隨著外國化妝品牌的大肆入侵，中國化妝品市場(chǎng)幾乎被外國化妝品牌分割殆盡邑茄。僅有少數(shù)本土化妝品牌，比如相宜本草等焊傅，能夠與它們分庭抗禮。不過狈涮，我國電子商務(wù)日益發(fā)展狐胎，電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)日漸凸顯出來。在電子商務(wù)平臺(tái)上，本土品牌與外國品牌的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果尚未知曉粮按。不過業(yè)內(nèi)人士表示忽浓，電子商務(wù)或稱為挽救中國本土化妝品牌的救命稻草。

　　筆者歸納其原因主要有以下幾點(diǎn)已转。

　　其一電子商務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)作有其特殊性矮憔。外國化妝品即使占據(jù)廣闊的線下市場(chǎng)，但是一旦進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域渗送，總顯得捉襟見肘遭绝。寶潔、歐萊雅先后進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)泰四，后者更是在近期入住了天貓零硫、樂峰、聚美優(yōu)品等多家電商平臺(tái)兔页。然而萄蕾，它們的銷售業(yè)績只能用慘淡來形容。

　　反觀本土化妝品牌俄洞，卡姿蘭和PBA化妝品旗下的彩妝品牌yangsang入圍天貓和淘寶香水以躯、化妝品類目銷售第五名、第六名啄踊。業(yè)內(nèi)人士分析說忧设，電子商務(wù)和線下的營銷存在很多不同，這就使得本土化妝品牌能夠開辟敵后抗日根據(jù)地社痛，能夠開創(chuàng)屬于自己的新天地见转。

　　其二電子商務(wù)的反饋較快，本土品牌容易快速了解消費(fèi)者的需求蒜哀，并作出快速反應(yīng)。新媒體的興起吏砂，為客戶滿意度和客戶意見的及時(shí)反饋提供了便捷的通道撵儿。國內(nèi)很多網(wǎng)站都建立了虛擬社區(qū)，鼓勵(lì)消費(fèi)者曬單狐血。在這些曬單的過程中淀歇，消費(fèi)者很容易帶上自己的主觀意見。商家便可通過這些途徑匈织，及時(shí)了解消費(fèi)者的需求浪默，制定出新的營銷策略。同時(shí)圣掷，微博等社交途徑的開展薛淆，也為本土化妝品牌的營銷提供了便捷的途徑。通過這些新媒體營銷途徑，本土化妝品牌更容易占領(lǐng)市場(chǎng)凑篇。因?yàn)樵谶@些領(lǐng)域的營銷中霸臂，外國企業(yè)的手法目前還不成熟，本土化妝品牌占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位托蜡。

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