貝恩公司對2013年全球奢侈品市場經(jīng)營情況進行調(diào)研并出具調(diào)研報告。報告顯示卸悼，去年中國內(nèi)地奢侈品市場增速進一步降低斗忌，年復(fù)合增長率僅為2%蚯唱，同比下降5個百分點讯赏。奢侈品市場增速放緩的現(xiàn)狀將持續(xù)到2014年境仁，奢侈品公司應(yīng)該認(rèn)清這一現(xiàn)狀蟀披，合理調(diào)整自己的戰(zhàn)略方針屉韧。

實際上古告，奢侈品牌已經(jīng)在調(diào)整自己的開店速度了，大部分的品牌已經(jīng)做出了放緩開店速度的決策谆藐。比起擴張圈地圣界，大牌們開始傾向于深入挖掘已有門店的價值。

去年监灌，LV在華的銷售業(yè)績僅僅增長1個百分點贷币，LVMH集團旗下的皮具和時裝部門2013年第三季度的銷售業(yè)績增幅較之于第二季度有所下降。開云集團2013年三季度的財報也相當(dāng)不如人意亏狰，集團在華最重要的奢侈品牌GUCCI去年第三季度銷售業(yè)績大滑5.4%役纹。

時裝類奢侈品受到的沖擊還是比較小的偶摔，主要是腕表等男士高檔消費品受到?jīng)_擊較嚴(yán)重。尤其是那些本身沒有太多的實際價值促脉，而僅作為身份象征的奢侈產(chǎn)品正在大面積喪失顧客辰斋。這些產(chǎn)品的以往的客戶主要是一些忠實粉絲和大額團購客戶，如今這些客戶正在流失瘸味，這類產(chǎn)品僅依靠零散單銷售是無法抵消運營成本的宫仗。價格越高的奢侈品遭受到的沖擊越大，價格較低的奢侈品銷量暫時還未受到較大影響硫戈。

奢侈品集團在這種現(xiàn)狀面前開始火速調(diào)整戰(zhàn)略锰什，他們最大的改變就是不再將目光膠著在圈地上下硕，而是轉(zhuǎn)而關(guān)注起門店銷售額的提升和來自客戶的終端體驗丁逝。奢侈品牌開始開拓二三線城市，將專賣店開到這些以往并不會前往的地區(qū)梭姓。中產(chǎn)階級正在興起霜幼，二三線城市消費者正成為消費主力，奢侈品集團有理由認(rèn)為驱请，自己在不久的將來在二三線城市市場將可能獲得巨額業(yè)績收入庵伙。