中國(guó)政府5月30日決定眨柑，將從2018年7月1日起較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅意乓，更好滿足群眾多樣化消費(fèi)需求登翩。其中酷鸦，洗滌用品和護(hù)膚肘鹅、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%钱图。

這對(duì)進(jìn)口美妝品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好消息浓朋。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)近年來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看困喜，進(jìn)口化妝品的增長(zhǎng)勢(shì)頭非常好，進(jìn)口彩妝在2017年的增長(zhǎng)率達(dá)到了40%磨搭。我們估計(jì)減稅的效果將會(huì)讓這一品類(lèi)特別是高端產(chǎn)品受益裤能，在今后幾年內(nèi)仍然保持住30-40%的增速。這類(lèi)典型的進(jìn)口高端品牌如蘭蔻缭亦、雅詩(shī)蘭黛勿玖、SK-II、迪奧培穆、圣羅蘭怎机、資生堂等。

從國(guó)別來(lái)說(shuō)，無(wú)論是原裝進(jìn)口化妝品還是外國(guó)品牌在中國(guó)生產(chǎn)的商品仲闽，品牌主都需要認(rèn)識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各個(gè)國(guó)家的品牌是有固定偏好的脑溢，例如源自日本的化妝品去年在中國(guó)增長(zhǎng)迅速，其原因是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為日本化妝品迎合自己的健康赖欣、專(zhuān)業(yè)訴求屑彻，因此無(wú)添加、功效類(lèi)日本化妝品在中國(guó)非常暢銷(xiāo)顶吮。

而歐美品牌的增長(zhǎng)則是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)社牲，進(jìn)入一些新的原先小眾的品類(lèi)，比如精華和眼霜悴了。歐美品牌在這些品類(lèi)里已經(jīng)深耕多年搏恤，它們的經(jīng)典配方，以及通過(guò)KOL釋放的社交屬性讓中國(guó)消費(fèi)者在這些品類(lèi)里首選歐美品牌湃交。

韓國(guó)品牌在過(guò)去一段時(shí)間里增長(zhǎng)遇阻熟空，但這并不妨礙它們通過(guò)努力開(kāi)拓下線城市和網(wǎng)絡(luò)渠道，打造美妝爆款的戰(zhàn)術(shù)保持在中國(guó)市場(chǎng)的份額搞莺。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)的宏觀趨勢(shì)是有利于進(jìn)口化妝品在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的息罗。在最近，中國(guó)快消品市場(chǎng)回暖的主要?jiǎng)恿χ�一就是高端化抛现，而個(gè)人護(hù)理品類(lèi)保持高速增長(zhǎng)轴艇，護(hù)膚和彩妝是最大機(jī)會(huì)。

具體到個(gè)人美妝品類(lèi)來(lái)看贾反，凱度消費(fèi)者指數(shù)的個(gè)人美妝樣組數(shù)據(jù)顯示婆掐，20多歲的女性消費(fèi)者是市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)消費(fèi)人群。她們?cè)诟鞣NAPP中“種草”“拔草”七萧，形成了少量多次的購(gòu)物習(xí)慣呜紊。這和40歲以上的女性喜歡一次性囤貨拉低單價(jià)的行為非常不同。

隨著垂直電商的興起岸寿，原先比較小眾的外國(guó)品牌也得以異軍突起硝僻。例如去年泰國(guó)的化妝品牌是美妝品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，原因是泰國(guó)天氣悶熱潮濕践斟，當(dāng)?shù)氐幕瘖y品防水防汗防脫妝的效果較好毕沫。這也契合了不少中國(guó)年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

從城市級(jí)別來(lái)看顶赎，下線城市增長(zhǎng)迅猛嫂焕。2017年，二三四五線城市女性消費(fèi)者人均在護(hù)膚彩妝商品上的花費(fèi)增長(zhǎng)都是一線城市增長(zhǎng)速度的兩倍以上疯坤。

如果說(shuō)需要挑選優(yōu)先引進(jìn)哪些進(jìn)口化妝品的話报慕，我們可以分享中國(guó)消費(fèi)者目前對(duì)護(hù)膚彩妝產(chǎn)品的三大訴求：

一深浮、更健康的肌膚

中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)由追求去皺、美白眠冈、祛痘轉(zhuǎn)向調(diào)節(jié)自己的肌膚飞苇，讓其保持在健康的狀態(tài)。比如說(shuō)蜗顽，抗衰老的新定義是修護(hù)肌膚屏障;控油的新定義是改善水油平衡;而美白的新定義是肌膚光澤透亮布卡。

二、更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品的了解增加雇盖，他們開(kāi)始自主選擇更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品忿等。凱度消費(fèi)者指數(shù)個(gè)人美妝樣組數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)靠便利易用廣受歡迎的BB霜和CC霜的滲透率都已經(jīng)下跌崔挖，而專(zhuān)業(yè)底妝類(lèi)的氣墊和粉底的滲透率則明顯上升贸街。不少中國(guó)女性的底妝步驟也細(xì)分到了四步：隔離/妝前->粉底-> 遮瑕->粉。

三狸相、更個(gè)性的裝扮

越來(lái)越多的中國(guó)女性消費(fèi)者開(kāi)始愛(ài)上了用香味和大膽的彩妝顏色來(lái)展現(xiàn)個(gè)性薛匪。傳統(tǒng)的粉色、橘色和紅色唇妝的流行度自2015年春夏起已經(jīng)低于更為大膽的深紅色珊辛、紫色蚜烹、棕色等產(chǎn)品逐漸流行穗免。眼影方面障渡，傳統(tǒng)著重大眼效果的棕色、灰色和黑色使用率停滯趋臼，被更活躍的橘色篙袄、粉色、紅色和紫色遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后簿翔。

總的來(lái)說(shuō)接骄，雖然關(guān)稅的下降會(huì)讓進(jìn)口化妝品在中國(guó)市場(chǎng)上在價(jià)格方面更具有競(jìng)爭(zhēng)力，但我們認(rèn)為更重要的是理解中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求牺会，從數(shù)據(jù)出發(fā)锈犯，把握中國(guó)化妝品市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，順勢(shì)而為才能借上東風(fēng)道葬，勝在中國(guó)献爷。