國際日化零售巨頭寶潔或許已經(jīng)意識到一些新的事物正在對自己的存在構(gòu)成威脅沉迹。新的品牌、營銷方式和新的消費理念都在敲擊著寶潔据鼓，似乎在提醒它是時候做出改變了优学。

這是個大品牌沉淪叹惕，中小品牌異軍突起的時代。以前消費者相信質(zhì)量有保證的大品牌陡敞，認(rèn)為他們誠信随巴、道德良好、質(zhì)量尤佳并且積極服務(wù)客戶掖沸，而那些小品牌則全都是質(zhì)量低劣的投機(jī)分子殖咨。但如今這種觀念已經(jīng)落伍了，大品牌的創(chuàng)新不足嚴(yán)重掣肘了自身的發(fā)展烛亦，而小品牌則在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷中顯得靈活多變诈泼，能夠帶給消費者更多的驚喜。電商渠道的發(fā)展給這些小品牌更多的機(jī)會讓他們把自己的產(chǎn)品銷售給世界各地的消費者煤禽。小品牌正成長為一支射向大品牌的利劍铐达，而寶潔似乎還在為自己所持有的上億美元價值的大品牌沾沾自喜，未曾意識到小品牌所帶來的威脅檬果。

營銷模式也在發(fā)生改變瓮孙。寶潔最擅長的量化廣告轟炸式宣傳已經(jīng)過氣了。單純的耳濡目染對消費者的影響力在降低选脊，消費者需要的不是強(qiáng)行被灌輸?shù)男畔⒑伎伲�而是貼合他們心意的軟廣告。那些使品牌在不經(jīng)意間走進(jìn)消費者腦海的廣告創(chuàng)意成為廣告界的新寵兒恳啥，寶潔是時候放下“硬漢”身段祈争，多多嘗試軟營銷了。

如今的消費者消費理念發(fā)生極大的變化角寸，工業(yè)社會初期的消費者期待的是一塵不染的完美產(chǎn)品，他們追求的是先進(jìn)的工藝和產(chǎn)品展現(xiàn)出的高貴氣息忿墅。而如今消費者卻更喜歡那些來自大自然叁席、具有泥土氣息的產(chǎn)品。相較于完美的外表恭吊，綠色健康的成分表更具有吸引力蚕察。從工業(yè)時代興起的寶潔需要更多地關(guān)注消費者的這些新需求。