雅詩蘭黛將下調(diào)部分明星產(chǎn)品建議零售價 歐萊雅旗下部分品牌已悄然降價

廣州日報訊

（記者涂端玉）就在商務(wù)部宣布關(guān)稅新政1個月后咳短，雅詩蘭黛向本報發(fā)來內(nèi)地詳細降價表格策睛。據(jù)悉绷咳，從7月1日開始蔑氛，其旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品建議零售價恍肢，最高降幅達23%昧狮。此外酿联，記者獲悉乖订，歐萊雅旗下的部分品牌已悄然降價扮饶。

行業(yè)觀察人士認為具练，支持關(guān)稅或只是“美麗由頭”，爭取本土消費放量才是外資化妝品真正追求惜肃。

雅詩蘭黛歐萊雅齊降價

根據(jù)雅詩蘭黛提供的書面信息喝壹，此次降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在內(nèi)地市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛盲狈、倩碧旱已、海藍之謎、悅木之源螺矮、MAC殿漆、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series。

其中畅型，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%肾蕉；倩碧高效護膚三部曲降價幅度達13%，該三部曲原價730元乘澈，降價后635元笤敞；倩碧勻凈卓顏淡斑精華降幅20%，30ml下調(diào)135元尝鬓，50ml下調(diào)185元瞻绝；最大降幅來自悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml，由880元降到680元吐句，降幅達23%胁后；貴婦級面霜60ml的海藍之謎精華面霜，價格將下調(diào)300元嗦枢，降幅約11%攀芯。

“啟動的建議零售價下調(diào)策略適用于所有我們官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店文虏、絲芙蘭侣诺、官網(wǎng)、天貓旗艦店氧秘、獨立專賣店及機場含稅店年鸳。”雅詩蘭黛告訴本報記者丸相。

無獨有偶搔确，另一全球化妝品巨頭歐萊雅也在內(nèi)地悄然開啟了降價模式∶鹬遥“沒有統(tǒng)一的詳細價格調(diào)整表提供膳算，但旗下不同品牌已進行了一些價格調(diào)整。”歐萊雅方面回復(fù)本報好浆。

歐洲一家護膚品企業(yè)告訴本報门痕，已關(guān)注關(guān)稅新政和同行動作，暫時沒有調(diào)價相關(guān)消息浓朋。而據(jù)媒體報道稱困喜，此前包括資生堂、愛茉莉太平洋等外企均曾表示近期會應(yīng)聲降價磨搭。

大牌化妝品在內(nèi)地降價后裤能，港貨是否仍有競爭力？某外企負責(zé)人表示：“價格應(yīng)該差距不大武慨，但畢竟匯率影響仍在晋劫。未來去香港掃貨、代購的很可能會減少行掰≡趸�！�

業(yè)內(nèi)人士：疲軟環(huán)境下適當(dāng)讓利換來銷售放量

上月下旬，財政部關(guān)稅司宣布坪江，護膚品關(guān)稅將由5%降至2%仲闽，由此引來多家在華外企表示將配合降價。

“此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅僵朗、提振國內(nèi)消費的相關(guān)舉措赖欣。”雅詩蘭黛回應(yīng)本報為何降價時稱验庙。據(jù)悉顶吮，其所有產(chǎn)品均為進口產(chǎn)品。

此前歐萊雅也向本報記者表示：“將積極響應(yīng)國家政策粪薛，下調(diào)大部分進口產(chǎn)品價格悴了，相信有助于鼓勵境內(nèi)消費∥ナ伲”

為何一家高調(diào)宣布湃交，一家低調(diào)行動？對此藤巢，有行業(yè)觀察人士分析認為搞莺，每家外企對于價格調(diào)整所持態(tài)度不同，有的或認為“誠意應(yīng)該讓消費者看見”掂咒，有的或希望不要因為降價導(dǎo)致高端形象受損抛现，悄然調(diào)價即可。

復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長何慕對此認為：外企此番調(diào)價并不僅僅是回應(yīng)關(guān)稅政策谊阐，而是一種消費者關(guān)系管理的長期戰(zhàn)略葬陡。其或欲借助前瞻性戰(zhàn)略調(diào)整使旗下品牌實現(xiàn)長期保值。不排除其他品牌也會跟風(fēng)降價并引發(fā)一輪降價潮。

“刺激消費尤其是境內(nèi)消費是不少外企的共同目標(biāo)阁巨，疲軟環(huán)境下適當(dāng)讓利換來市場熱情、銷售放量或成為趨同選擇隐睹“妒伲”一位行業(yè)觀察人士表示，實際上關(guān)稅并非高端化妝品牌在內(nèi)地售價高的主要原因鹿脯，讓利空間其實不小践斟，關(guān)鍵還是愿不愿意改變定價策略，身段柔軟搶市場抵师。