在日韓化妝品市場(chǎng)迄帘，本土品牌占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)份額，就拿愛(ài)茉莉來(lái)說(shuō)侣灶，就占據(jù)了韓國(guó)化妝品市場(chǎng)份額的40%识脆。在中國(guó)市場(chǎng)设联，，則完全不同灼捂，長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)份額的离例，主要是國(guó)外化妝品，而本土化妝品則一直受到壓制悉稠，很多被擠到二三線城市宫蛆，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店拓展，在差異化的競(jìng)爭(zhēng)中獲取市場(chǎng)份額的猛。但最近兩年耀盗，這種格局正在悄然發(fā)生改變。

像韓束卦尊、韓后卡姿蘭猎之、溫碧泉等大品牌都在逐漸成長(zhǎng)桶悍，在與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，在快速消費(fèi)品品類(lèi)中鹃远，26個(gè)快速銷(xiāo)售品類(lèi)讼逐，國(guó)內(nèi)的占18個(gè)，本土公司正在搶占更多的市場(chǎng)份額嚎闹，外資份額已經(jīng)降低了4.8個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額凸翩。雖然在總體銷(xiāo)售額上，本土產(chǎn)品還不能與外資品牌抗衡暂臀，但是在電商領(lǐng)域肪麦，本土化妝品所表現(xiàn)出的實(shí)力正在趕超國(guó)外品牌。天貓的日化品銷(xiāo)售排行中姑享，占據(jù)第一位的是韓束烫奏、緊接著是百雀羚、美膚寶罪褒、丸美耙肖、韓后、自然堂等婿着，這些本土品牌占據(jù)了大部分的電商市場(chǎng)授瘦。

談及本土產(chǎn)品在電商中能名列前茅的原因，主要是因?yàn)樗麄冞M(jìn)入電商領(lǐng)域比較早竟宋，而且有很成熟的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提完，許多產(chǎn)品針對(duì)電商渠道專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了不少適合于網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品。比如百雀羚在2010年就已經(jīng)開(kāi)起了淘寶店丘侠，他們運(yùn)用授權(quán)代運(yùn)營(yíng)電商團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)徒欣，在業(yè)績(jī)上很快就取得突破性進(jìn)展，在它的內(nèi)部策略中蜗字，對(duì)于如何拓展無(wú)線端市場(chǎng)打肝，進(jìn)一步統(tǒng)一電商渠道價(jià)格體系，推出特色產(chǎn)品挪捕，簡(jiǎn)化購(gòu)物流程都是他們突破的主要方向粗梭。

雖然外資品牌也在電商上運(yùn)作，但大部分都是授權(quán)本土運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行操作级零，在營(yíng)銷(xiāo)政策上不如本土化妝品靈活断医。