中國(guó)香精香料化妝品協(xié)會(huì)化妝品部董樹芬部長(zhǎng)

早在70年代初期，江南大學(xué)就開設(shè)了日用化學(xué)專業(yè)虐秦，目前是國(guó)內(nèi)最早，最有影響力的化工專業(yè)之一断凶，也是新原料、配方巫俺、新品研發(fā)等高科技人才的培育基地认烁。幾乎你所有你能叫得出名字的國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名化妝品公司里柿癞，都有江南大學(xué)的學(xué)子来鸟，這種人才的輸送恰是一所高校對(duì)一個(gè)行業(yè)做出的最好的貢獻(xiàn)。

而這群人刚驶，正在以技術(shù)為先導(dǎo)剩知，推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)步。

2017年11月9日牙吼，以“美麗江南共享健康”為主題的2017年日用化學(xué)品與皮膚健康護(hù)理國(guó)際研討會(huì)在江南大學(xué)隆重舉行瞭剧。在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，江南大學(xué)的老校友柱称，中國(guó)香精香料化妝品協(xié)會(huì)化妝品部董樹芬部長(zhǎng)介紹了中國(guó)化妝品行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀盘挠。

化妝品行業(yè)呈現(xiàn)四大現(xiàn)狀

在過(guò)去的三十多年里，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段：從小到大臼磁、從簡(jiǎn)單粗放到科技創(chuàng)新遗挚、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，如今已經(jīng)形成了初級(jí)規(guī)模吊磕。

在此期間勃犬，化妝品行業(yè)經(jīng)歷了兩個(gè)變化：一是速度的變化，從高速增長(zhǎng)到整體發(fā)展放緩：2011年整體規(guī)模大約1700億左右挎狸，到2016年達(dá)到2840億（此數(shù)據(jù)由企業(yè)上報(bào)經(jīng)協(xié)會(huì)計(jì)算得出扣汪，有基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)作依托）断楷；二是從趨勢(shì)來(lái)看，規(guī)模不斷攀升崭别，增幅穩(wěn)中有降冬筒。

當(dāng)下，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)四大現(xiàn)狀：

第一茅主，中國(guó)大部分化妝品企業(yè)集中在長(zhǎng)三角舞痰、珠三角一帶。從分布結(jié)構(gòu)上來(lái)看诀姚，五省一市（廣東响牛、浙江、江蘇赫段、上海娃善、山東、福建）化妝品生產(chǎn)企業(yè)共占全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)的80%瑞佩。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截至2017年11月7日

第二，民族企業(yè)產(chǎn)品比重有所增加瓤计。按協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)智谓，以美容及個(gè)人護(hù)理用品占有率為例，民族企業(yè)產(chǎn)品占比從2012年的10.8%增至17.3%圾峭；外資企業(yè)產(chǎn)品占比從2012年的50.5%降至45.6%嚎蛀。與此同時(shí)，名族企業(yè)正保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)堤谴。

董樹芬指出缰畦，民族企業(yè)的產(chǎn)品比重不斷提升，外資企業(yè)的產(chǎn)品比重有所下降栋固，說(shuō)明民族企業(yè)的認(rèn)知度在不斷提高肥稠，越來(lái)越被消費(fèi)者所認(rèn)知。

第三埋署，化妝品進(jìn)出口逆差持續(xù)擴(kuò)大玫桅。按照統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中國(guó)化妝品2010—2016年出口量有所增加但是非常緩慢，進(jìn)口額從2013年進(jìn)口金額16.1億美元到2016年增至46.7億美元绷匀，進(jìn)口額增長(zhǎng)跨度非常大哭振。

中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易由順差，到2014年轉(zhuǎn)變成了逆差楔绞，并且逆差從2014年3.1億美元擴(kuò)大到2016年19.6億美元结闸，進(jìn)口的產(chǎn)品越來(lái)越多。

第四酒朵，上半年發(fā)展勢(shì)頭積極向上桦锄。對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)扎附，經(jīng)過(guò)過(guò)去多年的長(zhǎng)足發(fā)展，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提高察纯，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇帕棉，2017年上半年已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步積極向上的發(fā)展勢(shì)頭。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局匯總前三季度數(shù)據(jù)顯示饼记，2017年1—9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額263178億元香伴，同比增長(zhǎng)10.4%；同時(shí)期內(nèi)具则，化妝品零售總額1806億元即纲，同比增長(zhǎng)12.1%，超過(guò)零售總額的增長(zhǎng)幅度博肋〉驼�；瘖y品在2017年1—9月所發(fā)生的變化的趨勢(shì)，情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)刹震。

化妝品行業(yè)兩大特點(diǎn)/兩大機(jī)遇

通過(guò)國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況司逗、化妝品的發(fā)展情況、進(jìn)出口的發(fā)展情況三組數(shù)據(jù)环自，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：

第一改佛，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，整體經(jīng)濟(jì)在下滑辰襟，化妝品行業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中是屬于由消費(fèi)者控制的行業(yè)（有錢就多買點(diǎn)遵奇，沒錢就少買點(diǎn)），與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)造成的消費(fèi)能力下降有密切聯(lián)系赏赔。

第二杏恍，新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式發(fā)生了變化，以消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展雷倦，促進(jìn)化妝品行業(yè)追求更可持續(xù)的發(fā)展模式胆狐。對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)講，企業(yè)對(duì)于研發(fā)以及技術(shù)培訓(xùn)的重視程度普遍有所提高肺灭。

在經(jīng)濟(jì)下滑的階段懒叛，化妝品行業(yè)抓內(nèi)涵，通過(guò)內(nèi)涵促進(jìn)外延的產(chǎn)品去發(fā)展耽梅。與此同時(shí)薛窥，監(jiān)管模式也發(fā)生了變化，逐步放權(quán)落到實(shí)處眼姐，對(duì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到了一定的作用诅迷。

但是，在化妝品行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷巨大起伏的過(guò)程中众旗，化妝品企業(yè)未來(lái)將有兩大發(fā)展機(jī)遇：

第一罢杉，品牌影響的微妙變化趟畏。在化妝品行業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，高檔產(chǎn)品有所降低滩租，外資企業(yè)占比下降赋秀，對(duì)民族企業(yè)的品牌有一個(gè)很大的發(fā)展空間。從價(jià)格體系上來(lái)說(shuō)律想，高檔產(chǎn)品降低猎莲，中高檔產(chǎn)品在提升。

年輕人對(duì)品牌的態(tài)度發(fā)生改變霸碰，對(duì)豪華品牌欣賞但不仰視（特別是80后消費(fèi)者特別實(shí)際）石阵；渴望但不強(qiáng)求；對(duì)大眾品牌要有共鳴匣描，產(chǎn)品要有創(chuàng)新豌楷；對(duì)小品牌不拒絕，但小品牌要有特點(diǎn)桶眠。這些都給了品牌啟示：一是消費(fèi)者理性的消費(fèi)彭倡，二是消費(fèi)模式的創(chuàng)新（新興渠道的出現(xiàn)）、三是消費(fèi)群體的年輕化沦煤。

第二胶僵，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展字拒。化妝品企業(yè)經(jīng)歷了幾年的調(diào)整樊鲁，抓管理投嫂、質(zhì)量、研發(fā)蔗彤，提高產(chǎn)品的附加值川梅，從中低檔邁向了中高檔已經(jīng)初步見成效，例如百雀羚然遏、珀萊雅贫途、歐詩(shī)漫、丸美待侵、韓束丢早、相宜本草、自然堂等本土品牌均成為備受消費(fèi)者歡迎的品牌秧倾，民族品牌已經(jīng)涌現(xiàn)出來(lái)了怨酝。