全球經(jīng)濟(jì)下行波及了幾乎所有的行業(yè)，化妝品界也不例外，2013年對化妝品市場是比較重要的年份，很多品牌做出了相應(yīng)調(diào)整崭参，宣布撤出中國市場或是裁員節(jié)流節(jié)省開支改佛。環(huán)境真是如此不景氣嗎汉渣？

歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼歐萊雅中國CEO貝瀚青估宏。

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼中國首席執(zhí)行官貝瀚青表示：“中國市場的競爭是最激烈的市場之一投充，但我們的成績斐然，2013年在中國銷售總額達(dá)132.8億元芙卸，較前一年增長10.2%敷液，這是歐萊雅中國連續(xù)第13年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長『蟠荩”

組合拳粱祟，擴(kuò)大市場份額

要保持穩(wěn)健增長，擴(kuò)大市場份額咙驾，在專業(yè)上的研發(fā)和創(chuàng)新方面的實(shí)力持偏，極具競爭力的品牌組合以及專注進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)非常重要！品牌組合上氨肌，2013年鸿秆，歐萊雅將傳奇品牌圣羅蘭美妝帶到中國，大獲成功怎囚，今年4月也將重新返回成都市場卿叽。此外，在中國市場新上市的科萊麗聲波“洗臉神器”桩了，用聲波科技顛覆了傳統(tǒng)護(hù)膚方式附帽，今年4月將在成都王府井百貨、樂天百貨和連卡佛開三個柜臺井誉。

2013年，歐萊雅在中國另一舉措—提議收購美即控股全部股份整胃，也在今年4月終于敲定颗圣，成為歐萊雅在中國美容化妝品市場迄今為止最大的一筆投資。貝瀚青表示：“作為標(biāo)志性的中國品牌屁使，MG美即將對歐萊雅大眾化妝品的業(yè)務(wù)形成良好互補(bǔ)在岂，它將與中國第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和中國第一大彩妝品牌美寶蓮一起并駕齊驅(qū)，更好地服務(wù)于中國消費(fèi)者阵膛。該品牌的加入將加速我們實(shí)現(xiàn)在中國市場上繼續(xù)贏得新消費(fèi)者的宏偉目標(biāo)滋箫。”

促增長哩晕，品牌使出法寶

經(jīng)過在中國十七年的快速發(fā)展箕径，歐萊雅已成功奠定了其在中國化妝品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為中國市場上第一大護(hù)膚品集團(tuán)冯爷、第一大彩妝集團(tuán)迅督、第一大高檔化妝品集團(tuán)陪罕、第一大皮膚醫(yī)學(xué)化妝品集團(tuán)和第一大專業(yè)美發(fā)品集團(tuán)等。同時(shí)胃症，中國市場在歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位也被提升至前所未有的高度：2013年7月将借，歐萊雅亞太區(qū)總部由法國巴黎遷至中國上海，貝瀚青先生在保留中國區(qū)首席執(zhí)行官職務(wù)的同時(shí)又升任成集團(tuán)執(zhí)行副總裁肢椅，分管整個亞太區(qū)讽椿。同年11月，歐萊雅宜昌工廠擴(kuò)建竣工害唧，投產(chǎn)后的宜昌工廠已成為歐萊雅亞太最大的彩妝生產(chǎn)基地朗涩。至此，中國已成為歐萊雅亞太地區(qū)的決策中心堂淡、運(yùn)營中心和研發(fā)中心馋缅。

今年，歐萊雅中國的目標(biāo)是繼續(xù)保持高于市場的增長速度绢淀，要躁動品牌們大步向前邁過經(jīng)濟(jì)平緩期萤悴。而專業(yè)、管理與明確的品牌定位是贏戰(zhàn)市場的不二法寶皆的。