這幾年腻要，在中國化妝品市場能盈，韓國化妝品實(shí)體店早已占據(jù)一片江山碰纬，如菲詩小鋪(The Face Shop)牺弹、愛茉莉(Amore)善绎、姿蘭氏(Cilan’s)旗扑、嬋真(Charmzone)蘭芝(Laneige)等知名品牌灵寺，愛美的女性早已耳熟能詳曼库。同時(shí)，這也為韓國創(chuàng)造了韓國化妝品出口額的新高略板。

現(xiàn)在毁枯，電商聲勢浩大，卻舉步維艱《３疲現(xiàn)在种玛，但化妝品等實(shí)體店真正地悄然興起，呈現(xiàn)出總有一間在你的旁邊的態(tài)勢瓤檐。    

一赂韵、線上有圖，也無真相

“中國制造”深入人心挠蛉，所以祭示，網(wǎng)購有風(fēng)險(xiǎn)，下單需謹(jǐn)慎谴古。無疑质涛，“中國制造”主基因仍是廉價(jià)。對于進(jìn)行實(shí)業(yè)經(jīng)營的企業(yè)來說少镇，維護(hù)自己品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值還要依賴實(shí)體店胯炊。義烏、廣州地下工廠效荷，無數(shù)“外貿(mào)原單”充斥線上回东，更不說各種美顏軟件制作的體驗(yàn)報(bào)告等，消費(fèi)者將更加相信實(shí)體化妝品店鋪的貨物和品牌封鹦。   

二墓老、實(shí)體店新潮，自貿(mào)區(qū)領(lǐng)銜

除了上海自貿(mào)區(qū)晾游，新獲批的廣州南沙自貿(mào)區(qū)也宣布電商實(shí)體店將開張辽蚀。廣州港作為華南地區(qū)的外貿(mào)基本港，自貿(mào)區(qū)的建立無疑有助于提振外貿(mào)丽信，拓張實(shí)體泳落。像韓國姿蘭氏中國總部設(shè)在廣州，無疑占盡地利人和物忠。   

 三婚被、線上瀏覽狡忙，線下體驗(yàn)

根據(jù)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的2014年全年址芯，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已銳減至176家灾茁。相比2011年高峰時(shí)的5058家，存活率僅為3.5%谷炸。體驗(yàn)不好是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購衰落的原因北专。而實(shí)體店的實(shí)物體驗(yàn)、服務(wù)和信譽(yù)無疑比線上體驗(yàn)更具價(jià)值和吸引力旬陡。    

四拓颓、大數(shù)據(jù)大背景，小實(shí)體真閉環(huán)

線上匿名已成習(xí)慣描孟，能夠采集到的數(shù)據(jù)量和真實(shí)性非常有限驶睦。而線下，商家將更容易收集用戶信息匿醒，便于走在行業(yè)前端场航，持續(xù)改善產(chǎn)品和經(jīng)營服務(wù),有效形成經(jīng)營管理的閉環(huán)。如韓國姿蘭氏之前就推出了限量免費(fèi)護(hù)膚體驗(yàn)活動摊矮，給予客戶優(yōu)惠的同時(shí)头熏，還可以了解客戶。若再通過大數(shù)據(jù)分析影偶，為店鋪提供最有效的產(chǎn)品信息转挽，為用戶提供更好的商店體驗(yàn)和購買服務(wù)。

情況就是這樣确羹，每個(gè)時(shí)代都有不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)届审，百貨公司的增加，沒有打跨街鋪; shopping-mall的崛起癣偶，也沒有打跨街鋪;電商的襲擊噪旭，也同樣無法打跨街鋪……打跨實(shí)體店的，是自己充滿恐懼的內(nèi)心∈研ǎ現(xiàn)在垢蔑，最重要的是我們?nèi)绾卫�用店鋪�?yōu)勢，選擇合適的品牌涡写、產(chǎn)品菩擦、管理模式和發(fā)展方向，開源節(jié)流搅窿，揚(yáng)長避短嘁酿，方可成就未來。