1、大門向日本敞開——設計者潮流已經(jīng)過時接馏，獨一無二的個性風頭正健

在日本卷哟，消費者對品牌設計者的一般性需求已經(jīng)徹底被顛覆，變成對獨一無二特性的追求扇蚯，這為化妝品界從業(yè)者們提供了一些不確定的機會役躬。

“日本人用香奈兒從頭到腳包裝自己的時代已經(jīng)過去了，定制體驗如今正在成為時尚柿糖≈酵茫”Florenc說。

根據(jù)區(qū)域專家的意見否副，主要時尚潮流將繼續(xù)滿足消費者對健康汉矿、積極面對老齡化和極簡主義的需求。

“日本消費者已經(jīng)被提前接受教育备禀，因此基于自然美容的理念洲拇，階段性的養(yǎng)生方法已經(jīng)被一種高度標準化的產(chǎn)品所取代。當下的潮流訴求更多是關于‘看起來更像自己’曲尸，而不是那些深奧精致復雜的產(chǎn)品赋续。”她如是報道另患。

2纽乱、香水值得投資——但不是以傳統(tǒng)的方式

所有的香水品類在西方都是所向披靡，但是在亞洲這依舊是一個小品類昆箕，我們的專家認為這要歸咎于幾個傳統(tǒng)因素鸦列，專家還警告道，香水商機無限为严，但是決不是傳統(tǒng)的方式所能解決的升筛。

Florence認為，香水在中國垛搏、日本和韓國僅僅被視為吸引異性的方式而應用在頭發(fā)護理用品和沐浴露方面柳竟，而不像歐洲和美國那樣使用傳統(tǒng)地道的香水。

她說肩卡，這種方法也非常奏效慰乾，因為洗發(fā)香波中的香水成分可以起到治療、護理和保濕的作用，同時還能建立起消費者對品牌的忠誠度殊童。

“在中國词俏，人們沒有使用香水的習慣，即使是在日本和韓國海泵，消費者對香水的認知度也非常低标腮，因為消費者唯恐會給人留下不良印象，在他們看來香水意味著誘惑围婴∑砗埽”專家如是告訴讀者。

3钠四、多花時間和精力在抗衰老市場方面

在西方盗扒，為了解決人類衰老進程中的問題，產(chǎn)品需求市場更多聚焦于消除老一代衰老特征和阻止新生代的皺紋缀去。

但是侣灶，在東方，特別是日本缕碎，年齡的增長是值得慶祝的褥影，而且皺紋也被視作突出個性、人生智慧阎曹、穩(wěn)定生活以及內在魅力的疊加和收獲伪阶。

這就是本刊在4月號上所指出的，提醒全球品牌需要注意和提防的处嫌。

“亞洲消費者，包括年輕和老一代群體都非常注重如何用最好的方式呵護肌膚斟湃，這將貫穿他們的一生熏迹，而不是竭盡全力去抵抗自然規(guī)律。因此凝赛，品牌方需要將此牢牢記住挫勿，在進行產(chǎn)品市場規(guī)劃的時候，必須要深諳消費者的心理和思想庭授，這樣才能避免遭遇滑鐵盧琴哗。”她建議粉只。

4吟叙、美白早已成為舊聞，但美白技術革新在亞洲永遠都是新聞

2014年暇鸦，美白產(chǎn)品占據(jù)了皮膚護理產(chǎn)品銷售總量的30%揍丘。雖然沒有新的技術值得大肆宣傳推廣，但是我們的專家指出牺胎，在黑色素(Melanogenesis)方面卻大有可為楞庸。

“對于消費者的認知來說沉年，這并不是一個新的概念，但是要想對此獲得深入的研究和證實將是一條漫長的道路晾胡，因此化妝品品牌方需要研究如何增強皮膚的亮度和均與度脾婚，也就是將美白品類延伸擴展為所謂的‘提亮’“罩恚”

5近她、不要低估韓國電視劇的能量

在韓國，電視具有了一種前所未有的力量坡脐，這種力量能夠影響化妝品市場的趨勢和購買行為泄私。Florence指出，幾部韓國電視劇已經(jīng)創(chuàng)造了一股難以置信的特定產(chǎn)品需求备闲，尤其是在化妝品領域表現(xiàn)得最為突出晌端。

Bernardin 格外強調韓國電視的影響力，這種影響力備受重視恬砂，而且?guī)讉�世界品牌已經(jīng)從中受益咧纠。當然，這種益處盡管目前還沒在市場上體現(xiàn)出來泻骤，當時并不妨礙它受到高估漆羔。

例如《來自星星的你》，她說狱掂，這個電視劇講述了一個來自外星球的外星人和一個著名電視女明星之間的愛情故事演痒。

“這個電視劇造成了市場上對圣羅蘭52號色珊瑚紅口紅的大量需求，不但在灰色市場上缺貨陈伪，而且其零售價格在Ebay這樣的網(wǎng)站上也已翻番深牲。”