縱觀如今的國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)防泵，同質(zhì)化已經(jīng)相當(dāng)?shù)膰?yán)重，對(duì)于本土品牌來(lái)說(shuō)邑滨，彩妝新品的研發(fā)既需要結(jié)合品牌和時(shí)尚的創(chuàng)作靈感又需要人力物力的開發(fā)支持，成本昂貴周期很長(zhǎng)钱反。但是想要獲得一套大牌彩妝的春夏新品雖然價(jià)格昂貴但是簡(jiǎn)單得多掖看，照著這套銷售火熱又順應(yīng)甚至引領(lǐng)當(dāng)季流行風(fēng)向的彩妝套餐制作相似的（起碼是看起來(lái)十分相似的）“山寨品”就顯得更加容易上手了。

  抄襲大牌的當(dāng)季爆款彩妝單品或套系已經(jīng)成為大部分國(guó)內(nèi)彩妝品牌不約而同的做法冷泵，從產(chǎn)品的色調(diào)到包裝甚至是宣傳手段馁捌，能夠做到的“山寨”都是本土品牌商們不愿意放過(guò)的“成功”要點(diǎn)。不需要自己對(duì)國(guó)際時(shí)尚走向的敏感觸覺塞这，不需要產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制数凫。只要等著大牌們的新品發(fā)布會(huì)召開完，去專柜購(gòu)買到產(chǎn)品就能立即投入“開山”窜鳍。國(guó)內(nèi)彩妝的同質(zhì)化不得不承認(rèn)森烦，很大一部分正是因?yàn)檫@種欠缺自我和獨(dú)立以及道德的抄襲精神橫行而導(dǎo)致的。善于并愛好抄襲的不僅僅是那些三線的小品牌稻嘱，一些擺得上臺(tái)面的大彩妝化妝品公司也不能說(shuō)自己的新品完全就是原創(chuàng)维愈。

  為何國(guó)內(nèi)的彩妝行業(yè)會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？有業(yè)內(nèi)人士指出罢令，正是時(shí)下流行的快速發(fā)展林狈、低成本高利益和機(jī)會(huì)主義的成功學(xué)促使了品牌商和銷售商們疏于研發(fā)新產(chǎn)品，推行存在較大風(fēng)險(xiǎn)和成本較高的差異化營(yíng)銷模式媒埃。同質(zhì)化可能會(huì)面臨多人同分一杯羹的窘境菜碌，但是市場(chǎng)蛋糕很大，同質(zhì)化還可能會(huì)吃到這塊蛋糕题山，差異化如果做不好兰粉，就可能連張嘴的機(jī)會(huì)也沒(méi)有了《ネ�？焖俪晒Φ某晒�學(xué)促使商人們更注重看得到的利益玖姑，忽視產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。正所謂彩妝80%賣營(yíng)銷慨菱，20%賣產(chǎn)品焰络，既然產(chǎn)品質(zhì)量并不如何影響銷售戴甩，那倒不如省下研發(fā)的錢去做宣傳。

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