羊城晚報訊 記者劉珊報道：近日梢纫，國家統(tǒng)計局公布了我國各大消費品的零售數(shù)據(jù)，從報告上顯示礁苗，化妝品零售增幅創(chuàng)十年最低魄恭。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示眼姐，2014年荸跃，中國化妝品零售總額達到1825億元枝玩，同比增長10%，在2004年至今的同比漲幅中位列最末讹毁。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示间炮，2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為636463億元，扣除價格因素让多，比2013年同比增長7.4%卫银。相比而言，盡管增幅和增長絕對值都出現(xiàn)了下滑顶食，但是化妝品產(chǎn)業(yè)的零售增幅仍然遠高于中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增幅掐边。而化妝品零售的這一增幅也基本上與社會消費品零售總額的實際增幅相當(dāng)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示熄阻，2014年全年實現(xiàn)社會消費品零售總額26.2萬億元斋竞，同比增長12.0%，扣除價格因素秃殉，實際增長10.9%坝初，比上年同期分別放緩1.1個和0.6個百分點。

通過對比不難看出钾军，2014年中國化妝品零售的變化整體上與總體經(jīng)濟形勢曲線吻合鳄袍，正在進入一種“新常態(tài)”。換言之吏恭，經(jīng)濟增速的放緩一定程度上影響了消費者的消費支出拗小。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，今年化妝品消費的數(shù)額應(yīng)當(dāng)不會出現(xiàn)大幅下跌樱哼。該分析人士表示：“大家都知道‘口紅經(jīng)濟’哀九，在美國，每當(dāng)經(jīng)濟增速放緩的時候搅幅，口紅的銷量反而會直線上升阅束，盡管經(jīng)濟增速放緩，但人們對于能起到‘安慰’作用的化妝品的欲望應(yīng)當(dāng)不會被減弱盏筐』喜啵”

此外，上述人士還指出规学，在2014年美妝行業(yè)的發(fā)展路徑中已經(jīng)能看到一些端倪整栏，“一些較為平價的國產(chǎn)化妝品正在迅速崛起中，消費者應(yīng)該可以從各種綜藝節(jié)目中看到他們的廣告”橡周。

外資巨頭的日子似乎也不好過碗昭。在最新的財報中，全球第二大消費品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 聯(lián)合利華四季度整體收入僅錄得2.4%的增長膊向，雖然相對于創(chuàng)五年最差業(yè)績的三季度（收入下滑2%）有所回升体笨，但全年整體收入仍同比減少2.7%，降至484億歐元糙娃。撇除匯率和業(yè)務(wù)并購及處理的影響后烧啊，四季度銷售按年上漲2.1%赐汤，不及市場預(yù)期的2.6%，銷量下降0.4%端杂，價格上升2.5%刨紊；全年銷售增長2.9%，增幅創(chuàng)十多年來的新低纬傲。

聯(lián)合利華在財報中指出满败，新興市場的消費需求大減，導(dǎo)致大型零售商削減庫存叹括，這主要影響個人護理和家庭護理兩個部門算墨。四季度中國銷售延續(xù)三季度的慘況，暴跌20%汁雷，連累新興市場全年銷售增長（撇除匯率和業(yè)務(wù)并購及處理的影響后）放慢至5.7%净嘀。