今年6月辨蓄，國家正式出臺政策秦辆，下調(diào)化妝品進(jìn)口關(guān)稅，彼時業(yè)界就翹首期盼這一政策將帶來的福利祠乃。如今時間過去兩個月梦重，進(jìn)口化妝品市場是否出現(xiàn)了明顯的銷量提升？其終端表現(xiàn)到底如何亮瓷？

對于終端表現(xiàn)媒體反應(yīng)平淡

根據(jù)媒體圈的反應(yīng)琴拧，能在一定程度上看出關(guān)稅下調(diào)的影響力大小。

記者通過互聯(lián)網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)嘱支，從6月至今的兩個多月時間內(nèi)蚓胸，相關(guān)報道只有寥寥數(shù)篇，較近的一篇是8月5日發(fā)布在銀川晚報上的《進(jìn)口化妝品降價消費者反應(yīng)平淡》除师。報道中稱沛膳，自關(guān)稅下調(diào)后扔枫，國際各大化妝品牌確實紛紛下調(diào)在中國的化妝品價格，在銀川各大商場能看到很多一線化妝品都呈現(xiàn)降價情況锹安。一眾大品牌專柜雖沒有貼出降價提示短荐，但都有不同程度的降價，但是降價之后八毯，顧客卻并沒有明顯增加搓侄。

報道中還稱，有部分消費者表示予乏，有些產(chǎn)品降價幅度不太大偿寥，跟之前相比少了一二十元錢，吸引力不大蟹游。一位消費者還明確表示：“雖然降了價填级，但沒有降到我的心理預(yù)期，拿215毫升的SK2神仙水來說蔓捡，專柜依舊1000元左右怜人，日本代購算上郵費950元左右，而日本機(jī)場免稅店則800元左右擦灸“┬撸”

然而，早在7月9日剂撑，四川日報亦有一篇相關(guān)報道豌富，報道中消費者卻持不同觀點。該消費者表示苞毡，“算上運費铅乡，現(xiàn)在找代購買化妝品與在本地商場買價格相差無幾，”“如果遇到商場搞活動返券烈菌，還更劃算阵幸，而且不用等代購那么久”。那么芽世，這是否可以說明挚赊，此次調(diào)價還是得到了大量消費者的認(rèn)可？究竟那種情況才是更普遍的情況呢济瓢？

記者通過與多位終端渠道商溝通發(fā)現(xiàn)咬腕，總體而言，終端目前并沒有掀起顯著的銷售熱潮葬荷。

銷量未有顯著上升但“顧客很開心”

河南省周口市晶晶名妝連鎖是業(yè)內(nèi)知名的化妝品連鎖，《洗滌化妝品周報》記者在走訪市場的時候就曾參觀過其規(guī)模非常大的一家店纽帖，這家店是由三個有著不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的相對獨立的店面組成的宠漩，其中就有一個專賣進(jìn)口化妝品举反。該店內(nèi)的化妝品大部分來自韓國、歐美等地扒吁，既有大量國際一線品牌火鼻，也有很多在國內(nèi)知名度不太高的品牌。這次關(guān)稅調(diào)整的影響邀耽，在這類門店上的體現(xiàn)應(yīng)該是最明顯的穗蚌。

就此，記者聯(lián)系到了晶晶名妝總經(jīng)理杜鵬平葡。杜鵬透露崭守，關(guān)稅下調(diào)之后，很多進(jìn)口化妝品的進(jìn)貨價確實同步下調(diào)宗而，尤其是眾多韓國品牌以及像雅詩蘭黛這類國際大品牌浙辫。隨著進(jìn)貨價的下調(diào)，晶晶名妝也同步調(diào)低了零售價攻躏。

記者隨后再從專門負(fù)責(zé)晶晶名妝門店事務(wù)的張經(jīng)理處詢問到了更多詳細(xì)情況郊檐。張經(jīng)理告訴記者，價格下調(diào)的產(chǎn)品主要為蘭芝跃唧、蘭蔻茴怀、雅詩蘭黛這類國際一線品牌的明星單品或者明星系列產(chǎn)品，而這些品牌的其他系列并沒有作出太多調(diào)整令怎。同樣“按兵不動”的還有流通品牌和在國內(nèi)知名度不高的國際品牌盒器。對于為何國際名品只有明星單品或明星系列降價，張經(jīng)理表示并不太清楚原因饮戳，“只是按供應(yīng)商的要求調(diào)整”挪挤。

記者還了解到，已下降價格的這部分產(chǎn)品罢浇，下調(diào)幅度大致在10%-15%陆赋，比如50ml的雅詩蘭黛特潤修護(hù)肌透精華露，原價為950元嚷闭，現(xiàn)已調(diào)整為850元攒岛，下調(diào)了整整100元，下調(diào)幅度為10.5%胞锰。不過灾锯，對于如今有多元化購物渠道的消費者來說，這一程度的調(diào)價是否具有足夠的吸引力嗅榕？在記者問及消費者得知降價后的反應(yīng)時顺饮，張經(jīng)理告訴記者，“顧客當(dāng)然是很開心啦”凌那。

不過沿阁，雖然“顧客很高興”嫌盲，但杜鵬表示，目前晶晶名妝進(jìn)口化妝的銷量提升并不明顯铆贞，不過他暫時還不太清楚原因赐赁。張經(jīng)理則認(rèn)為，這與調(diào)價時間不長有關(guān)伶摩，她估計再過一段時間雕踊，銷量或有更明顯的上升。

進(jìn)口化妝品的其他表現(xiàn)

與晶晶名妝這家進(jìn)口化妝品專賣店相似的是寧夏銀川的美晰空間化妝品連鎖昂幕。這幾年來挺候，美晰空間總經(jīng)理張泉不斷加大進(jìn)口品牌的比重，如今店內(nèi)已以銷售進(jìn)口品牌為主幅挂。不過不同的是京球，美晰空間銷售的并非國內(nèi)知名的國際品牌，而是引進(jìn)在國內(nèi)知名度并不太高腺帽，但口碑和品質(zhì)都不錯的外國品牌（尤以韓國品牌為主）怎晰，亦具有一定的代表性。

但令《洗滌化妝品周報》記者略為驚訝的是敛苇，店內(nèi)品牌眾多妆绞，但張泉目前仍未接到廠家出臺降價政策的通知，也因此并未對零售價進(jìn)行調(diào)整枫攀。不過括饶，張泉表示，這有可能是供應(yīng)商仍需要消化之前庫存的原因来涨。而且即使價格下調(diào)图焰，其店內(nèi)的庫存也需要先消化，因此雙方都難以做到與政策同步調(diào)整蹦掐，或許還需要幾個月的時間技羔。

張泉隨后告訴記者，過段時間他也會和廠家進(jìn)行溝通了解最新情況卧抗，至于降不降價藤滥，一來要看廠家是否最終會出臺降價政策，二來要看其它渠道是否降價社裆，會否對終端門店造成較大沖擊后拙绊，再作決定。

河南文咸负粒化妝品有限公司總經(jīng)理孫嘯林作為經(jīng)銷商哟俩，并不直接接觸終端銷售，但他也向記者分享了他通過與業(yè)內(nèi)同行朋友的交流鹤鲤，了解到的進(jìn)口化妝品的一些市場表現(xiàn)褐琼。據(jù)其觀察拿奥，目前由降價引起的終端銷量提升幅度并不大，暫時沒有掀起明顯的熱潮漆究。他推測，這可能是基于以下幾個原因：一是目前降價的幅度還不是很大拔翠，對消費者的吸引力有限钉榔；二是當(dāng)今進(jìn)口化妝口銷售渠道眾多，降價為終端實體店帶來的競爭力提升較有限翅窥；三是門店之前的庫存還需要一定的消化周期圣钝，還需要一定時間才能獲得降價帶來的利好。

通過與多位行業(yè)人士的交流没惶，記者了解到肖喂，對于終端而言，此次進(jìn)口化妝品關(guān)稅的下調(diào)庆杜，到目前為止仍未為這個市場帶來銷量的大幅提升射众，終端暫為能從政策的變化中獲得明顯的好處。但政策出臺僅兩個多月晃财，后期表現(xiàn)仍值得慢慢觀望叨橱。（文/韋佳杏）