假如你在歐洲旅行策橘，幾乎在每一個赫赫有名的奢侈品店鋪都能看見揮金如土的中國消費者涯馆。她們挎著當(dāng)季最熱門的包包，刷信用卡時毫不手軟傀掘，并且經(jīng)常批量性購物，因為她們覺得——太便宜了拗辜。中國消費者足跡遍布全球多個市場圃星，正形成一股強(qiáng)有力的消費熱潮。

　　歐洲市場在過去幾年表現(xiàn)不振烤眉，經(jīng)濟(jì)屢屢呈現(xiàn)疲軟現(xiàn)象丘苗，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相比要快得多。人們的生活水平也大大提升烦盛，有專業(yè)報道稱朦舟，截止到2015年，中國超過三成的家庭可以負(fù)擔(dān)起跨國旅游和奢侈品消費稻便。實際上不用等那么久，現(xiàn)在的中國消費者已經(jīng)是推動全球奢侈品經(jīng)濟(jì)大步向前邁進(jìn)的一波主力軍隊了诽昨。

　　頂級奢侈品品牌商們已經(jīng)不得不重視他們新的主要銷售對象——中國消費者趁宠，目前中國消費者已經(jīng)承擔(dān)了全球四分之一的奢侈品銷售業(yè)績來源。

　　相關(guān)研究認(rèn)為惜姐，強(qiáng)大的中國奢侈品消費動力來自中國女性消費者犁跪。十年前，奢侈品消費主要發(fā)生在男性身上歹袁，因為他們喜歡贈送昂貴的奢侈品禮物以謀得利益坷衍。如今，以購物為樂趣的女性消費者已經(jīng)成為消費主導(dǎo)条舔，女性消費者可以說直接推動中國奢侈品消費增長枫耳。

　　中產(chǎn)階層女性消費者毫無疑問是數(shù)量最龐大的奢侈品消費者群體。很多女性的收入高于她們的伴侶孟抗，在職業(yè)上的成功也促使她們更熱衷于購買奢侈品為自己保值和加分迁杨。不少女性消費者認(rèn)為奢侈品能夠給自己帶來滿足感。與以往期待男性贈送的女性消費心理不同凄硼，現(xiàn)在更多的女性喜愛自己購買想要的奢侈產(chǎn)品铅协。花一個月的工資去買一個想要的名牌包包摊沉，對中國女性消費者來說狐史，這很正常。

　　在眾多奢侈品牌中用六，香奈兒被多項調(diào)查公認(rèn)為最受中國女性消費者歡迎的奢侈品牌近振。這可能并不是因為香奈兒的質(zhì)量和款式相比較競爭對手更加出眾，而是因為創(chuàng)始人可可香奈兒的故事給追求經(jīng)濟(jì)和精神獨立的中國女性更多的品牌認(rèn)同感托俯。

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