跨國(guó)日化企業(yè)在我國(guó)日化市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入老客、頻頻發(fā)力，本土日化被動(dòng)防守震叮、節(jié)節(jié)敗退。縱觀當(dāng)下中國(guó)日化行業(yè)的現(xiàn)狀苇瓣，國(guó)內(nèi)大部分日化企業(yè)經(jīng)營(yíng)堪稱慘淡尉间，頹敗之勢(shì)難掩。投資市場(chǎng)索芙特被ST击罪，兩面針業(yè)績(jī)連續(xù)虧損或步其后塵哲嘲；近期更有上海白貓日化轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)企業(yè)塵埃落定……

   哀鴻遍野之下，上海家化是本土日化行業(yè)中為數(shù)不多可以與跨國(guó)企業(yè)一較高下的本土企業(yè)崭夺。通過(guò)國(guó)有股權(quán)的轉(zhuǎn)讓宁斋、與平安集團(tuán)的全面合作，上海家化業(yè)績(jī)一直持續(xù)增長(zhǎng)史代，在化妝品和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)方面的業(yè)務(wù)表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)慧男。毫無(wú)疑問(wèn)，在某些產(chǎn)品上乐玛，上海家化將面臨著與寶潔比摆、聯(lián)合利華等國(guó)際巨頭的較量與爭(zhēng)鋒。

   然而纪立，外資日化巨頭尤其是高端化妝品牌在中國(guó)的勢(shì)力不容小覷休台。國(guó)際日化企業(yè)用時(shí)間、空間和財(cái)力打拼出的品牌價(jià)值以及營(yíng)銷(xiāo)宣傳早已深植人心胰肆，而國(guó)內(nèi)品牌不僅起步晚征啦，并且在品牌建設(shè)方面毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是被外資或合資品牌搶占去大部分市場(chǎng)份額桦闪，甚至于被蠶食鯨吞炼吴、兼并收購(gòu)。

   可以說(shuō)疫衩，本土化妝品行業(yè)正處在多事之秋硅蹦，國(guó)內(nèi)中小日化企業(yè)彼此之間的自相殘殺、惡性競(jìng)爭(zhēng)闷煤，以及來(lái)自于國(guó)外企業(yè)的圍追堵截童芹，讓本土日化的前景更是一片渺茫。

   業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為鲤拿，上海家化是國(guó)內(nèi)日化企業(yè)的龍頭老大假褪，無(wú)論是在護(hù)膚品、彩妝品或者家用日化產(chǎn)品方面都具有不可取代的地位和影響力近顷，更在區(qū)位優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)上勝于外資品牌生音。不過(guò)，家化的不足在于品牌效應(yīng)和市場(chǎng)占有率比外資落后窒升，且在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新創(chuàng)新能力有待改善與提高缀遍。對(duì)于上海家化以及本土日化企業(yè)來(lái)說(shuō)慕匠，未來(lái)是一個(gè)漫長(zhǎng)而充滿荊棘的漫漫歷程，不在逆境中崛起域醇，就只能在絕望中走向終結(jié)隔阔。

    www.winwelltechnology.com責(zé)任編輯   小陳