下遇患，對(duì)于中國(guó)本土藥妝品牌统台，90后消費(fèi)者的認(rèn)知度就明顯不夠了。

比如來(lái)自云南的本土品牌薇諾娜啡邑，在去年雙十一期間贱勃，成為第一個(gè)銷量破億的藥妝品牌。2018年度“天貓金妝奇妙夜”晚宴上谤逼，薇諾娜更是摘得天貓金妝獎(jiǎng)“年度藥妝”這一重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)贵扰。

從整體實(shí)力來(lái)看，薇諾娜稱得上是本土第一藥妝品牌流部。而在參與調(diào)研的消費(fèi)者中戚绕，卻僅有四分之一表示了解過(guò)薇諾娜。

網(wǎng)購(gòu)代購(gòu)仍為主要渠道 專柜渠道顯活力

如今枝冀，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相當(dāng)迅猛列肢，作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代，90后對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的接受和處理能力自然毋庸置疑宾茂。

調(diào)研結(jié)果顯示瓷马，有83%的90后消費(fèi)者通過(guò)微博、小紅書(shū)等推薦平臺(tái)了解到藥妝產(chǎn)品跨晴，55%的人通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站或朋友推薦了解到藥妝產(chǎn)品裂怕，少量消費(fèi)者則會(huì)通過(guò)化妝品店或百貨專柜BA了解到藥妝產(chǎn)品。

那么曹是，90后消費(fèi)者都是通過(guò)什么渠道來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己心儀的藥妝呢椒缀？

一位1995年出生的女生表示，自己最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)藥妝的渠道就是天貓房睁，“網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)方便脑播，還經(jīng)常有活動(dòng)，同時(shí)介紹也比較詳細(xì)”侈吨。

事實(shí)上冗级，不少90后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)藥妝的主要渠道即是網(wǎng)購(gòu)。據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示均膛，選擇網(wǎng)購(gòu)的90后消費(fèi)者占到7成以上咸耍。此外，代購(gòu)也是90后消費(fèi)者比較偏向的藥妝購(gòu)買(mǎi)方式，參與調(diào)研者有5成以上也會(huì)通過(guò)代購(gòu)購(gòu)買(mǎi)藥妝努儒。

事實(shí)上遇穷，網(wǎng)購(gòu)和代購(gòu)這兩大渠道，也是近幾年大多數(shù)年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的主要途徑申屹。

值得一提的是绘证，也有部分90后消費(fèi)者偏向于通過(guò)專柜或?qū)Ｙu(mài)店購(gòu)買(mǎi)藥妝』┘ィ“我自己有時(shí)候不能很好地辨識(shí)自己皮膚的問(wèn)題迈窟，而專柜人員則能根據(jù)人的膚質(zhì)特點(diǎn)推選適合的相關(guān)產(chǎn)品，這對(duì)于我這樣的小白來(lái)說(shuō)還是挺有幫助的忌栅。”一位90后消費(fèi)者表示曲稼。

誠(chéng)然索绪，藥妝不同于普通護(hù)膚品，它更多面向的是有肌膚問(wèn)題的人群贫悄，對(duì)于這類人群而言瑞驱，“對(duì)癥下藥”是非常重要的一步。在這一點(diǎn)上窄坦，專業(yè)的品牌導(dǎo)購(gòu)能夠給出更精準(zhǔn)的意見(jiàn)唤反。

網(wǎng)購(gòu)和專柜兩個(gè)渠道，分別具有便利和專業(yè)兩大優(yōu)勢(shì)鸭津，相比之下旧搔，化妝品店在藥妝銷售上的競(jìng)爭(zhēng)力便顯得有些弱了。未來(lái)沫跨，化妝品店要想把藥妝經(jīng)營(yíng)得更好仿扩，需要思考更多的，可能是如何做到專業(yè)性與便捷性相結(jié)合的問(wèn)題祖销。

護(hù)膚類藥妝占主流 各類功效均有受眾

現(xiàn)如今种鳖，藥妝市場(chǎng)上的產(chǎn)品可謂非常豐富，包含各種類別夕荆、各種功效哈滥。那么，面對(duì)琳瑯滿目的藥妝產(chǎn)品添毒，90后在購(gòu)買(mǎi)時(shí)有哪些偏好呢喷总？

在參與調(diào)研的90后消費(fèi)者中，有98%表示自己偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚類藥妝產(chǎn)品植西，面膜類藥妝產(chǎn)品受歡迎度次之洽腊，占到了40%。而對(duì)于包括卸妝類和彩妝類在內(nèi)的其他藥妝產(chǎn)品，90后消費(fèi)者則沒(méi)有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)需求和欲望池摧。像前段時(shí)間大火的中藥口紅焦除，在90后群體中并沒(méi)有掀起多大浪花。

就功效而言作彤，能夠?qū)�肌膚起到補(bǔ)水提亮效果的藥妝產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎膘魄，參與調(diào)研的90后消費(fèi)者中，偏愛(ài)這一功效的占到63%左右竭讳，偏愛(ài)祛痘创葡、抗敏感和收縮毛孔產(chǎn)品的各占到5成，偏愛(ài)抗衰老產(chǎn)品的也占到了15%绢慢。

這意味著灿渴，如今90后對(duì)于藥妝產(chǎn)品功效的需求十分豐富，不再局限于治療皮膚過(guò)敏胰舆、祛痘等骚露。

當(dāng)下藥妝品牌產(chǎn)品線朝著多元化方向發(fā)展，其實(shí)也迎合了90后的這一消費(fèi)特點(diǎn)缚窿。以薇諾娜為例棘幸，它旗下就有舒敏、清痘妨舟、美白保濕问乌、緊致等多個(gè)系列的產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求邦叶。

中端價(jià)位最受歡迎 相比價(jià)格更看重效果

在對(duì)藥妝價(jià)位的選擇上寂齐，90后消費(fèi)者更加偏好中端價(jià)位的藥妝單品，這類單品均價(jià)都在300元以下尺笼。參與調(diào)研的90后消費(fèi)者中漆逐，51.67%的人選擇了價(jià)位在100~200元的藥妝單品，31.67%的人選擇了價(jià)位在200~300元的藥妝單品宇颊。

事實(shí)上撬替，從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，相比價(jià)格传悍，90后消費(fèi)者選擇藥妝時(shí)會(huì)更看重效果梦柬。一位90后消費(fèi)者告訴品觀網(wǎng)（pinguan.com）：“我購(gòu)買(mǎi)藥妝是要解決我的皮膚出現(xiàn)的一些問(wèn)題，所以幻狈，什么產(chǎn)品更能幫助我解決問(wèn)題磺送，我就會(huì)選擇什么產(chǎn)品，不會(huì)刻意去挑大牌灿意，小眾產(chǎn)品一樣可以接受估灿。”

調(diào)研結(jié)果同時(shí)也顯示，根據(jù)自身皮膚問(wèn)題和通過(guò)朋友口碑推薦選擇產(chǎn)品的90后消費(fèi)者占多數(shù)馅袁。在社交媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)下域慷，一些美妝博主、微信大號(hào)和皮膚科醫(yī)生對(duì)藥妝產(chǎn)品的推薦汗销，是90后消費(fèi)者種草的原因之一犹褒。而最終決定消費(fèi)者是否會(huì)回購(gòu)的因素，還是產(chǎn)品本身的效果弛针。

從整體調(diào)研結(jié)果來(lái)看叠骑，目前作為主流消費(fèi)群體的90后，已經(jīng)形成了一定的藥妝消費(fèi)習(xí)慣削茁。作為化妝品行業(yè)在產(chǎn)品層面的風(fēng)口之一宙枷，藥妝的未來(lái)離我們的生活必定越來(lái)越近。

此時(shí)茧跋，把握好90后消費(fèi)需求昏个，對(duì)于品牌和渠道而言，才能更好地把握藥妝的市場(chǎng)趨勢(shì)帜焰。