本報曾多次報道國內(nèi)多家傳統(tǒng)化妝品企業(yè)進(jìn)入微商領(lǐng)域并創(chuàng)造出驚人的銷售業(yè)績词惭，近日厨鸣，國內(nèi)化妝品行業(yè)權(quán)威人士透露碘父，某國際知名的化妝品牌也已正式進(jìn)入微商渠道，并全面布局和發(fā)力微商市場续誉。這也是目前首個國際知名化妝品品牌進(jìn)入微商渠道莱没。

據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露，2015年將有更多國內(nèi)和國際快銷或輕奢品牌進(jìn)入微商領(lǐng)域酷鸦，2015年注定不會平靜饰躲，微商領(lǐng)域?qū)⒂瓉怼皯?zhàn)國風(fēng)云”時代的新局面。

大佬紛紛進(jìn)入微商行業(yè)門檻或?qū)⒃絹碓礁?/strong>

“自己購買一個化妝品商標(biāo)臼隔，編一個動人的故事属铁，然后去廣東貼牌生產(chǎn)面膜，再逐級發(fā)展代理商躬翁，最后到終端客戶焦蘑。”一位不愿意署名的某面膜品牌代理商表示盒发，這是過去一年最為火爆的微商模式例嘱，而隨著諸如韓束、百雀羚宁舰、歐詩漫等國內(nèi)知名企業(yè)的參與拼卵，一些不知名品牌的生存空間越來越窄，面臨著被洗牌的困境捅我。隨著國際品牌氣勢洶洶地殺入微商領(lǐng)域窑肾，微信市場的競爭將更加激烈。

國內(nèi)三大化妝品網(wǎng)站之一的“聚美麗”近日在其官網(wǎng)上發(fā)表相關(guān)文章灿打，文章分析認(rèn)為玛纹，淘寶用了10年時間，發(fā)展了近1000萬個賣家，而微商僅僅用了一年時間瑞喧，就有了超過1000萬的賣家斩却，且不說在朋友圈里賣貨的人，僅僅口袋微店數(shù)量就已超過1200萬家藤汇，商品SKU(即庫存進(jìn)出計量的單位)總數(shù)超過了11億元召摔，與此同時微信用戶早已經(jīng)超5億人，其中開通微信支付的有8000萬蜻肄。該文章作者認(rèn)為际终，2015年微商首先要面臨的就是更多品類商品的挑戰(zhàn)。

也有業(yè)內(nèi)人士指出琴致，2015年微商的進(jìn)入門檻也隨著大品牌企業(yè)的加入而變得越來越高射桅。2013年“俏十歲”銷售額達(dá)3億元，此后“思埠”后來者居上超過5億元膜钓，2015年韓束微商則提出年銷售額25億元的計劃嗽交。

品牌方均偏好“合伙制”微商人才布局尤為關(guān)鍵

品牌的競爭其本質(zhì)是人才的競爭。2015年被譽(yù)為“微商元年”颂斜，不同品牌的微商代理商之間的人才之爭或?qū)⒏〕鏊�面�?/p>

對不同品牌運(yùn)營商而言夫壁，要在短時間內(nèi)創(chuàng)造出不俗的業(yè)績，有一條捷徑就是擁有更多“千軍萬馬”代理資源的“大區(qū)代理”沃疮。大區(qū)代理亦稱一級代理商盒让，一個品牌通常旗下有5到10名省級代理商，有超過200名的市級代理商和近千名更低級別的代理商司蔬。有人認(rèn)為邑茄，牽一發(fā)而動全身的微商代理模式，在人才管理方面則存在著嚴(yán)重的硬傷俊啼》温疲“微商經(jīng)歷了2年的發(fā)展， 2015年對移動互聯(lián)網(wǎng)人才的需求將呈井噴之勢授帕⊥�木！比肆�資源資深人士、八斗美妝人才網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO趙鳳蓮分析認(rèn)為嫌寓，移動互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起將促使傳統(tǒng)品牌加快對這一渠道的布局膏逮；其次，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展導(dǎo)致人力資源供需失衡虎北，而人才培養(yǎng)體系又相對滯后琢刮，需要微商人才的傳統(tǒng)企業(yè)越來越多。趙鳳蓮建議腋尘，已經(jīng)有不少品牌商針對優(yōu)質(zhì)大區(qū)微信代理推行合伙制耍烙，以此來加強(qiáng)代理之間的緊密度和利益的穩(wěn)定性酌峻。

微商顛覆重構(gòu)了消費(fèi)者認(rèn)知引發(fā)業(yè)界思考微商新活法

據(jù)某國際知名化妝品品牌的一位代理商介紹，該品牌推出系列套盒的微商渠道市場價為698元板散，而專柜價則在2000元以上癞屹，如此“狠”的折扣力度對國際品牌而言是“百年不遇”垒土，同時也飽受爭議愤芝。以目前微商界最紅火的韓束墨菊巨補(bǔ)水5件套為例，韓束微商零售價298元妥迷，專柜價598元昆淡，而百雀羚女士和男士套裝微商價格分別是318元和238元，專柜價為600元和398元刽严，歐詩漫套裝微商和專柜價分別為298元和528元昂灵。

國內(nèi)的品牌微商由此也隱隱感覺到了2015年的微商生存隱憂。

人力資源資深人士趙鳳蓮認(rèn)為舞萄，2015年微商界的競爭依然會停留在人才爭奪上眨补，屆時“微商總裁班”、“微商落地內(nèi)訓(xùn)”等人才速成培訓(xùn)會將不斷涌現(xiàn)倒脓。她進(jìn)一步分析表示撑螺，微商一定不是大家理解的在朋友圈發(fā)廣告，微商1.0時代已經(jīng)過去崎弃，搭建微商團(tuán)隊(duì)甘晤，建立微商運(yùn)營體系，才能在競爭越來越激烈的微商中脫穎出來

中國電子商會微商專委會秘書長馮凌凜表示饲做，微商的人才之爭自從微商誕生那一刻起就存在线婚，未來會越來越激烈，但微商產(chǎn)品供應(yīng)與服務(wù)能力盆均、職業(yè)微商的誠信度或?qū)⒊蔀?015年微商品牌代理商之間決定勝負(fù)的關(guān)鍵要素之一塞弊，不妨拭目以待。