作為一個(gè)恬淡的人曹动，當(dāng)別人說品觀君是“全化妝品行業(yè)第一帥”的時(shí)候沐寺，品觀君總是低著頭任他們說去。品觀君不關(guān)心“第一帥”是誰寥枝，這些沒有意義宪塔，畢竟品觀君做的是實(shí)力派。

而作為一個(gè)八卦的人囊拜，當(dāng)別人說“XXX是第一品牌”的時(shí)候某筐，品觀君是無論如何都要進(jìn)去插一腳的。比如“2015年百貨渠道化妝品品牌Top10榜單”這個(gè)話題冠跷，嘖嘖嘖南誊，聊起來比和范冰冰約會(huì)都香。

還真別說蔽莱，這個(gè)榜單已經(jīng)由中怡康市場(chǎng)研究公司研究出來了弟疆。而公布它的不是別人，正是中國(guó)最大的化妝品上市企業(yè)——上海家化盗冷。品觀君之所以說這個(gè)怠苔，是想說：這個(gè)榜單雖不是中怡康官方告訴品觀君的一手資料，但也是很有參考價(jià)值的!

2015年百貨渠道Top10品牌出爐

廢話不多說台凰，咱們先看榜單：

這份榜單上的都是百貨渠道的強(qiáng)勢(shì)品牌义黑，而且全都是大公司旗下的品牌。雅詩蘭黛橘曙、歐萊雅慷递、LVMH、愛茉莉太平洋惑箕、寶潔祸芙、資生堂、上海家化科谨、香奈兒這些大公司都有一至兩個(gè)品牌在榜單上钱锉。這說明，中國(guó)化妝品市場(chǎng)百貨渠道的各股勢(shì)力其實(shí)是比較均衡的，并沒有出現(xiàn)一個(gè)集團(tuán)一家獨(dú)大的情形诊捆。

這意味著什么?意味著百貨渠道還有機(jī)會(huì)啊!中國(guó)本土不少品牌現(xiàn)在都希望改變?cè)瓉聿簧蠙n次的品牌形象而往百貨店里面擠鸽拱，這個(gè)渠道雖然仍是大牌們的天下，但尚未出現(xiàn)可以一手掌控這個(gè)渠道的超級(jí)巨頭纸措。從這一點(diǎn)來說谓苟，中國(guó)消費(fèi)者在選擇上還是比較多元化的，歐美中日韓的品牌都有协怒，中國(guó)本土品牌則可以在縫隙中謀求發(fā)展涝焙。

但話說回來，百貨渠道近兩年日子過得是比較慘的孕暇。品觀君用“比較慘”這個(gè)詞纱皆，是相對(duì)電商、化妝品專營(yíng)店這些渠道來說的芭商。

數(shù)據(jù)顯示派草，百貨渠道2015年的增長(zhǎng)率為1.5%，其中護(hù)膚品類增速趨于零铛楣。相比之下近迁，化妝品專營(yíng)店的增速達(dá)到17%，可是超過了全年中國(guó)化妝品零售總額8.8%的增速!

因此簸州，品觀君猜測(cè)去年大牌們幾乎是沒有取得多少增長(zhǎng)的鉴竭。去年零售形勢(shì)不佳，不少百貨店都直接關(guān)門了岸浑，下文咱還有更加有力的證據(jù)搏存。在此之前，我們先來對(duì)比一下2014年的數(shù)據(jù)來看一下Top10品牌具體名次的變化!

美寶蓮出局慷郎，未來是高端品牌的?

品觀君手上不止有2015年百貨渠道的部分?jǐn)?shù)據(jù)啡产，對(duì)比2014年1-11月的百貨渠道Top10品牌，可以發(fā)現(xiàn)一些有意思的現(xiàn)象促驶。

為方便理解肢有，品觀君整理了一下這些變化具體所在：

1、2014年排名第10的歐萊雅旗下彩妝品牌美寶蓮的位置物遗，在2015年被寶潔旗下SK-II取代涣恤。而且，SK-II一上來就超過了自己的兄弟品牌玉蘭油插撩。

2络骤、2015年，歐珀萊超越歐萊雅摹院，重新奪回第三朵令。之所以說奪回褂宙，是因?yàn)?013年歐珀萊就比歐萊雅排名靠前。它們的關(guān)系有點(diǎn)像雅詩蘭黛和蘭蔻本谜。

3、2015年偎窘，香奈兒被迪奧超越乌助，退出前五。實(shí)際上陌知，品觀君對(duì)這個(gè)排名存有質(zhì)疑：按2015年份額變化計(jì)算2014年迪奧的名次是有誤的他托。綜合來看，品觀君認(rèn)為2015年名次更可靠仆葡，詳情參考下文赏参。

4、Fancl在2013年還是前10的品牌沿盅，2014年以后不再上榜把篓。照這趨勢(shì)，不知道美寶蓮將來怎么樣?要知道腰涧，2013年美寶蓮可排在第9韧掩。

5、蘭芝在去年表現(xiàn)不錯(cuò)窖铡，上升兩位排在了第7柒汉。與此同時(shí)，佰草集則下滑1個(gè)名次萨宙。

從大致的變化形勢(shì)來看监昏，Top10品牌陣營(yíng)比較穩(wěn)定。上海家化旗下佰草集品牌是唯一躋身百貨渠道Top10陣營(yíng)的國(guó)貨品牌惦知，因而也是百貨渠道第一國(guó)貨品牌承副。同時(shí)，雖然歐美品牌仍是百貨渠道Top10品牌的主力爪辟，但隨著近兩年韓流的進(jìn)一步深化败饵， 韓國(guó)品牌的地位正在提升。

除此之外椭徙，上榜的絕大部分是高端和中端品牌熊过，相對(duì)大眾的美寶蓮今年已經(jīng)出局了，中國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)的高端化趨勢(shì)越來越明顯征乳。