備受消費(fèi)者歡迎的美白化妝品市場將迎來大變局衡孽。新的國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案于6月30日正式實(shí)行。尤為引人注意的是扛门，在國家食藥監(jiān)局官網(wǎng)上顯示的《關(guān)于進(jìn)一步明確化妝品注冊備案有關(guān)執(zhí)行問題的通告》中還明確指出沐祷，美白產(chǎn)品也將在明年6月開始?xì)w類為特殊用途化妝品嚷闭，這意味著市面上近兩成的美白產(chǎn)品將被淘汰出局。

美白祛斑歸新類 1/3化妝品受影響

美白系列已經(jīng)是目前化妝品市場上最重要的品類之一赖临，價格雖高但頗具吸引力胞锰。歐萊雅、雅詩蘭黛等各化妝品品牌的宣傳語上兢榨，幾乎都可以找到“美白”的宣傳字樣胜蛉。如歐萊雅L’Oreal雪顏粉透美白淡斑四件套價值690元，而普通的四件套產(chǎn)品僅需400余元色乾；雅詩蘭黛密集煥白滋潤乳液100ml 一瓶就高達(dá)695元誊册。即便如此，市內(nèi)漢光百貨圾框、西單大悅城等多家商場的化妝品專柜銷售人員均表示窘吟，店內(nèi)美白產(chǎn)品的銷量是最高的。北京商報記者在淘寶上搜索“美白”字樣残团，隨即出現(xiàn)了高達(dá)253.61萬件相關(guān)產(chǎn)品蠕蹋。其中一款凱梵蒂美白祛痘印面膜的月銷量甚至超過10萬件。

據(jù)了解画眯，帶有“美白”宣傳字樣的化妝品歸類為特殊用途化妝品阔渔，涉及的范圍將相當(dāng)廣泛。特殊用途化妝品介于藥品和化妝品之間灌当，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)管條例》的規(guī)定顯示您风，特殊用途化妝品分為九大類，包括育發(fā)類京球、染發(fā)類参攻、燙發(fā)類、脫毛類怎晰、美乳類髓绽、健美類、除臭類妆绞、祛斑類和防曬類顺呕。此前，美白產(chǎn)品并不在列括饶。

新規(guī)顯示株茶，凡宣稱有助于皮膚美白增白来涨、用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品，均納入祛斑類化妝品忌卤，按照特殊用途化妝品管理擂送，必須取得特殊用途化妝品批準(zhǔn)證書后方可生產(chǎn)或進(jìn)口仲蔼。廣東省日化商會秘書長余雪玲分析稱，《通告》對化妝品企業(yè)影響甚大惦银，尤其是生產(chǎn)美白產(chǎn)品的企業(yè)堕阔， 至少影響著1/3的日化品棍厂。

對此，北京商報記者致電外資化妝品歐萊雅集團(tuán)超陆，但未獲得相關(guān)回復(fù)牺弹。國內(nèi)品牌相宜本草相關(guān)工作人員表示，已經(jīng)陸續(xù)有媒體詢問關(guān)于此次新規(guī)實(shí)施后品牌的態(tài)度战架，但品牌尚不愿公開對此表態(tài)砸新。國內(nèi)品牌泊萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，品牌已對旗下所有涉及美白的產(chǎn)品進(jìn)行了“特殊用途”的審批程序咸壮，因此在此輪新規(guī)實(shí)施中拿奥，受到的影響將很小，僅僅涉及少數(shù)品類的調(diào)整漆究。

由于市場龐大母滤、利潤空間大，許多品牌都拼命在美白和祛斑領(lǐng)域做文章钉榔。根據(jù)國家工商總局的通報城砖，一些化妝品涉嫌違規(guī)宣傳，往往把自己說成全能圣钝，甚至在廣告中提到醫(yī)療效果廷诺。這些涉嫌虛假宣傳的化妝品中，有的只是普通的非特殊用途化妝品肖喂。北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)廉丽，市面上的化妝品從洗面奶、面霜到防曬膏大多都以“美白”作賣點(diǎn)妻味，就連一些去角質(zhì)的產(chǎn)品也宣稱具有美白功效正压。而新規(guī)顯示，僅具有清潔责球、去角質(zhì)等作用的產(chǎn)品焦履，不得宣稱具有美白增白功能。僅通過物理遮蓋的形式達(dá)到皮膚美白增白效果的雏逾，應(yīng)在產(chǎn)品標(biāo)簽上明確標(biāo)明“僅具有物理遮蓋作用”嘉裤。

對此郑临，權(quán)威化妝品專家李銘澤表示，政策出來影響最大的就是打著美白字眼但不具備美白功效的產(chǎn)品屑宠，比如去角質(zhì)類的產(chǎn)品厢洞。這些產(chǎn)品通常號稱產(chǎn)品在去完角質(zhì)后有美白功效。但這個政策出來后典奉，企業(yè)就不能這樣宣傳躺翻，至少在說辭上會更加嚴(yán)謹(jǐn)∥谰粒“因?yàn)槿ソ琴|(zhì)和美白是兩個概念真葱，新規(guī)實(shí)施后這樣的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要如何宣傳、如何調(diào)整都是一個問題辐胆。這樣一來最終對消費(fèi)者選擇的影響度反而會更大讨砍。”他說道卸研。

消費(fèi)者受益新規(guī) 小企業(yè)面臨生死劫

美白一直是不少消費(fèi)者的追求目標(biāo)佩讨，因此市場上美白類的化妝品也就成了熱門商品。然而一些美白化妝品在讓皮膚變得白皙的同時多盅，還隱藏著安全隱患把毒，甚至可能對使用者造成嚴(yán)重的傷害。僅去年一年隙殴，就有佳麗寶屡旺、大長今等多家化妝品品牌的產(chǎn)品被查出質(zhì)量問題。

南方醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師劉鳳巖表示掷栋，一般的美白產(chǎn)品中都會增加鉛和汞端制，或者含有果酸類的東西，用的時間久了邦鲫，皮膚上就會留下重金屬灸叼，消費(fèi)者用過后，若不做防曬庆捺，極容易產(chǎn)生色沉古今，反而膚色更加黑，嚴(yán)重的話可能導(dǎo)致毀容滔以。加入特殊用途化妝品行列后捉腥，美白化妝品會安全很多，對消費(fèi)者是好事你画。

不僅如此抵碟，新規(guī)的出臺也意味著這類產(chǎn)品將面臨更為嚴(yán)格的審批和監(jiān)管，相關(guān)化妝品企業(yè)生產(chǎn)坏匪、銷售美白類產(chǎn)品的門檻和成本都將大幅上升拟逮。

據(jù)了解撬统，目前全國有近4000家化妝品企業(yè)，如果按照每個企業(yè)年均申報10個美白產(chǎn)品來計(jì)算敦迄，每年需要申報將近4萬個產(chǎn)品恋追，而國產(chǎn)特殊許可批件約為1.9萬件，現(xiàn)在新規(guī)一出奖岛，審批量翻了2倍多恕孙。這也就意味著每個批件需時更長。

一位不愿透露姓名的化妝品品牌負(fù)責(zé)人表示宠录，雖然針對美白類產(chǎn)品的新規(guī)明年才生效椅损，但留給企業(yè)的申請時間很緊帘战，包括產(chǎn)品檢驗(yàn)祸麸、產(chǎn)品生產(chǎn)能力審核，再加上產(chǎn)品申報受理及技術(shù)評審斑永，這樣算來椭斜，一個新美白產(chǎn)品走完申報流程起碼需要一年左右的時間。

分析人士指出蛀埂，對于國內(nèi)的中小企業(yè)來說揣煤，美白類產(chǎn)品可以說是占比最大的一個品類，而新規(guī)的出臺無疑大大提高了中小企業(yè)在這一市場的準(zhǔn)入門檻和產(chǎn)銷成本盾轮。

九美子董事長曾勇坦言凉适，雖然美白產(chǎn)品納入特殊用途化妝品后可能會減少競爭對手，但從企業(yè)的角度來講還是會有影響糙箍，“畢竟旗下產(chǎn)品多渤愁，辦一個特殊許可證成本較高”。如此一來深夯，一些小企業(yè)可能難以接受抖格。

漲價不可避免 或現(xiàn)扎堆上市

業(yè)內(nèi)人士表示，如果美白類的產(chǎn)品照此操作咕晋，會大大增加企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)周期雹拄、時間費(fèi)用等成本，短期內(nèi)企業(yè)相關(guān)新品推出的節(jié)奏會放慢掌呜。一些企業(yè)還可能采取變通措施滓玖，將美白概念去除，用其他概念打擦邊球质蕉，來避開相關(guān)監(jiān)管势篡。

除了時間成本，審批成本也高得驚人饰剥。國內(nèi)某品牌化妝品高管向北京商報記者透露殊霞，辦理一個特證最少需要2萬元摧阅，這其中包括毒理學(xué)檢測、生產(chǎn)能力審核費(fèi)等費(fèi)用雌褥。增加的各項(xiàng)檢測除了會加大資源的浪費(fèi)铣啰，企業(yè)成本增加最終都會反饋到消費(fèi)者身上。

對此知祠，李銘澤也表示贊同肌搔，對于常規(guī)途徑銷售的化妝品來說，最大的成本不在生產(chǎn)的成本成甫、原材料之類的伪浅，而是在營銷和廣告上。但是新規(guī)出臺對于企業(yè)來說著正，申請的時間費(fèi)用肯定會有變化惕衩，成本勢必會增加，這樣把漲成本增加的壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者也是必然的侥镀。

余雪玲直言：“企業(yè)檢測投入成本的大幅增加协超，未來肯定會演變?yōu)榻K端價格提漲，以后的美白單品價格肯定會漲價皇可〉袷玻”

準(zhǔn)入門檻的提高也讓不少企業(yè)選擇在新規(guī)出臺前上市產(chǎn)品。據(jù)了解显晶，今年頂級護(hù)膚品牌赫蓮娜推出全新美白系列贷岸，而蘭芝的臻白系列最近也推出了三件美白產(chǎn)品，此外磷雇，圣羅蘭臻透亮白系列偿警、海藍(lán)之謎密集美白精華面膜等也是于近期上市的美白類新品。

對于美白產(chǎn)品是否會在《新規(guī)》實(shí)施前出現(xiàn)申報潮倦春，資深美妝品牌電商人闞宏巖稱户敬，未來美白、祛斑產(chǎn)品的審批時間和費(fèi)用將會大幅提高睁本，現(xiàn)在極可能出現(xiàn)品牌集中申報美白產(chǎn)品的情況尿庐。但是由于對品牌的產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)能力有很大壓力，因此這種情況多會出現(xiàn)在大品牌和大集團(tuán)呢堰。