奢侈品牌消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢啄栓，越來越多的年輕人正在成為奢侈品牌的擁躉。他們中的有些人甚至不惜為此背負(fù)大數(shù)額的貸款，給自己生活造成很大壓力攘宗。

上周殃练，中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)甲喝，對2001人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，70.5％的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊消費(fèi)奢侈品牌的年輕人多喊衫，44.2％的受訪者自己消費(fèi)過奢侈品牌。受訪者認(rèn)為年輕人熱衷消費(fèi)奢侈品牌的最大客觀原因在于顏值和外在形象崇拜風(fēng)氣盛行（63.2％）睡谒，最大主觀原因在于虛榮心作祟（61.0％）湘搀。不過，僅33.4％的受訪者表示會對身邊消費(fèi)奢侈品牌的人投以更多關(guān)注榆墅。

44.2％受訪者自己消費(fèi)過奢侈品牌

29歲的湯麗（化名）是大連某公司的一名員工渐仓，月薪7000元的她，使用的彩妝幾乎全是奢侈品牌带悼。湯麗大四時(shí)送給自己一只300多元的口紅作為生日禮物楷首，之后就開始研究起各種奢侈品牌的化妝品韧仓。工作以后鞭畜，由于單位要求必須化妝上班，買化妝品成了她占比最大的消費(fèi)臊链。為了更精致的妝效楚瘾，起初，湯麗只是購買奢侈品牌的粉底侄掠，價(jià)位一般在500800元碧农。之后，湯麗漸漸迷上了買口紅钻哩，各品牌的經(jīng)典款她都有收藏屹堰。湯麗坦言，奢侈品牌化妝品買得越多街氢，她對自己的外貌反而越不自信扯键，甚至曾經(jīng)想攢一筆錢去整容。

李蕓（化名）在北京某商場服裝店工作珊肃，由于工資不高荣刑，李蕓主要購買的是奢侈品牌的口紅和輕奢（較為小眾，注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)伦乔，價(jià)格不像奢侈品那樣可望不可及——編者注）品牌的包厉亏。李蕓對記者說，她身邊工作兩三年的同事幾乎都消費(fèi)過奢侈品牌烈和，大多都是彩妝爱只、香水，單件價(jià)位一般不超過5000元招刹√袷裕“前年有個(gè)輕奢牌子的包年末打五折，我們幾個(gè)要好的同事每人買了一個(gè)蔗喂。當(dāng)時(shí)店門口排了特別長的隊(duì)墙滋，大家都得分批次進(jìn)去”掸昨。李蕓說，由于在商場工作巍慧，對于奢侈品她比很多同齡人了解更多绿壮，降價(jià)打折之類的消息也更靈通，相對買得也多并园∨戎剑“有時(shí)候也會覺得自己消費(fèi)太多了，就試用一下樊颁，然后在朋友圈賣出去犀掸，很容易轉(zhuǎn)手”。

調(diào)查顯示澳银，年輕人消費(fèi)奢侈品牌最常見的三個(gè)商品品類是服飾（28.3％）棒冠、箱包（27.5％）和化妝品（24.6％），其他還有手表和珠寶（16.4％）等慨即。70.5％的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊消費(fèi)奢侈品牌的年輕人多型肥，12.1％的受訪者回答非常多。

進(jìn)一步調(diào)查顯示蝠咆，44.2％的受訪者自己消費(fèi)過奢侈品牌踊东，31.4％的受訪者雖然沒消費(fèi)過，但是希望能夠消費(fèi)刚操，僅20.4％的受訪者表示沒有消費(fèi)過闸翅，也不想消費(fèi)。

此外菊霜，71.2％的受訪者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)奢侈品牌的年輕人中女性居多坚冀。

在李蕓看來，了解奢侈品品牌對很多年輕人占卧，尤其是女性來說遗菠，已經(jīng)成為一項(xiàng)基本的“功課”』�蜒！凹词乖谖依霞夷菢拥乃木�城市辙纬，了解奢侈品牌中經(jīng)典產(chǎn)品的20多歲的女孩也有很多”。

63.2％受訪者認(rèn)為顏值和外在形象崇拜風(fēng)氣盛行導(dǎo)致年輕人熱衷消費(fèi)奢侈品牌

調(diào)查中叭喜，受訪者認(rèn)為年輕人熱衷消費(fèi)奢侈品牌的最大客觀原因在于顏值和外在形象崇拜風(fēng)氣盛行（63.2％）贺拣，其次是明星、網(wǎng)紅矗赔、時(shí)尚類媒體贤丐、影視劇的廣告效應(yīng)（53.1％），其他還包括電商和代購越來越發(fā)達(dá)（50.1％）坦浦、借貸消費(fèi)越來越方便（38.7％）辙求、經(jīng)濟(jì)條件好（27.9％）盲并、周圍人的壓力（20.7％）等。

受訪者認(rèn)為年輕人熱衷消費(fèi)奢侈品牌的最大主觀原因在于虛榮心作祟（61.0％）弟诲，其次是購物欲強(qiáng)烈（57.3％）吻悍，其他還包括習(xí)慣滿足自己（42.3％）、需要外在的東西獲得自信心（38.0％）徘伯、喜歡奢侈品牌的設(shè)計(jì)和文化（24.9％）囚上、好奇（14.9％）等。分年齡段看就考，與其他年齡段相比痰拢，90后受訪者更傾向于把購物欲強(qiáng)烈視為最大主觀原因。

丁圓圓（化名）是一名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播贯卦，她的朋友圈里幾乎都是自己的自拍资柔。在她看來，與年長的人消費(fèi)奢侈品以標(biāo)榜地位不同脸侥，年輕人消費(fèi)奢侈品牌更多地是由于對時(shí)尚的追逐建邓、對顏值的追捧盈厘，以及與同齡人擁有共同話題睁枕。“在這樣一個(gè)看臉的社會沸手，你不會打扮外遇，不關(guān)注明星的服裝首飾，不懂別人聊的化妝品里的明星產(chǎn)品契吉，會顯得很落伍”跳仿。

李蕓認(rèn)為，一方面捐晶，奢侈品牌與普通產(chǎn)品確實(shí)存在質(zhì)量菲语、設(shè)計(jì)等方面的差異。另一方面惑灵，很多在大城市打工的年輕人最終還是要回到二三線城市山上，他們希望趁收入高、有機(jī)會的時(shí)候多買點(diǎn)時(shí)裝私舱、化妝品畦肉。消費(fèi)一些奢侈品，也不足為怪菊舅。

中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華曾指出礁姿，由于奢侈品消費(fèi)進(jìn)入我國的時(shí)間較短，我國消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟且與財(cái)富增長速度不匹配舆滞，在消費(fèi)領(lǐng)域缺乏足夠的理性思考菱区，普遍存在不合理顿墨、無規(guī)劃的消費(fèi)行為和隨大流、跟風(fēng)走的消費(fèi)方式绎瓣。

僅33.4％受訪者會對身邊消費(fèi)奢侈品牌的人投以更多關(guān)注

被派往公司駐日辦事處以后怨耸，湯麗開始熱衷買奢侈品牌的包包、輕奢品牌的首飾等耗憨。但湯麗的家境并不富裕乘颖，她偶爾還需要給父母寄生活費(fèi)。生活眷篇、購物和養(yǎng)老的壓力萎河，讓湯麗經(jīng)常需要大幅壓縮在其他方面的開支，透支信用卡蕉饼，最多時(shí)候甚至在4張卡上透支7萬多元虐杯。在工作6年以后，湯麗才還清了自己的卡債昧港。

調(diào)查中擎椰，73.4％的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊超出自己經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)奢侈品牌的年輕人多，13.3％的受訪者回答非常多创肥。對于年輕人超出經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)奢侈品牌的行為达舒，55.8％的受訪者認(rèn)為偶爾買一兩件奢侈品無可厚非，25.5％的受訪者認(rèn)為這是不懂得合理消費(fèi)的幼稚行為叹侄，16.8％的受訪者認(rèn)為趁年輕多打扮和享受一些沒有錯巩搏。

“人的青春就那么幾年，有能力的話就應(yīng)該多一些體驗(yàn)趾代」岬祝”丁圓圓跟前男友分手以后，更覺得女孩子要多寵愛自己一些撒强，活得精彩一些挽后，這樣才顯得有價(jià)值。

回憶自己之前的經(jīng)歷鸠头，湯麗則表示镇盛，她再也不會花很多錢買奢侈品，更不會為此透支信用卡缓缝∏�葬！跋�費(fèi)奢侈品的快感確實(shí)讓人享受，而且會有一種優(yōu)越感赂品。但是慢慢你就會發(fā)現(xiàn)翩腹，這些都是暫時(shí)的自我陶醉。除了一堆化妝品、衣服和包包刷裂，什么都沒有”飘蔓。

雖然奢侈品牌被不少人認(rèn)為是身份和地位的象征。但是本次調(diào)查顯示米萝，消費(fèi)奢侈品牌并不一定能夠讓一個(gè)人更受關(guān)注和歡迎账何。調(diào)查中，33.4％的受訪者表示會對身邊消費(fèi)奢侈品牌的人投以更多關(guān)注进肯，40.4％的受訪者不會激蹲，26.2％的受訪者回答不好說。28.3％的受訪者表示自己會更希望結(jié)交消費(fèi)奢侈品牌的人江掩，39.3％的受訪者不會学辱，32.3％的受訪者回答不好說。

分消費(fèi)能力看环形，與月生活費(fèi)3000元以下和10000元以上的受訪者不同策泣，月生活費(fèi)在3000~10000元之間的受訪者中，關(guān)注消費(fèi)奢侈品牌的人多于不關(guān)注的人抬吟。月收入5000~10000元之間的受訪者更希望結(jié)交消費(fèi)奢侈品牌的人萨咕。分年齡段看，與其他年齡段不同火本，90后受訪者中危队，關(guān)注奢侈品牌消費(fèi)者的人多于不關(guān)注的人。

湯麗最近給自己報(bào)了一個(gè)健身班发侵。由于之前為了還卡債經(jīng)常加班工作交掏，她近來很容易生病，氣色也差到難以用化妝品掩蓋了闲招。湯麗說，她想攢一些錢熙同，申請調(diào)回國內(nèi)工作蒿疲，為以后的生活多做打算。

受訪者中锻刹，00后占0.5％棉玻，90后占21.1％，80后占53.9％壕矿，70后占18.7％坝亿，60后占4.9％。