進口消費4大趨勢‘常態(tài)化、精致化镜踪、品質化架馋、內容化’

根據(jù)CBN DATA資料分析葛暇，中國消費者正以年輕90后為主快速進化中勇蝙，此外忌颠，CBNData還揭示了進口消費“常態(tài)化衬咐、精致化踱陡、品質化铐坠、內容化”的四大趨勢。

CBNData聯(lián)合天貓國際發(fā)布《2017天貓國際年度消費趨勢報告》荸跃，報告指出遂涛，截止2017年年末，天貓國際銷售的產(chǎn)品涵蓋了68個國家地區(qū)柄露、3700+品類乏乔、16400+個品牌。其中90后和95后人群屬進口消費新主力窒汤。

報告顯示蜂镇，2017年進口產(chǎn)品電商市場規(guī)模超過4000億元，2019年有望達到6202億元杉硅，中國進口消費市場占2017年整體市場的34%给酥。未來三年進口消費品每年都將超過1000億元。

中國進口消費四大趨勢：

進口消費習慣漸養(yǎng)成杏死，日趨常態(tài)化

中國已養(yǎng)成進口消費習慣的消費者不再集中大促期間購買泵肄，且新增消費者在復購時更趨于日常。CBNData《報告》顯示淑翼，新增消費者5次及以上復購人群占比近17%凡伊，粘性逐漸增強，進口消費常態(tài)化趨勢漸顯窒舟。從消費者偏好的產(chǎn)品來看系忙，熱衷于美、澳惠豺、德的膳食營養(yǎng)補充品和嬰幼兒食品银还，偏愛日、韓護膚品洁墙。

多元豐富的進口商品滿足日益精致化的需求

從CBNData《報告》來看蛹疯，天貓國際美妝護理產(chǎn)品的熱度逐年提升，在2017年已占據(jù)總銷售額三成热监，其中口紅捺弦、香水和彩妝粉底品類的占比最高。并且悬占，消費者對健康愈發(fā)多元的訴求脂槽，也推動了2017年排毒、護眼、增肌现碰、養(yǎng)顏庵偏、提高免疫力等功能的進口膳食營養(yǎng)補充品銷售額占比的迅速提升。

高品質商品需求现辑，助力進口消費升級

隨著生活水平的提高母掀，家居用品種類日益多樣化，消費者對高品質進口產(chǎn)品的需求日益增加扳耘，根據(jù)數(shù)據(jù)分析2015年-2017年間購買增長最快的多為提升生活品質和居家的品類焰哮，如貓零食、空氣凈化劑液茧、牙齒美白脫色劑安影、葡萄酒、玫瑰精油竣康、無線/藍牙音箱等膏蚓；而95后購買增長最快的多為關注自我需求的品類，如牙齒美白脫色劑畸写、瘦臉機/瘦臉工具驮瞧、面膜粉等。

第四消費渠道日益多樣化枯芬，內容互動不可或缺论笔，手淘直播支付轉化率最高

根據(jù)不同消費者類型，消費渠道也日益多樣化千所，商家的內容生產(chǎn)為尋求多樣化以匹配不同消費者的互動需求：基于場景推薦搜索關鍵詞狂魔；在內容頻道中推薦精選商品和店鋪；用有營養(yǎng)的話題活化消費者社區(qū)淫痰；對店鋪粉絲有節(jié)奏地推送興趣內容最楷。其中內容頻道中“手淘直播”的瀏覽深度及支付轉化率最高，由此可看出待错，直播形式對導購助力很大籽孙。