在樂(lè)蜂網(wǎng)CEO王立成看來(lái)弟头，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)很不正常阁危。

    他認(rèn)為，其中的“不正匙捶桑”至少包括兩點(diǎn)：“目前中國(guó)13億人口毫胜，日本是1.3億。但目前中國(guó)化妝品每年的零售總額是2000億人民幣诬辈，而日本的化妝品零售總額在1800億人民幣左右酵使。也就是說(shuō)，在人口差十倍的情況下焙糟，我們和日本一年的化妝品零售總額是一致的口渔。化妝品這個(gè)行業(yè)穿撮，未來(lái)在五到十年之內(nèi)缺脉，會(huì)有十倍的成長(zhǎng)空間是可以預(yù)期的，化妝品這個(gè)行業(yè)可以做出2萬(wàn)億的市場(chǎng)悦穿」ダ瘢”

     另外一點(diǎn)“不正常”的是落怀，目前在日本和韓國(guó)甚宜，洋品牌的化妝品只占到全國(guó)化妝品零售總額的5%，在日本和韓國(guó)95%都是本土的化妝品竖杂”拔遥“隨著我們本土精細(xì)化工的進(jìn)步，化妝品行業(yè)會(huì)回到充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間段雕乃，但仍然是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)桌强。”

    事實(shí)上侯旬，王立成所言并非杞人憂天浴营。

    鄧普頓新興市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行主席麥樸思表示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額中大約90％被國(guó)外品牌所壟斷擂冷。寶潔公司是中國(guó)市場(chǎng)最大的參與者磁不，占據(jù)15％的市場(chǎng)份額曹略，其次是歐萊雅，剛剛超過(guò)10％贬池。另一個(gè)重要市場(chǎng)參與者是Beiresdorf踢故，其著名的品牌包括妮維雅。兒童皮膚護(hù)理是一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域惹苗，強(qiáng)生公司的產(chǎn)品目前占據(jù)超過(guò)80％的市場(chǎng)份額殿较。

    另?yè)?jù)報(bào)道，美國(guó)波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理葉永輝曾表示桩蓉，一般而言淋纲，國(guó)產(chǎn)品牌更能理解本土消費(fèi)者的需求。從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)看院究，最大本土企業(yè)占本國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額在15%~25%之間洽瞬，而中國(guó)只有2%，國(guó)產(chǎn)化妝品的發(fā)展空間可想而知业汰。

    由于中國(guó)本土化妝品企業(yè)僅占市場(chǎng)份額的10％左右伙窃，因此當(dāng)?shù)仄髽I(yè)仍有很多方面需要提高。

    中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智表示蔬胯，2013年國(guó)際品牌的紛紛進(jìn)入與本土品牌形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)对供，其不斷通過(guò)收購(gòu)的方式擴(kuò)張，進(jìn)一步建立并完善了其在國(guó)內(nèi)的渠道網(wǎng)絡(luò)與布局氛濒。結(jié)合品牌形象與渠道網(wǎng)絡(luò)兩大優(yōu)勢(shì)产场，國(guó)際品牌將進(jìn)一步壓縮本土品牌的生存空間。

    他認(rèn)為软动，國(guó)產(chǎn)品牌主要集中在中低端市場(chǎng)惧梦、三四線城市，這與多種因素相關(guān)：其一衙地，商超渠道是日化品牌成功的重要因素眶侣，但本土品牌普遍難以承受高額的渠道費(fèi)用和廣告投入;其二，日化行業(yè)具有一定的時(shí)尚性洗筛，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度較高夷著，不利于本土企業(yè)采用價(jià)格戰(zhàn)等模式。

    然而更加遺憾的是凸窖，有不少民族品牌還未成熟就改“外姓”了望星。

    2013年8月15日，美即控股與歐萊雅發(fā)布聯(lián)合公告稱天证，歐萊雅擬以每股6.3港元的價(jià)格全面收購(gòu)美即控股浸萤，收購(gòu)總額約65.38億港元。

    根據(jù)AC尼爾森的報(bào)告哀买，2012年美即品牌在中國(guó)面膜市場(chǎng)的份額為26.4%顷锰，位于面膜行業(yè)第一的位置柬赐，全年?duì)I業(yè)額1.5億歐元，較2011年增長(zhǎng)29%官紫。2010年9月肛宋，美即控股在港交所上市，被譽(yù)為“中國(guó)面膜第一股”束世。

    被“遠(yuǎn)嫁”的還不僅僅如此悼吱。2003年底，歐萊雅收購(gòu)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占有率達(dá)5%的小護(hù)士品牌良狈；2004年初，歐萊雅又將彩妝及護(hù)膚品牌羽西收入囊中笨枯；2008年薪丁，以“大寶，天天見(jiàn)”深入人心的大寶品牌被強(qiáng)生收購(gòu)馅精；2010年严嗜，全球最大香水公司科蒂集團(tuán)收購(gòu)了丁家宜。

    毫無(wú)爭(zhēng)議的是洲敢，品牌影響力的養(yǎng)成并不是一日之功漫玄，如今知名的歐美品牌更是走過(guò)了幾十年、甚至上百年的歷程摆采，國(guó)產(chǎn)品牌任重道遠(yuǎn)猬笑。中國(guó)化妝品市場(chǎng)何時(shí)能走上“正常化”选从，還是未知呜颓。