清透眼妝光澤肌狡氏、厚白粉底深色唇磷杏，韓劇中女主妝容修飾出吹彈可破的肌膚锚拳，讓人仿佛隔著屏幕都能掐出水來。“韓妝”也跟隨著“韓劇”以迅雷之勢在中國集聚了大批擁躉。

隨著中國逐步成為了韓妝最大的出口國遂遂，韓國知名品牌紛紛加快了擁抱中國市場的步伐。近日旁囤，韓國快消品龍頭企業(yè)LG生活健康就將旗下高端草本配方品牌belif和彩妝品牌VDL搬上京東超市悟肉，這是繼后、菲詩小鋪缭越、蘇秘等美妝大牌入駐京東后乞挥，LG生活健康在中國市場的深化布局之舉。

老朋友新合作药妄，凸顯京東強大的品牌號召力

“belif和VDL強勢入駐京東是水到渠成的事情”保地，LG生活健康電商總監(jiān)楊穎華表示，此前LG生活健康與京東在日用消費品領(lǐng)域早有合作刀昼，且關(guān)系良好。瀏覽京東超市的商品頁面讼撒，其中不乏竹鹽牙膏浑厚、潤膏洗發(fā)、后等LG旗下品牌根盒。

官方資料顯示钳幅，此次入駐的belif整體繼承了英國150年傳統(tǒng)草本配方，結(jié)合了傳統(tǒng)炎滞、天然敢艰、科學的高品質(zhì)，位列LG生活健康的一線品牌册赛。該品牌于2013年進入韓國商場專柜钠导，2014年就獲得各大專柜銷量第一的佳績，成為銷售冠軍森瘪，belif只用了一年牡属。

“belif的產(chǎn)品幾乎都以功效劃分票堵，真實在瓶身上標記產(chǎn)品成分，從不夸大功效逮栅，給肌膚傳遞安全而最真實的功效悴势。在韓國，belif消費群體的男女比例為4:6安蔚，以功效聞名的belif也深深俘獲了男士的‘芳心’泞霹。由于belif品牌的市場保護較好，渠道保真眼栽，產(chǎn)品完全靠口碑傳播蛉增。”楊穎華介紹道篱撩。

入駐京東超市后践寄，belif表現(xiàn)依然搶眼。其中京東專供套裝belif水分膨潤啫哩霜3件套禮盒占belif在京東總體銷售的4成左右缓鞠，belif草本清潤保濕卸妝水僅用一天時間就賣光了整個上海地區(qū)的庫存檩渐。

另一款新入駐的韓國彩妝品牌VDL，是LG生活健康針對現(xiàn)代年輕女性創(chuàng)立的國際化彩妝品牌业抵，瞄準25至35歲都市女性眼膊。目前，VDL已經(jīng)通過韓國百貨店君铁、免稅店和門店推出各種專業(yè)彩妝產(chǎn)品熊镣。VDL正在以每年持續(xù)增長的態(tài)勢發(fā)展成為韓國代表性彩妝品牌之一。

據(jù)歐睿調(diào)查顯示拓售，2020年窥摄，中國彩妝市場規(guī)模將達到66億美元。凱度消費者指數(shù)也顯示础淤，2016年中國彩妝品類持續(xù)保持兩位數(shù)增長崭放，以13%的增速領(lǐng)跑整體快消品市場。此次VDL入駐京東超市鸽凶，將借助京東創(chuàng)造新的增長機會币砂，通過差異化的彩妝產(chǎn)品和優(yōu)秀的品質(zhì)全面布局中國市場。

LG生活健康兩大品牌的入駐玻侥，再次證明了京東強大的品牌號召力决摧。自2015年12月以來，陸續(xù)有SK-II凑兰、雪肌精掌桩、后、雅漾等國際一線品牌入駐京東票摇。對于國際一線品牌來說拘鞋，選擇入駐在行業(yè)具有絕對話語權(quán)的線上平臺更讓自己放心窜旺。

京東女性用戶增長，為LG布局中國市場鋪就快車道

京東在美妝領(lǐng)域的地位并非一蹴而就驶闰。對于與京東合作已久的LG生活健康而言杏紫，京東在美妝領(lǐng)域的進階之路給其留下了深刻的印象。

據(jù)京東聯(lián)合南方都市報發(fā)布的 《顏之有理：2017美妝消費報告》顯示阔垢， 2016年申蔗，中國美妝品類線上交易額同比增長31.1%，京東美妝個護銷售額2016年同比增長高達102%挨奶，遠高于全球化妝品市場規(guī)模同比增張的4%和中國化妝品零售額同比增長的8.3%些玖。

這得益于京東平臺上女性用戶的持續(xù)增長。今年618期間（6月1日至6月18日）粥萍，京東平臺上女性新用戶數(shù)同比增長近100%步垢，京東超市的女性用戶數(shù)同比增長超過60%。在美妝犀挠、個護易解、母嬰等熱門品類中，女性用戶數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢燎字，購買女性香水彩妝腥椒、護理產(chǎn)品的女性用戶數(shù)均超過70%。數(shù)據(jù)表明候衍，京東已獲得越來越多女性消費者的青睞笼蛛。

作為后起之秀的京東美妝品類能成功贏得市場和消費者的認可，離不開京東的正品行貨經(jīng)營理念和優(yōu)質(zhì)的交付體驗蛉鹿，更離不開一眾美妝品牌的支持滨砍。

楊穎華毫不掩飾對京東的滿意：“京東美妝品類發(fā)展非常快榨为，這與LG生活健康在中國市場的拓展相呼相應(yīng)惨好，LG美妝選擇京東可以說是互相借勢，共謀發(fā)展随闺，形成1+1＞2的效果。我們和京東采銷團隊配合得很好蔓腐，LG健康生活公司的策略和京東策略也協(xié)調(diào)得很好矩乐。”

相比韓國另一知名品牌愛茉莉太平洋回论，LG生活健康在中國市場的布局相對較晚恋猜，但近年來其追趕腳步愈來愈快。今年一季度晴消，LG生活健康化妝品部海市場銷售額增長達22%贰嚷，其中中國市場增長了25%铡捉。

京東超市的快車為LG生活健康加速布局中國市場提供了有力支撐。2017年2月泵位，在以往合作的基礎(chǔ)上劲徙，后以品牌直營方式再次強勢入駐京東。蘇秘也緊隨其后在今年4月入駐京東辙肿。雖然入駐時間不長秘挥，但這兩大品牌在618期間頗有斬獲。其中诀甫，后在今年618期間的銷售額與5月日均銷售額相比增長近270%功缤，與去年6月相比則獲得了近100%的增長。與今年5月日均銷售額相比哪蒙，蘇秘則獲得了超過200%的增長斜劳。

楊穎華表示，LG健康生活未來還會將更多高端產(chǎn)品陸續(xù)引入到京東较幌，憑借雙方對于品質(zhì)揍瑟、時尚等方面的認知高度契合，雙方將在共同拓展中國高端彩妝市場的路上給消費者更大的想象空間绅络。

賦能品牌月培，京東攜手LG擁抱第四次零售革命

LG生活健康在京東強勁的發(fā)展脈搏下“同頻共振，共生共榮”恩急。楊穎華表示杉畜，“京東除了帶給我們穩(wěn)步上升的銷售業(yè)績和人盡皆知的極速物流外，還為我們打開了許多扇窗戶衷恭，探索更多可能”此叠。

京東作為中國最大的自營式電商，長期以來積累了海量的消費數(shù)據(jù)并能有效反哺線下銷售随珠。

“我們優(yōu)先選擇線上渠道讓品牌進入中國灭袁，也是希望電商數(shù)據(jù)能幫助我們更好地調(diào)整線下銷售策略。線上銷售更加的靈活窗看，方便戰(zhàn)略調(diào)整茸歧，爆發(fā)力也比較強。比如在電商平臺浴祥，一款并未進行重點銷售的卸妝水意外大賣晶会，我們就能及時把這個信息向線下渠道反饋，并對原有的銷售策略進行調(diào)整预蒜，達到多渠道共贏禀瓜。”楊穎華對線上渠道的優(yōu)勢顯然胸有成竹。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷中丹仅，京東的大數(shù)據(jù)以及精準營銷的策略也可以幫助LG生活健康更精準地把握目標用戶群體鹅昭，實現(xiàn)精準推送。LG生活健康還能夠利用京東提供的流量數(shù)據(jù)贺壮、訂單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)束湃，甚至是用戶的年齡、性別數(shù)據(jù)不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品設(shè)計和營銷手段仲它。

除了大數(shù)據(jù)宙娃，京東白條等消費金融產(chǎn)品的勃興也刺激了消費，這讓長期占據(jù)高端市場的LG生活健康真正嘗到了中國市場消費升級的“甜頭”兜飒。

“如果說大數(shù)據(jù)把我們的產(chǎn)品精準推銷給潛在客戶幻林，那么京東白條就是讓這些潛在客戶完成轉(zhuǎn)化的重要推力”，楊穎華認為音念，京東白條可以讓消費者愿意嘗試更高端的產(chǎn)品沪饺，享受更好的生活。

今年5月16日闷愤，LG生活健康還聯(lián)合京東推出了首部VR微電影整葡，通過VR用戶將以第一人稱扮演劇中女主角，不僅能夠與劇中男主進行互動讥脐，更可在首爾人氣購物場所直接購買微電影中的商品遭居。這也是京東VR直播平臺實現(xiàn)的首個業(yè)內(nèi)可邊看邊買的VR視頻。視頻中的商品采用3D建模的方式來呈現(xiàn)旬渠，使得用戶可在VR視頻中與商品實時交互俱萍。