在中國的化妝品市場上二谤，日韓品牌勢頭堅挺逆粹。高絲钙阐、資生堂等日本品牌借助訪日中國游客的購買提高了知名度和口碑走哺，韓國愛茉莉太平洋集團的產(chǎn)品深受年輕人歡迎间渐〕�棚！度毡窘�(jīng)濟新聞》8月9日報道稱苔盆，在中國化妝品市場上瘩邀，法國歐萊雅長期占據(jù)霸主地位，不過從中國2018年的化妝品進口額來看茵窃，韓國和日本有望分列第1和第2位依矿。這是因為中國消費者的喜好發(fā)生變化，相比滿足于使用歐美品牌漏北，消費者越來越重視化妝品是否適合自己的皮膚范蛉。

2017年，約有735萬名中國游客訪問日本舵牛，其中80%的人買了化妝品份噪。對于日本各家化妝品廠商來說，對華出口起到了拉動業(yè)績增長的作用援制。中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示锨用，2017年日本化妝品的進口額達12億美元丰刊，猛增至2015年的2.5倍。中國游客在日本購買化妝品后體驗到了日本產(chǎn)品的高品質(zhì)增拥，回國后繼續(xù)在國內(nèi)購買日本化妝品啄巧。

在中國化妝品市場上，與日本品牌競爭的是韓國品牌掌栅。2017年6月秩仆，上海市內(nèi)改造一新的“伊蒂之屋(ETUDE HOUSE，愛麗小屋)”門店里擠滿了十幾到二十幾歲的女生猾封。店內(nèi)擺放著約千款售價60元起的唇膏澄耍、眼影等平價化妝品，還設(shè)有VR裝置晌缘，能讓顧客確認(rèn)自己化妝后樣子齐莲。此外，店內(nèi)還提供刻字服務(wù)磷箕，可以讓顧客把名字刻在商品上鳖直。

從中國的化妝品進口額來看，2017年韓國化妝品首次超過法國化妝品侍肯，位居首位姥咖。日本化妝品的進口額也在2018年1~6月同比猛增至2倍，并瞄準(zhǔn)冠軍寶座身犯。

近年來一直在中國化妝品市場占據(jù)份額首位的是法國歐萊雅碟灾。歐萊雅1997年進入中國，雖然晚于寶潔(P&G)和資生堂动娄，不過通過投入巨額廣告費迅速擴大了市場份額倾秤。此外，歐萊雅還增加了廉價的中國產(chǎn)化妝品篓疚，市場份額超過3成衬朗。

日媒稱，中國80后年輕人成為消費主力軍熊朵，收集信息和消費的途徑向智能手機轉(zhuǎn)移兢涡。依靠廣告和百貨店的歐萊雅式銷售手法漸漸行不通赛喊。更重要的是消費者越來越成熟殖熟。歐美品牌以香水和化妝品為主打商品。一方面斑响，日韓品牌擅長推出護膚品菱属，并不斷研發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品。過去為了“有面子”而購買歐美產(chǎn)品的中國富裕階層和中產(chǎn)階層轉(zhuǎn)為購買適合自己皮膚的化妝品舰罚，所以日韓品牌熱銷纽门。

受此影響薛耻，歐萊雅5月宣布將收購韓國品牌“3CE”。歐萊雅的亞洲總負責(zé)人承認(rèn)赏陵，在開發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品方面饼齿，日韓化妝品企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢。其指出蝙搔，“收購日韓品牌成為中國戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在”缕溉。

2017年，中國的化妝品市場(包括護發(fā)產(chǎn)品)同比增長9.6%吃型，增至約535億美元证鸥。中國自2012年超過日本、成為僅次于美國的全球第2大市場之后繼續(xù)保持增長勤晚。