年年歲歲花相似，歲歲年年人不同疫衩。

轉(zhuǎn)眼間硅蹦，2018年又過去了一半，中國化妝品產(chǎn)業(yè)雖說沒發(fā)生什么驚天地泣鬼神的大變化闷煤，但這個蓬勃發(fā)展的市場還是非常熱鬧的童芹。

那么，在剛剛過去的這6個月中鲤拿，到底發(fā)生了哪些令行業(yè)矚目的大事件假褪，你又是哪些事件的親歷者呢？

【宏觀大勢】

1近顷、5個月賣了1057億元生音，2018年中國化妝品零售開局不錯

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月份窒升，社會消費品零售總額149176億元缀遍，同比增長9.5%慕匠。其中，化妝品零售總額1057億元域醇，同比增長14.8%隔阔。這是繼去年4月后，我國化妝品零售總額連續(xù)第12個月實現(xiàn)雙位數(shù)增長肖升。

不過需要注意的是贵式，在經(jīng)歷了3月份22.70%的高增幅后，化妝品零售板塊的增速明顯放緩驱偿，5月增速跌至近一年來單月增長指數(shù)的最低點蚜玲。

2、進(jìn)口化妝品利好不斷乓托，增加試驗區(qū)结憾，還降關(guān)稅

今年3月，原國家食藥監(jiān)局發(fā)布《總局關(guān)于在更大范圍試點實施進(jìn)口非特殊用途化妝品備案管理有關(guān)事宜的公告（2018年第31號）》剿营，將進(jìn)口化妝品“審批改備案”試點再增10個自貿(mào)試驗區(qū)遗赘。除了已經(jīng)驗證模式的上海浦東新區(qū)，現(xiàn)增加天津千绍、遼寧疾词、浙江、福建灌旧、河南绑咱、湖北、廣東枢泰、重慶描融、四川、陜西10個自貿(mào)試驗區(qū)衡蚂。

當(dāng)然窿克，好消息是接二兩三的。

5月30日毛甲，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議年叮，決定從今年7月1日起，較大范圍下調(diào)日用消費品進(jìn)口關(guān)稅玻募。其中只损，將洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%七咧。這是自2015年以來改执，我國第五次降低部分消費品進(jìn)口關(guān)稅。

3橙缔、工商/質(zhì)檢/食藥監(jiān)合并拟国，化妝品企業(yè)將迎利好

仍然是在今年3月，第十三屆全國人民代表大會公布了《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案（草案）》元渺，其中有一條與化妝品行業(yè)息息相關(guān)的改革措施排卷，即將新組建國家市場監(jiān)督管理總局，且不再保留國家工商行政管理總局勉溉、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局径肖、國家食品藥品監(jiān)督管理總局，“三局合一”后化妝品企業(yè)只需要面對一個總監(jiān)管部門肯锻。

【財報】

4伍愕、各家紛紛發(fā)布2017年財報以及2018年一季度，到底幾家歡樂幾家愁

進(jìn)入上半年的財報季户犯，多家化妝品上市企業(yè)披露上一財年財報以及最新的一季度報蓉庆，話不多說，直接看表：

【大公司】

一糜透、外資巨頭

5撤宽、OLAY被刷屏且在華銷售額大漲30%，正式進(jìn)軍CS渠道

曾被人詬病是“媽媽用的品牌”的OLAY粤咪，打了場漂亮的翻身仗谚中。在2月份的電話會議上，寶潔集團(tuán)首席財務(wù)官Jon Moeller提到：“本季度（2017年10-12月）OLAY品牌整體在中國地區(qū)銷售增長了30%寥枝，電商銷售額大漲80%宪塔。”

而在6月份的OLAY CS渠道全國新品首發(fā)發(fā)布會上囊拜，年銷65億元OLAY品牌正式宣布進(jìn)軍CS渠道某筐，并帶來渠道專供的水沁晶采系列。

6艾疟、美即命運多舛来吩，被屈臣氏下架，后又關(guān)停工廠

自原中國面膜市場的王者——美即被歐萊雅集團(tuán)收購以來蔽莱，其發(fā)展命運就頗為坎坷弟疆。

5月16日，北京商報發(fā)布題為《告別昔日主渠道盗冷，美即面膜被屈臣氏全面下架》的新聞報道怠苔，指出美即在屈臣氏系統(tǒng)下架，今后也不會再上架售賣台凰。而歐萊雅方面則回應(yīng)稱標(biāo)題與事實不符义黑，并強(qiáng)調(diào)美即目前選擇不在屈臣氏售賣，是品牌的戰(zhàn)略決定橘曙，并非任何其他原因慷递。

6月初儒剧，界面新聞發(fā)布文章，稱美即面膜位于廣州南沙的工廠已停止生產(chǎn)祸芙，相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備從今年五月起就在陸續(xù)遷移至歐萊雅蘇州尚美工廠停唐，遷徙預(yù)計年底完成。

7钱锉、資生堂新零售落地时憾，還為中國市場帶來了新品牌

新零售如今是一個熱門詞匯，眾多品牌在探索自己的新零售之路诊捆。作為日本最大的化妝品集團(tuán)鸽拱，資生堂也不例外。

今年3月纸措，資生堂針對新零售環(huán)境以及新時代消費者需求谓苟，發(fā)布了《中國化妝品專營店資生堂專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》。而在5月的中國美容博覽會現(xiàn)場线定，資生堂以“資生堂官方美妝星品館”將成果展現(xiàn)于眾娜谊。它是針對CS渠道推出，通過在店內(nèi)投放的電子屏和平板電腦以及手機(jī)App等智能設(shè)備和方式斤讥，銷售跨境美妝品纱皆。

據(jù)了解，資生堂新零售項目在2個月的時間內(nèi)芭商，已經(jīng)拓展了230多家網(wǎng)點派草。

而為了商機(jī)無限的中國市場，資生堂將專為年輕人設(shè)計的WASO系列正式引入中國铛楣，并在6月14日召開正式的上市發(fā)布會近迁，范冰冰弟弟范丞丞為該系列代言。

二簸州、本土巨擘

8鉴竭、上海家化迎來120周歲生日

3月23日，上海家化在烏鎮(zhèn)舉行品牌盛典暨120周年慶典岸浑。

1898年搏存，“廣生行”（上海家化前身）創(chuàng)始人馮福田研制出一款專為東方女性度身定制的花露，并取名“雙妹”慷郎，自此開啟了上海家化波瀾壯闊的百年歷史啡产。

在120周年慶典上，上海家化旗下品牌紛紛展現(xiàn)新貌促驶，比如佰草集在彩妝和面膜兩大品類進(jìn)行了創(chuàng)新肢有，并推出一款全進(jìn)口香水，六神繼續(xù)跨界合作物遗，推出迪士尼限量版花露水涣恤，雙妹也正式迎來復(fù)出且奔。上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官張東方更是喊出“在自己的主場永做龍頭”的口號。

9络骤、百雀羚集團(tuán)2018年目標(biāo)超200億晃纹，重點布局CS渠道

2017年，百雀羚集團(tuán)實現(xiàn)業(yè)績177億元柱洽，增長28%。在這樣高速增長的基礎(chǔ)上鲁修，百雀羚提出2018年“再增長30%”的目標(biāo)本谜，這意味著2018年百雀羚集團(tuán)的銷售業(yè)績要干到230.1億元。而其中偎窘，CS渠道成為百雀羚集團(tuán)重點發(fā)力的渠道乌助。

在已經(jīng)布局了百雀羚草本、氣韻陌知、海之秘3大品牌之后他托，去年百雀羚集團(tuán)旗下三生花品牌也強(qiáng)勢進(jìn)入CS渠道，今年旗下全新植物護(hù)膚面膜品牌——小幸韻也在CS渠道首發(fā)仆葡。百雀羚相關(guān)負(fù)責(zé)人更是透露赏参，針對專營店渠道，已儲備了上百款新品沿盅，未來將陸續(xù)上市把篓。

10、伽藍(lán)上市第五個品牌腰涧，自然堂新推彩妝+男士產(chǎn)品

作為中國本土化妝品企業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)韧掩，伽藍(lán)集團(tuán)今年也是動作不斷。在今年5月的美博會期間窖铡，主力品牌自然堂推出彩妝品牌“CHANDO colour”和全新男士系列柒汉，目標(biāo)都非常清晰：成為大眾底妝市場的No.1和本土男士品牌中的No.1。

隨后萨宙，在美博會現(xiàn)場监昏，伽藍(lán)集團(tuán)推出公司的第五個品牌——“春夏”，一個針對95后和00后全新推出的年輕品牌吊烫，涵蓋護(hù)膚言酪、面膜和個人護(hù)理，首批上市產(chǎn)品共有48款谍钝，將同時在KA渠道败饵、化妝品零售店渠道和電商渠道全面上市。

11椭徙、原歐萊雅中國區(qū)副總裁鮑燕悅履新上美中國區(qū)CEO

今年1月熊过，原上美公司CEO呂義雄正式從這一職位上退了下來吝重，原歐萊雅中國區(qū)副總裁鮑燕悅接任，自己則出任上美全球CEO胖真，留給鮑燕悅一個60億的“江山”沦匿。

而緊接著鮑燕悅?cè)肼毜倪�有一位來自歐萊雅集團(tuán)的高管——原歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心彩妝技術(shù)總監(jiān)陳靜。進(jìn)入上美后振峻，陳靜的職位是上美彩妝研發(fā)全球總監(jiān)臼疫。不難看出，近年來上美對國際公司高級人才的吸引力越來越大扣孟。

12烫堤、相宜本草強(qiáng)勢復(fù)蘇，明星產(chǎn)品小紅瓶賣瘋了

隨著去年嚴(yán)明的回歸凤价，以及品牌定位為“中草藥護(hù)膚專家”以來鸽斟，相宜本草迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。今年上半年利诺，相宜本草銷售增長實現(xiàn)超越同期行業(yè)增速富蓄。

而代表相宜本草對中草藥深耕研究的紅景天煥亮精華液（俗稱小紅瓶），截至目前慢逾，2018年發(fā)貨已超50萬支立倍，在商超渠道和電商渠道的銷量同比增長4223%、4178%氛改，增長勢頭迅猛帐萎。對于這一明星產(chǎn)品，嚴(yán)明堅信它可以賣上100年臊癞。

今年辐逝，勢頭良好的相宜本草為自己定下了整體增長40%的發(fā)展目標(biāo)。

13绣嫉、丸美第四次遞交IPO申請書黄惭，上市決心堅定不移

3月19日，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司（以下簡稱丸美）再次更新了《首次公開發(fā)行股票招股說明書》普计，這是丸美第四次遞交IPO申請書祟俯。

根據(jù)招股書顯示，2015年-2017年迂唤，丸美分別實現(xiàn)營業(yè)收入11.91億五妹、12.08億、13.52億革惊，凈利潤分別為2.81億辞皇、2.32億、3.06億。從數(shù)據(jù)來看符焊，營收和凈利潤雖增長幅度不大淘太，但相當(dāng)穩(wěn)定。

雖然前面IPO申請的道路曲折规丽，但丸美始終未放棄蒲牧，此次上市之路不管順利與否，其決心都是值得稱道的赌莺。

14冰抢、“新物種”金王眾妝誕生，締造百億級美妝獨角獸

作為這個產(chǎn)業(yè)的明星企業(yè)艘狭，金王每一年的新動作都是令人應(yīng)接不暇的晒屎。其中，眾妝供應(yīng)鏈?zhǔn)亲钜�人矚目的之一�?/p>

2017年缓升，金王從安徽省開始了眾妝供應(yīng)鏈的試點和推廣。截至今年5月蕴轨，眾妝平臺已覆蓋了13個省份港谊，集合了8000家店鋪，擁有超過5000多萬用戶橙弱，存量銷售達(dá)100億元歧寺，成為中國化妝品行業(yè)當(dāng)之無愧的最大采購集團(tuán)。

5月22日傻椿，“眾妝供應(yīng)鏈”召開第一次全國股東大會阅秀。會上，眾妝樹立第一個目標(biāo)——在未來一年內(nèi)肤狞，讓眾妝平臺在全國30個省落地京拣，與15000家優(yōu)質(zhì)店鋪達(dá)成合作。

15货瘫、嬌蘭佳人重點布局藥妝

自去年帜猩，嬌蘭佳人董事長蔡汝青提出“兩妝一品”（彩妝+藥妝+時尚生活用品）的發(fā)展戰(zhàn)略后，嬌蘭佳人就一直在踐行這一戰(zhàn)略鬓灼。

3月11日朦阶，嬌蘭佳人上海貝膚泉有限公司旗下藥妝品牌COSCURE珂思蔻正式舉辦了上市發(fā)布會，這使得貝膚泉公司旗下齊集COSCURE珂思蔻瘪吭、lubatti露芭緹杰翰、BIOFILA貝膚泉、AIP艾伊派四大品牌经芋，形成藥妝品牌新格局焰诲。

5月底，嬌蘭佳人首批專業(yè)藥妝師誕生，其并稱要“打造一支5000人的專業(yè)藥妝師隊伍”蹦骑。

而在6月2日慈省，嬌蘭佳人北京懷柔商業(yè)街東口店正式開業(yè)。與以往門店最大的不同是眠菇，該店主營藥妝和進(jìn)口品边败。

【資本】

16、思埠集團(tuán)連續(xù)獲得融資捎废，首個上市微商企業(yè)要來了嗎笑窜？

今年1月份，思埠集團(tuán)在四周年年會上正式宣布登疗，已獲得國際頂級風(fēng)投機(jī)構(gòu)賽富亞洲基金資本的5000萬元戰(zhàn)略投資排截；僅僅3個月后，思埠又宣布完成由華創(chuàng)資本投資的5000萬元B輪融資辐益，估值超10億元断傲。

當(dāng)時，思埠集團(tuán)董事長吳召國稱計劃6月啟動億元級的C輪融資智政，2年內(nèi)謀求香港上市层筹。如果真的完成上市，思埠很可能成為中國第一家上市的微商企業(yè)清截。

17风踪、永久自行車擬56億收購膜法世家，買家復(fù)牌首日跌停

1月18日晚間弧蜒，中路股份發(fā)布公告稱也菊，中路股份有限公司擬以20.26元/股發(fā)行2.27億股，并支付10億元現(xiàn)金砰穗，合計作價56億元人民幣的方式揽宵，收購上海悅目化妝品有限公司100.00%股權(quán)，一時引起行業(yè)的廣泛關(guān)注渣么。

上海悅目旗下?lián)碛兄�名面膜品牌“膜法世家”援栗，以及“沁香百萃”、“愛唯施”等多個知名品牌训奢，主要從事以面膜為主帘惜，還包括水乳霜膏類護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售饼暑。

而此次的收購方稳析，中路股份有限公司更讓人熟知的名稱是“上海永久股份有限公司”，著名的“永久牌”自行車便是出自該家企業(yè)弓叛。

不過彰居，市場或許對這宗收購及其《回復(fù)公告》并沒有信心诚纸。中路股份自2017年10月19日起因策劃收購資產(chǎn)而停牌，在2月7日復(fù)牌第一個交易日陈惰，便重挫9.99%跌停畦徘。

18、御泥坊母公司御家匯敲鐘上市抬闯，近來擬收購阿芙精油

2月8日井辆，知名面膜品牌御泥坊母公司御家匯股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市（股票代碼“300740”），成為本土電商面膜第一股溶握。

御家匯的上市之路可謂特別順利：2017年4月21日杯缺，御家匯發(fā)布招股說明書；11月7日睡榆，御家匯向證監(jiān)會提交更新后的招股書萍肆；11月15日成功過會，前后僅不到7個月時間栽铁，可謂神速笆犀。

而6月19日，御家匯股份有限公司發(fā)布重大事項停牌公告判原，稱正在籌劃購買資產(chǎn)的重大事項应婴，本次籌劃購買的標(biāo)的資產(chǎn)名稱為北京茂思商貿(mào)有限公司，也就是知名品牌阿芙精油的母公司噩檬。

19、前寶潔高管創(chuàng)立的洗護(hù)品牌又獲千萬元融資

5月30日喜即，前寶潔高管團(tuán)隊創(chuàng)立的氨基酸洗護(hù)品牌植觀布完成數(shù)千萬元B輪融資肾轨。本輪融資由君聯(lián)資本領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投套芦、峰瑞資本繼續(xù)跟進(jìn)档徘。這是植觀創(chuàng)立3年來完成的第4次融資，也是目前獲得的最大一筆融資短材，所獲資金將用于品類拓展及品牌建設(shè)宝各，短期內(nèi)無發(fā)展線下計劃，最快明年將線下市場提上計劃日程搭独。

【品牌】

20婴削、范冰冰創(chuàng)業(yè)干起化妝品啦！自創(chuàng)美容儀品牌上市

明星創(chuàng)立化妝品品牌的多了去了牙肝，但很少有像這一位有如此影響力的唉俗，誰叫她是“范爺”范冰冰呢？

3月1日配椭，范冰冰自創(chuàng)品牌FANBEAUTY美容儀品牌誕生虫溜，并在新浪開通其官方微博。該美容儀原價3299元，預(yù)售價2399元衡楞。3月4日吱雏，范冰冰與天貓正式簽約，其品牌也正式入駐天貓瘾境。

21歧杏、養(yǎng)生堂面膜簽約“C位男神”蔡徐坤，1秒賣50萬了解下

自去年11月召開化妝品新品發(fā)布會寄雀，推出了一款樺樹汁補(bǔ)水保濕面膜以來得滤，養(yǎng)生堂在化妝品行業(yè)的動作就非常受人矚目。

4月23日百睹，養(yǎng)生堂簽約首位品牌大使——當(dāng)紅新生代偶像蔡徐坤菊虏。蔡徐坤出生于1998年，以個人練習(xí)生的身份加入新型綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》阳框，以第一名的身份博得“C位”（中間位置）桦材，被網(wǎng)友稱為實力與顏值兼具的“C位男神”。

而蔡徐坤的能量可以說是爆炸式的旦氓。5月份炮惕，蔡徐坤遠(yuǎn)赴芬蘭，做了短短10分鐘直播汛刻，觀看總?cè)藬?shù)就達(dá)到了110萬射贡。而在直播結(jié)束后的21點，僅僅1秒鐘的時間瘾色，天貓養(yǎng)生堂化妝品旗艦店便完成50萬元的銷售額演苍，截至當(dāng)晚22點更是輕松過百萬。

22梗爸、又一刷屏級跨界案例誕生氧吐，六神雞尾酒品一下

福臨門定制的阿芙卸妝油、周黑鴨的辣吻唇膏末盔、瀘州老窖的香水筑舅，你的腦洞太小，限制了這類跨界的想象力陨舱。

近年來翠拣，這樣的跨界案例一次又一次亮瞎消費者的雙眼，也帶來了不俗的關(guān)注度游盲。而今年最新一次的刷屏機(jī)跨界案例心剥，當(dāng)屬六神與RIO的跨界合作。

6月6日背桐，六神雞尾酒在天貓獨家上線优烧，這是由天貓國潮行動團(tuán)隊牽線蝉揍。參與雙方在近三個月時間攜手進(jìn)行配方開發(fā)、產(chǎn)品測試畦娄，最后推出了六神口味雞尾酒又沾。有意思的是，六神口味雞尾酒不久前在香港酒展一亮相就成為了網(wǎng)紅熙卡，產(chǎn)品空瓶甚至在淘寶被賣到了368元的高價巷科。