7月下旬蔗怠，第五屆中國(guó)美容化妝品大會(huì)在北京舉行蜗南，本屆美容化妝品大會(huì)的主題是價(jià)值回歸取劫，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)蹦浦。旨在呼吁化妝品人重新審視化妝品產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境帅刀，回歸真我的價(jià)值沛慢，重新定義自身定位吵护，重塑和諧共生的美容化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)盒音。

     2012年中國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，如果沒有精神馅而，沒有創(chuàng)新將會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情的淘汰祥诽。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以了解，消費(fèi)者即將邁進(jìn)理性階段瓮恭，也就是說(shuō)消費(fèi)者將越來(lái)越自主雄坪，自己選擇產(chǎn)品和品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)美容化妝品正在走向微利階段，化妝品專營(yíng)店利潤(rùn)率將呈現(xiàn)普遍下滑的趨勢(shì)屯蹦。

　  化妝品電子商務(wù)是近年來(lái)不斷膨脹的一個(gè)走勢(shì)维哈，極具發(fā)展力，電商的潛力巨大登澜，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2012傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡(luò)零售的研究報(bào)告》顯示阔挠，截至2012年6月底飘庄，已有59家傳統(tǒng)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，已經(jīng)發(fā)展的網(wǎng)店超過(guò)70多家购撼。

     業(yè)內(nèi)人人士分析措暗，國(guó)內(nèi)品牌只注重渠道不注重消費(fèi)者，而外資品牌更多的是只針對(duì)消費(fèi)者不重視渠道纯亲，我們要學(xué)習(xí)國(guó)際品牌的長(zhǎng)處递蚪，重點(diǎn)做好消費(fèi)者的分析和調(diào)查，力求掌握市場(chǎng)的脈搏羞遭，滿足新形勢(shì)的需求朗玩。

    國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)產(chǎn)品與品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，如果企業(yè)不能把握市場(chǎng)需求零反，通過(guò)價(jià)值訴求打動(dòng)消費(fèi)者泻畏，不會(huì)成為優(yōu)秀品牌。美容化妝品定位不能根據(jù)銷量來(lái)做迫讨，放眼整個(gè)美容化妝品市場(chǎng)委丈，真正走入消費(fèi)者心中的品牌，最注重的就是消費(fèi)者的需求凤阱，不斷在品牌和消費(fèi)者上下功夫什偷，朝著消費(fèi)者需求這一本質(zhì)和原點(diǎn)日益回歸，才能重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)芹枷。

　　今年伊始衅疙，不少美容化妝品廠家加大戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷手段，但是成效甚微鸳慈。按以前的經(jīng)驗(yàn)饱溢，推出靚麗的包裝，請(qǐng)個(gè)大牌明星走芋，加大電視廣告力度绩郎，開隆重的招商會(huì)，就能得到不斷的訂單翁逞。但是現(xiàn)在肋杖，如果光是沒有品牌戰(zhàn)略支撐的市場(chǎng)投機(jī)行為，隨著新周期的進(jìn)一步深入挖函，很難獲得好的效果状植。

　  當(dāng)前化妝品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟了，只有從產(chǎn)品方面進(jìn)行一些創(chuàng)新怨喘，比如規(guī)格上的創(chuàng)新津畸、溶劑上的創(chuàng)新、制造工藝的創(chuàng)新，提前調(diào)整整體戰(zhàn)略和盈利模式魁夫，才能達(dá)到品牌蔓酣、產(chǎn)品價(jià)值的回歸。

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