信息化時代贪挽，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已滲透到人們生活的方方面面版扩，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和行為方式∑材�；ヂ�(lián)網(wǎng)也在深刻地影響并改變著各行各業(yè)。繼服飾堂氯、3C數(shù)碼之后蔑担，化妝品零售電子商務(wù)將成為下一個開發(fā)的市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品零售行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項(xiàng)咨詢報告》指出咽白，從2013年我國網(wǎng)絡(luò)購物的種類規(guī)模來看啤握，服裝鞋帽是網(wǎng)絡(luò)購物市場最熱門的銷售種類，其購買人群占75.6%晶框。其次是日用百貨和電腦排抬、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，所占比例分別為45.1%和43.3%三妈⌒舐瘢化妝品及美容產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物種類也達(dá)30.6%，由此可見網(wǎng)絡(luò)購物市場中化妝品及美容產(chǎn)品電商市場仍有較大潛力策见。

互聯(lián)網(wǎng)給化妝品零售行業(yè)帶來的突破機(jī)遇分析

1镀材、互聯(lián)網(wǎng)如何直擊傳統(tǒng)化妝品零售消費(fèi)痛點(diǎn)

傳統(tǒng)的化妝品消費(fèi)經(jīng)歷了從生產(chǎn)商生產(chǎn)化妝品、代理商批發(fā)化妝品蒜材、零售商銷售化妝品等多個環(huán)節(jié)忍具，消費(fèi)者購買化妝品產(chǎn)品經(jīng)過了多個環(huán)節(jié)，也為消費(fèi)者購買化妝品價格大大增加抖臭；其次消費(fèi)者對于購買化妝品產(chǎn)品品牌却怪、鑒別等能力較低晚饰，由于化妝品行業(yè)品牌種類較多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊殷感，消費(fèi)者化妝品消費(fèi)業(yè)存在較大的問題窃橄，尤其是化妝品作為接觸人體的物品，其產(chǎn)品安全問題更為消費(fèi)者所不熟悉熏迷。

互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展赵腰，使得化妝品電子商務(wù)成為趨勢，消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接購買或者定制谐歪，或者在化妝品品牌官網(wǎng)購買敦间，減少了中間環(huán)節(jié)的消費(fèi)；隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及束铭，化妝品產(chǎn)品使用安全廓块、企業(yè)化妝品品牌推廣力度加大，消費(fèi)者在瀏覽搜索相關(guān)信息過程中也進(jìn)一步改善了信息不對稱的消費(fèi)情境契沫；另外带猴，化妝品電商的發(fā)展，使得消費(fèi)者可以對購買商品進(jìn)行評價埠褪，或者在社交平臺進(jìn)行推薦浓利，也從社會角度對化妝品消費(fèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)督。

2钞速、互聯(lián)網(wǎng)如何助力化妝品零售企業(yè)開拓市場

從傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段來看，互聯(lián)網(wǎng)對化妝品行業(yè)的影響目前已突破了傳播互聯(lián)網(wǎng)化嫡秕，銷售互聯(lián)網(wǎng)化在部分企業(yè)中已有業(yè)務(wù)經(jīng)營渴语，從供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化僅有少數(shù)企業(yè)較為成功；至于企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化目前在化妝品行業(yè)中仍未有企業(yè)出現(xiàn)昆咽。

由此來看驾凶，互聯(lián)網(wǎng)助力于化妝品企業(yè)開拓市場僅為化妝品企業(yè)在前三個階段中的多元方式應(yīng)用。其具體可指化妝品生產(chǎn)企業(yè)通過建立新媒體加強(qiáng)傳統(tǒng)化妝品品牌推廣與營銷鉴梦，入駐第三方或垂直電商平臺以及自建商城等方式拓寬銷售渠道網(wǎng)絡(luò)氛灸，為產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中獲得一席之地；更有甚者則是企業(yè)通過大數(shù)據(jù)以及信息化等方式實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈重構(gòu)逐茄。

故而剑碌，在化妝品企業(yè)中企業(yè)可將傳統(tǒng)化妝品行業(yè)的重要營銷渠道和化妝品企業(yè)的商業(yè)模式等方面進(jìn)行重建，重點(diǎn)在于對企業(yè)的市場定位张域、客戶關(guān)系孟溯、價值主張、盈利模式蚪录、合作伙伴等重新定位調(diào)整呜款。

3耸壮、電商如何成為傳統(tǒng)化妝品零售企業(yè)的突破口

無論是對于中小企業(yè)還是對于大型企業(yè)，電子商務(wù)都成為其變革的重要機(jī)會剩症，只需要一個網(wǎng)站只需要一個客服人員笑驶，就能在互聯(lián)網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，減少了前期銷售渠道鋪張的大量資金積壓胞饭，減少了高庫存的資金壓力粤蝎，讓價格更加透明，而且減少了中間環(huán)節(jié)袋马，使產(chǎn)品從原材料到消費(fèi)者手中大幅降低了成本初澎，有利于整個行業(yè)的發(fā)展。特別是對于中小企業(yè)虑凛，電子商務(wù)降低了大型企業(yè)在傳統(tǒng)銷售渠道上的優(yōu)勢碑宴，有利于中小企業(yè)更好定位目標(biāo)群體，能夠在更廣泛的區(qū)域和空間銷售產(chǎn)品桑谍。