本報記者張建法

隨著我們國家走向世界步伐的加快，國貨也進入了國際潮流產(chǎn)品行列。國產(chǎn)化妝品也因其實惠的價格、不凡的功效而擁有了更大的消費群體。

近日隐鬼，記者通過走訪我市化妝品市場得知，隨著化妝品市場管理日趨完善，許多國貨化妝品品牌在競爭中呈現(xiàn)出勃勃生機号涯，特別是一線國貨化妝品品牌著力創(chuàng)新，或追求經(jīng)典锯七，打出“懷舊牌”链快、“實惠牌”、“安全牌”眉尸，使得不少消費者轉(zhuǎn)向國貨化妝品消費域蜗。此舉也使得高消費群體洗漱間的梳妝臺上出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：在進口化妝品品牌間“端莊”地立著樸實的百雀羚、自然堂噪猾、卡姿蘭等國貨化妝品霉祸。國貨化妝品本就因其實在的價格筑累、不凡的功效而一直以來擁有大量的消費群體。

隨著中國與世界經(jīng)濟交融丝蹭，國貨化妝品在與進口化妝品的競爭中疗刮，其工藝己然踏在了世界一流生產(chǎn)平臺，國貨化妝品中以中草藥成分為主導(dǎo)配方的產(chǎn)品蝌购，其溫和忿迷、不刺激、綿長安全優(yōu)勢在市場競爭中越發(fā)凸顯铅阎，使得國貨化妝品不斷增強市場份額纫惰，并呈上升趨勢。

日前歌饺，在我市平原商場一樓的化妝品區(qū)瓢疤，相宜本草、高姿厦螟、百雀羚官溜、自然堂、歐詩漫癣二、卡姿蘭牵字、美膚寶、韓束等物美價廉的經(jīng)典國貨化妝品專柜林立哥谷。在這里岸夯，身著名牌服飾的消費者在受訪時都表示，購買這些經(jīng)典國貨時有一種強烈的懷舊感们妥。對此猜扮，平原商場化妝品專柜負責(zé)人孫紹敏介紹，平原商場將引進化妝品品牌的主要定位為國貨品牌监婶，不僅僅表現(xiàn)出對國貨化妝品市場的信心旅赢，更重要的是國貨化妝品售價合理、適合大眾消費及銷售額連年持續(xù)上升惑惶。這是平原商場經(jīng)過理性思考和對市場調(diào)查慎重考量的結(jié)果煮盼。

老牌國貨化妝品的知名度和美譽度不遜于洋品牌，有一名經(jīng)常出國的消費者告訴記者带污，當(dāng)今歐僵控、美、韓等國家的消費者中鱼冀，以使用中國老牌化妝品為時尚的消費者不在少數(shù)报破。國貨化妝產(chǎn)品向來崇尚中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)追求的溫和、綿長柔睡，產(chǎn)品檔次分明烘梭、品類齊全阴应，可以滿足不同層次、不同膚質(zhì)螺子、不同年齡消費者的護膚需求已清。以老牌國貨化妝品為主導(dǎo)這一舉措，使平原商場化妝品區(qū)漸漸形成了其在化妝品行業(yè)中的定位亮點镇弄。

物美價廉卷霜，最大優(yōu)勢是“白菜價”

記者在平原商場走訪發(fā)現(xiàn)，這里的國貨化妝品擁有較大的價格優(yōu)勢纽肄，一般從幾元錢到百十元不等遗渊，一款75克百雀羚珍珠凈白甘油1號的零售價為5.9元，150克百雀羚sod蜜的零售價為10.9元……相對于國外品牌化妝品動輒幾百上千的價格夹村，國產(chǎn)化妝品的價格可謂是便宜到了極點什异。

雖然價格便宜，但是使用感受和使用功效上卻一點兒都不比國外化妝品差袒兵，就拿普通的保濕霜來說毙驯，眾所周知的凡士林就擁有非常普遍使用的保濕成分，而且凡士林的價格非常低廉灾测。在同樣使用凡士林為主要成分的化妝品中爆价，國產(chǎn)品牌的價格幾乎是國外品牌的1/3，而且效果一點兒都不差媳搪。比如幾十元一瓶的百雀羚铭段，就足夠滿足人們在干燥季節(jié)的保濕需求。

貼合膚質(zhì)秦爆，高性價比吸引消費者

除了價格之外序愚，實在的品質(zhì)也是這些國貨受歡迎的又一重要原因。國貨化妝品品牌具有上百年的歷史等限，將中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科學(xué)融入其中爸吮，配方都是很溫和、很安全的東西望门。根據(jù)亞洲人的肌膚特點：混合型肌膚較多形娇，大多數(shù)人的皮膚外油內(nèi)干，國貨化妝品主打保濕補水怒允，以中草藥為主要成分埂软，溫和矫撤、不刺激思袋。另外，價格也相對要便宜很多赃勺。例如：可以治療青春痘的軍獻益膚霜和抗老化的婷美小綠瓶估骡。這些國貨可以說是為國人量身打造的產(chǎn)品蜒且，更符合東方人的膚質(zhì)。

復(fù)古傳統(tǒng)暮霍，懷舊心理在市場上推波助瀾

走進平原商場化妝品區(qū)尤喂，撲面而來的一股味道特別熟悉，那味道是記者兒時媽媽手上的香氣串篓，是記者兒時稱作“香香”的味道辽奥。這有香氣的東西，裝在一個潔白瓷瓶里绩寂，瓶身中央還有一個小小的拱形凹槽茶括，上面貼著燙金商標，擰開果綠色的鐵蓋子佃戈，香氣自里而外溢出诅福，不大的小屋便有股淡淡的香氣，那是一種膏狀拖叙、雪花般質(zhì)地……被人們叫做雪花膏的護膚品氓润。小時候，雪花膏被同學(xué)帶到學(xué)校薯鳍，大家都搶著用咖气，只有最要好的同學(xué)能沾上這香氣。

經(jīng)過走訪挖滤，記者將消費者選擇消費國貨化妝品的消費理由簡單分為三種:第一種是錢花得值采章，第二種就是可以彰顯個性，第三種是“復(fù)古懷舊”消費意識壶辜。社會發(fā)展越快悯舟，人們的懷舊情緒就越深。人們對苦的味道砸民，遠遠遜于對點滴美好的在意回味抵怎。記者在向身邊人們了解選擇消費國貨化妝品理由時感到，國貨化妝品消費趨勢向好岭参，不能簡單看成是市場的時尚潮流反惕，或者是市場內(nèi)在外在的簡單跟風(fēng)和復(fù)制。其暢銷原因是多方面的麸奇，這里面有支持國貨商家的功勞马怎。

細分市場，平原商場將國貨化妝品定位為主角

其實票援，國貨化妝品一直都有忠實的消費者惰渐，在經(jīng)歷了對進口化妝品的“新鮮”感和洋化妝品高價格的“有面兒”后，選擇適合自己才是對的消費觀念的回歸必在情理之中膊争。以前校社，在各大商場屯贺、超市或者化妝品專柜，幾乎都將國貨化妝品擺放在犄角旮旯欠怕。如今摸进，經(jīng)歷了化妝品市場不斷洗牌，國貨化妝品學(xué)習(xí)營銷潘所、重視營銷挽晌、善于營銷，五彩濱紛怠褐、功能齊全的國貨化妝品品牌專柜在各大商場矛渴、超市設(shè)立，擺在顯眼位置的進口化妝品就被認為是好商品的意識和媚外消費觀已然漸去惫搏，喚回的是消費者對國貨化妝品更多的關(guān)注具温。這也說明了化妝品市場更加趨于理性。

幾乎每個商場都會有化妝品專區(qū)筐赔，相對固有的市場定位和經(jīng)營模式铣猩，平原商場結(jié)合市場發(fā)展趨勢，在差異化創(chuàng)新茴丰、切入細分市場等方面進行開拓和探索达皿，并借助靈活多樣的營銷策略在化妝品市場分得一杯羹，收到了良好的業(yè)績反饋贿肩。據(jù)孫紹敏分析峦椰，未來幾年化妝品市場將繼續(xù)保持10%以上的增速，預(yù)計到2016年達到近1200億元的市場容量汰规。從近兩年的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看汤功，外來化妝品在市場增速逐步放緩，國產(chǎn)品牌迎來了快速發(fā)展的機遇鲁其，化妝品產(chǎn)業(yè)的格局或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁埔魑摺Ｆ皆�商場化妝品賣場以其精品國貨細分化贏得消費者、搶先占領(lǐng)了市場高地耐浙、引領(lǐng)消費者建立理性消費觀念夯榛，很好地詮釋了平原商場“咱老百姓自己商場”自身文化品牌的內(nèi)涵，成為我市國貨化妝品行業(yè)銷售的引領(lǐng)者慢荧。

延伸閱讀：化妝品選擇要注重適合自身膚質(zhì)

從化妝品的功效上說杯岩，保濕是最基本的，大多數(shù)成熟的配方都可以做到松奖，以前人們常用的凡士林测脯、甘油其實就非常管用。如今，不少大牌洋貨化妝品都曝出了含激素薯替、鉛汞等違禁成分。不少人有感覺假仙，化妝品用多了救辖，皮膚好像非常容易敏感。其實敏感的發(fā)生是由于有過敏源氮唯，主要和化妝品內(nèi)成分有關(guān)鉴吹，一般情況下保濕系列的產(chǎn)品屬于基礎(chǔ)系列，里面不會出現(xiàn)一些功效性成分惩琉，因此最不容易引起敏感豆励。而對于美白、抗老化的產(chǎn)品瞒渠，由于消費者有這個功效訴求點良蒸，因此企業(yè)添加了能夠抑制黑色素和促進皮膚細胞代謝成分，消費者過敏的概率也就加大了伍玖。不論是國貨還是洋貨嫩痰，在選擇時一定要注意其配方、成分窍箍，如果使用后出現(xiàn)不適串纺，應(yīng)立即停止使用，必要時到醫(yī)院尋求醫(yī)生專業(yè)幫助椰棘。專家建議消費者購買化妝品時纺棺，一定要了解其產(chǎn)品成分，買對的丰倾，而不是貴的就一定好助苫。

凡士林最早于1859年，由發(fā)明家羅伯特切斯堡(robertchesebrough)于石油中提煉出來的副產(chǎn)品齿雕。一般說到凡士林朋丢，不外乎會想到的是，可以使用在皮膚干燥的地方來滋潤肌膚剔撮，但你一定不知道请癣，凡士林還有幾個有趣的小妙用。

睡前在嘴唇涂上厚厚的凡士林母边，隔天起床嘴唇就不會干巴巴砍倾，或?qū)⒎彩苛旨由线m量的砂糖涂在嘴唇上，用手指以畫圓的方式按摩嘴唇蒲姥，就可以達到去角質(zhì)的效果乎叫。

眉毛總是不聽話嗎?涂一點兒凡士林在眉毛上，可以讓你的眉毛一整天服服貼貼的。

涂口紅的時候语但，總是不小心沾到牙齒嗎?只要先抹一點兒凡士林在牙齒上邪蛔，沾到口紅也不怕難清理了。

在耳環(huán)針上涂一點兒凡士林扎狱，你就可以輕松地戴好耳環(huán)了侧到。

在噴過香水的部位涂抹一層凡士林，可以讓你的香水味道更持久淤击。

在指甲油瓶的瓶口處涂上一點兒凡士林匠抗，不用再怕轉(zhuǎn)不開了。

直接拔除假睫毛污抬，長時間下來會讓你的眼皮松弛汞贸，這個時候只要沾一點兒凡士林在假睫毛與眼皮黏合處，就可以輕松卸掉假睫毛印机。(人民)