據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月17日?qǐng)?bào)道决太，花王將在2021年度之前把旗下約50個(gè)化妝品品牌削減4成碘赖，減至約30個(gè)吱台。包括旗下的佳麗寶化妝品在內(nèi)厕怜，花王將淘汰銷售增長(zhǎng)乏力的商品首装，把營(yíng)銷投資集中于“SENSAI”和“KATE(凱朵)”等11個(gè)全球重點(diǎn)品牌婿着。與洗滌劑和紙尿褲相比查吊，花王的化妝品業(yè)務(wù)盈利能力較低师抄，希望通過(guò)削減品牌提振業(yè)務(wù)漓柑。

花王將淘汰佳麗寶的護(hù)膚品牌“DADA”和“RAPHAIE”等約20個(gè)品牌，將在今后4年里分階段停止銷售叨吮。此次削減的約20個(gè)品牌的合計(jì)銷售額被認(rèn)為只占到化妝品業(yè)務(wù)整體的約為1成辆布。今后，花王將推動(dòng)合作伙伴和顧客轉(zhuǎn)向繼續(xù)銷售的品牌茶鉴。

花王在5月發(fā)布的化妝品業(yè)務(wù)新成長(zhǎng)戰(zhàn)略中提出锋玲，加強(qiáng)投資“SENSAI”和“KANEBO(佳麗寶)”等11個(gè)全球性品牌、“EVITA”等以日本國(guó)內(nèi)為中心培育的8個(gè)地區(qū)性品牌蛤铜。

此外嫩絮，以化妝筆為主營(yíng)業(yè)務(wù)的“鐵舟”等約個(gè)10特色品牌也將繼續(xù)獲得花王的投資。

花王2017財(cái)年(截至2017年12月)的化妝品業(yè)務(wù)銷售額約為2427億日元围肥，占集團(tuán)銷售總額的16%剿干。另一方面蜂怎，化妝品業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率僅為2.1%，大幅低于整體的合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率(13.7%)置尔〉潜耄花王在高價(jià)位領(lǐng)域缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌成為課題，同時(shí)又未能爭(zhēng)取到訪日游客需求城搀”昀牵花王化妝品業(yè)務(wù)的盈利能力被資生堂等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

英國(guó)調(diào)查公司歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示诞茶，2017年全球化妝品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.5%纠徘，增至約3248億美元。從高檔商品來(lái)看哆幸，今后5年預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)5%以上暴雕。花王計(jì)劃通過(guò)重組品牌加強(qiáng)對(duì)高檔化妝品的投資凫体，到2020年度把化妝品業(yè)務(wù)的銷售額提高至超過(guò)3千億日元豫鞭。