4月25日岂座，京東超市美發(fā)風(fēng)尚節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在京東集團(tuán)總部召開。來自全球百余家洗護(hù)發(fā)品牌匯聚一堂隅昌，聯(lián)合利華攜旗下清揚(yáng)品牌代言人小S出席拉诲，與京東共同開啟了2018年京東超市美發(fā)風(fēng)尚節(jié)。

同時(shí)琼护，京東集團(tuán)副總裁威卑、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼宣布，未來將引進(jìn)超過100余個(gè)高端洗護(hù)發(fā)品牌菌熬，并將京東超市打造成為洗護(hù)發(fā)品牌新品首發(fā)的首選陣地您凸。

京東超市美發(fā)風(fēng)尚節(jié)正式啟動(dòng)

洗護(hù)發(fā)中高端品牌受青睞 重點(diǎn)品牌80%以上新品將被引入

活動(dòng)當(dāng)天，馮軼透露炊撕，目前洗護(hù)發(fā)品類在京東商城具有高滲透率和高復(fù)購(gòu)率的優(yōu)勢(shì)印洒，并且2018年第一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，中高端洗護(hù)發(fā)商品的增速非常迅速渐位，銷售額同比增長(zhǎng)130%瞒谱，以馥綠德雅、施華蔻等為代表的中高端洗護(hù)發(fā)品牌在京東超市取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)栋昙。此外萤榔，清揚(yáng)、多芬鲸阻、沙宣跋涣、飄柔、海飛絲鸟悴、施華蔻陈辱、歐萊雅美發(fā)品牌已成為京東超市“雙百億俱樂部”成員品牌，年銷售額均超過1億细诸，并且持續(xù)保持高速增長(zhǎng)沛贪。

此外，京東集團(tuán)Y事業(yè)部零售智慧中心分享了《京東超市洗護(hù)發(fā)類目發(fā)展報(bào)告》震贵。報(bào)告顯示利赋，全球洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)分趨勢(shì)愈加明顯，各種不同功能猩系、不同使用體驗(yàn)的洗發(fā)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)媚送，面向的目標(biāo)群體更加聚焦中燥。目前，清潔頭發(fā)已成為基礎(chǔ)剛需塘偎，消費(fèi)者愈加愿意在秀發(fā)護(hù)理與造型中投入比以往更多精力疗涉。京東大數(shù)據(jù)顯示，去屑控油洗發(fā)水仍然最暢銷战凿，而控油图漓、防脫發(fā)、柔順等特性顯著的洗護(hù)產(chǎn)品也受到越來越多消費(fèi)者的喜愛职涛。此外码杆，消費(fèi)者需求升級(jí)衍生出更多有趣實(shí)用的新產(chǎn)品類型，比如干洗噴霧揖们、護(hù)發(fā)精油逐步走向大眾視野磁应。

為順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，馮軼宣布捣潭，京東超市將在今年引進(jìn)超過100個(gè)高端洗護(hù)發(fā)品牌部糠，讓消費(fèi)者的購(gòu)物選擇更加豐富和精致。同時(shí)军霸，京東超市還將引入重點(diǎn)洗護(hù)發(fā)品牌80%以上的新品提甚，成為洗護(hù)發(fā)品牌新品首發(fā)的集中陣地。

小S攜清揚(yáng)全線升級(jí)產(chǎn)品助陣 聯(lián)合利華將發(fā)力洗護(hù)發(fā)高端市場(chǎng)

活動(dòng)當(dāng)天幻彪，擁有亮澤秀發(fā)的清揚(yáng)品牌代言人小S身著黑色裙裝性感亮相褪储。一直熱衷于秀發(fā)保護(hù)的她，攜手清揚(yáng)全線升級(jí)產(chǎn)品助陣京東超市美發(fā)風(fēng)尚節(jié)慧域。此次清揚(yáng)旗下所有產(chǎn)品都在包裝上全新升級(jí)鲤竹，并全新升級(jí)了去屑配方，將終結(jié)頭屑反復(fù)煩惱昔榴。

據(jù)悉辛藻，清揚(yáng)作為聯(lián)合利華旗下全球知名的洗護(hù)發(fā)品牌，自2013年入駐京東后業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)互订，尤其在去年京東11•11全球好物節(jié)期間吱肌，榮登京東個(gè)護(hù)品類銷售額榜單第一名。此外仰禽，清揚(yáng)全方位深度參與京東營(yíng)銷活動(dòng)氮墨，比如在去年5月參與了京東“NBA大牌制噪場(chǎng)”營(yíng)銷活動(dòng)，8月發(fā)布了漫威京東專供產(chǎn)品,清揚(yáng)品牌在這些活動(dòng)中表現(xiàn)十分亮眼坟瓢，銷售同比增長(zhǎng)最高達(dá)到10倍勇边。

“一直以來，聯(lián)合利華與京東合作十分緊密折联，2018年畴垃，聯(lián)合利華洗護(hù)發(fā)品類將更加深度參與京東超市的創(chuàng)新營(yíng)銷，并利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷疟弹，努力為用戶創(chuàng)造更符合他們需求的購(gòu)物場(chǎng)景鲫畸。在未來，聯(lián)合利華將與京東超市加速中高端市場(chǎng)布局福晋，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展更多的可能性霜宙。”聯(lián)合利華發(fā)水品類副總裁呂詠表示逼税。

內(nèi)容營(yíng)銷堕武、小程序、AR功能等全面賦能洗護(hù)發(fā)品牌

近年來惜选，京東超市已經(jīng)成為越來越多的洗護(hù)大牌布局線上的重要渠道夫泛，京東不僅是領(lǐng)先的銷售平臺(tái)，也是品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)且仔。馮軼表示伸畅，2018年京東超市將結(jié)合京東集團(tuán)的“無(wú)界零售”戰(zhàn)略，從四大維度幫助洗護(hù)發(fā)品牌創(chuàng)新發(fā)展凹蜂。

首先馍驯，全力推進(jìn)洗護(hù)發(fā)品牌的內(nèi)容營(yíng)銷，借助與垂直媒體的創(chuàng)新合作玛痊、行業(yè)護(hù)發(fā)達(dá)人聯(lián)盟汰瘫，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶互動(dòng)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求擂煞，持續(xù)獲取新客和行業(yè)滲透率混弥。

其次，京東已為聯(lián)合利華颈娜、寶潔剑逃、漢高、歐萊雅研發(fā)和開通了微信小程序官辽，2018年將幫助更多個(gè)護(hù)品牌開發(fā)更多類似微信小程序的產(chǎn)品蛹磺，創(chuàng)造多元化的購(gòu)物營(yíng)銷場(chǎng)景。

此外同仆，京東將持續(xù)升級(jí)AR功能萤捆，在AR染發(fā)選色領(lǐng)域大力投入，利用AR俗批、VR等新技術(shù)幫助消費(fèi)者選擇更合適的染發(fā)產(chǎn)品长笋，為用戶創(chuàng)造更加便捷、沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

在大數(shù)據(jù)方面枷此，京東超市將以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)淳习，通過智慧零售創(chuàng)新平臺(tái)、反向定制產(chǎn)品等方式臣锣，幫助品牌商開發(fā)出更加滿足用戶需求的產(chǎn)品钮庆，為消費(fèi)者帶來更好、更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物和服務(wù)體驗(yàn)蔬设。